招商银行:一场戳心的少年白发艺术装置展

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招商银行:一场戳心的少年白发艺术装置展

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“太难了”的2019年悄然而过,本以为2020年会更好,何曾想,新冠疫情突如其来,多少人一夜白头。

其实人们知道,没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。但人类只有紧密团结心无隔阂,才能“让努力不白费”并最终战胜病毒。

 “让努力不白费”,正是我们今天文章的主题。

招商银行:一场戳心的少年白发艺术装置展

也是我们在2020年来临之际,为招行银行一网通支付(简称:招行支付),策划的一次“少年白发”艺术装置展

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我们在“招行支付 为你减负”的价值主张指引下,发起了旨在为年轻人打气减负的一次公关事件,并吸引了BTV的关注报道。

我们联合微信故事类头部大号“真实故事计划”,收集了当下年轻人“愁白头”的话题。

前八位分别是:加班、月光、脱单、陪伴、账单、疾病、KPI、买房。


预热海报

01

不要让肆意无度的青春要玩
换一瓶一日三餐的纯白药丸

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02

我的青春燃烧在无数的夜晚
让枯燥而漫长的黑暗有了光

招商银行:一场戳心的少年白发艺术装置展


03

960多万平方公里
却没有属于我的96平米

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04

当埋头苦干变成了习惯
奢侈品专柜开始兜售陪伴

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05

脱发比脱单简单
白头比白发要难
我却仍义无反顾
勇闯爱情这难关

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06

用汗水换来的薪水
每一分花得都问心无愧

招商银行:一场戳心的少年白发艺术装置展


07

账单热敏纸
上一行行的数字
是一段段关于你努力的往事

招商银行:一场戳心的少年白发艺术装置展


08

做正确的事
不管它在不在你的KPI里

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09

每一根白发都见证了你的每一份努力
让努力不白费

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我们还征集了10位在北京打拼的年轻人努力奋斗的故事,并为他们拍摄人物海报。


01

第一次发现白头发
是两年前刚创业的时候
最难的时候我都想把公司关了
花一年时间待着孩子和老婆去环游世界

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02

用6个月的时间
去摸索公众号的运营方向
合伙人的离开让我学会了独自硬撑
看着最后努力完成的KPI
觉得再大的困难也是一种磨练

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03

三天睡肯德基
家人不给一分钱
再难都要自己坚持
从赚学费到赚生活费
我已习惯独自成长
也相信自己可以努力生活得很好

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04

程序员的常态是
996和永无止境的项目需求
但对于我来说
现在是要努力有个家

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05

24小时不间断写剧本
高烧38度还在改稿子
我坚信总有一天
会在荧幕上看到我的名字

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06

窗外是暴雨交加
屋内是一盏孤灯
一个人写稿子
写到凌晨四点
没有感觉累
因为我知道过稿的那一刻
是我的努力得到了肯定

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07

无数个深夜
为了写好一句文案
抓耳挠腮
客户的高要求给我巨大的压力
看着自己不断被认可
感受到了努力是值得

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08

为了员工宿舍
放弃自己的梦想
30元钱解决一周的晚饭
有时候生活不得不让你低头
可是我不能服输
即便困难重重
也得硬闯

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09

曾经觉得读博
是我最困难的一段时间
已经是我的人生顶点了
不过现在
这只是我的一个起点
任何事都不会让我感到艰难

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10

刚到北京时被骗钱
住网吧在天桥坐到半夜
我也不知道努力会不会有结果
但不要否定自己
起码裁员名单里没有我
就是最开心的事

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让我们来感受这10位奋斗者的走心采访视频——

我们把8个关键词做成了白发艺术装置,前面是由2020位年轻人白发组成的艺术绣,后面是由3D打印技术完成的关键词模型。








并于2019年12月20日—21日在北京蓝色港湾进行展览。

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多个百万级的微信头部大号也参与了此次活动传播,整体曝光量在1.2亿左右。

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招商银行联合原力未来策划的本次传播活动,让用户更加深刻的认识到努力不易,也进一步了解到,招商银行不仅仅是一家银行,更是一家懂得年轻人努力和艰辛的,富有正能量有温度的金融机构,通过本次传播让“招行支付,为你减负”深入人心,也让“招商银行一网通支付”持续占领消费者心智。

最后,希望这次新冠疫情能够早点结束,让所有人的努力不白费。

招商银行

原力未来 北京

 

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