长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

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长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
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创意单元-视频组-短片类

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

原标题:你有一个改变人生的宝贝等待领取

你是否也想过,真有一个自律水龙头,用它就能够拧紧关不上的消费欲?

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

或者,洒一小把未来树种子,一夜之间便长成遮挡未知风暴的大树?

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

而你从小梦想的环球旅行,带上这只平平无奇的人生指南针,就能说走就走。

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

2020年的世界,像是正在书写的一场魔幻剧本,此时,却有三个年轻人各自拿到了一个神奇宝贝,从此改写了自己的人生剧本。


一言“难”尽的人生上半场

如今的年轻人,面临着各种财务困境。

我们找到了三个代表人物,通过展现他们的生活故事,讲述了三种痛点:

空姐李雨涵在高消费的环境里,陷入卡债的泥淖,外表光鲜亮丽,账单一败涂地;

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

初入社会的大学毕业生陈鑫,月薪七千的工作,撑不起环游世界的梦想。

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

五线城市的宝妈郑琳琳,每个月从发工资开始,掰着指头和每一分钱过日子。

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

债务不断累积、现实重拳出击、家庭财务危机…

他们如何在短短的一年里,把人生从触底变成反弹?

一切改变,从这场社会实验开始……

 

三件“神奇宝贝”助力人生改变

实验的开始,我们为他们送上了来自长投学堂的三件“神奇宝贝”,自律水龙头,人生指南针和未来树种子,并花一年的时间,跟踪记录了他们生活发生的改变。

一年后,月光族李雨涵不再“拆东墙补西墙”,不仅还清欠款,还有了一笔小存款。

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

“穷忙”的陈鑫即将踏出环游世界的第一步,原来规划好每一笔钱,梦想就能分期实现。

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

宝妈郑琳琳把兴趣变成源源不断的收入,让自己成为了那颗摇钱树种子。

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变 

最后,通过一波反转,揭开“宝贝”的真实身份:长投学堂的理财课程。

长投学堂:三件“神奇宝贝”,助力人生改变

原来,真正改变人生的,不是自带超能力的“神奇宝贝”。而是学会理财后,他们把自己变成了一座“财富宝藏”。

 

是彩蛋,也是人生的小金蛋

生活向每个人抛出题型各异的难题,寻找解决方法,是我们人生的必修课。

人们缺少的往往不是改变的决心,也不是改变的勇气,而是一个改变的方法。

如果你也想挖掘“宝藏”,我们在这里送上长投学堂的三个“小彩蛋“——

01

小白训练营:
拧紧“自律水龙头”,
克制剁手欲。

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02

债券基金课:
手握“人生指南针”,
规划前路和财富。

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03

开源赚钱课:
来颗“未来树种子”,
把兴趣变成赚钱之道。

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无论你是初级小白,还是资深大牛;在哪个人生阶段,面对什么样的难题。来长投学堂,都能找到适合你的理财课程,敲开属于你的“小彩蛋”,收获一个人生的“小金蛋”。


数英奖参赛项目说明——嘉年华整合营销,创意代理商

【背景与目标】
长投学堂的品牌愿景是:理财就是理生活,这在目前的学员群体中已深入人心,但对于普通用户而言沟通成本颇高,我们还需要很多时间沉淀才会让大众消费者理解这句话的内涵,是一个长期的任务。

我们需要提升长投学堂在目标人群中的品牌知晓度及认知度,提炼并传达品牌价值,让用户对长投学堂建立二次认知,真正了解并认可长投学堂。

【洞察与策略】
长投的品牌价值观“理财就是理生活”,更多强调了理财对生活的作用。而长投学堂作为一个线上理财教育平台,要如何突出它的教育特性?

这一次,我们将“理财就是理生活”进行深挖,将其具体化到“学理财”这一行为。

学理财不仅给人带来财富上的改变,更能激发我们的价值潜能,让我们突破自己创造更多可能,从而改变人生。我们通过“改变,从学理财开始”这一沟通信息,切入当下的社会语境,并与其他平台拉开区隔,更快速直接地抓取新客并实现有效转化。

用一条片子展现改变人生的痛点,如今的年轻人,面临着各种各样的财务困境,我们找到了三个代表人物,通过展现他们的生活故事,讲述了三种痛点,人人都想改变,但是如何改变?人生的改变,不是从中彩票开始,也不靠转发锦鲤,或是一夜暴富。是学理财,给人带来财富上的改变,更激发我们的价值潜能,让我们突破自己创造更多可能,从而改变人生。

【创意阐述】
用三个“神奇宝贝” 助你改变人生。

面对三种目标人群的困境,我们把长投理财课,变成了植入在他们人生中的三个“神奇宝贝”:自律水龙头,人生指南针和未来树种子,并花一年的时间,跟踪记录了他们生活发生的改变。

空姐李雨涵过度消费,外表光鲜亮丽,每月的卡债账单一败涂地。一年后,月光族李雨涵不再“拆东墙补西墙”,不仅还清欠款,还有了一笔小存款。

大学毕业生陈鑫初入社会,在“穷忙”的现实面前,感到梦想离自己越来越远。一年后,“穷忙”的陈鑫即将踏出环游世界的第一步,原来规划好每一笔钱,梦想就能分期实现。

五线城市的宝妈郑琳琳,拿着不变的固定收入,面对节节攀升的开支。一年后,宝妈郑琳琳把兴趣变成源源不断的收入,让自己成为了那颗摇钱树种子。

最后,通过一波反转,揭开“宝贝”的真实身份:长投学堂的理财课程。

原来,真正改变人生的,不是自带超能力的“神奇宝贝”。而是学会理财后,他们把自己变成了一座“财富宝藏”。

同时,我们开发了H5,将每一种“神奇宝贝”和长投学堂的理财课一一对应,让消费者能迅速匹配和自己的财务困境对应的解决方案。

【结果与影响】
本次战役在朋友圈获得火热刷屏,品牌话题“一年后的改变”更是登上微博上海热搜榜单TOP3。


长投学堂

CARNIVO 嘉年华整合营销

 

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