小米海外无声喜剧:小偷是怎么被发现的?

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小米海外无声喜剧:小偷是怎么被发现的?

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小米海外无声喜剧:小偷是怎么被发现的?

原标题:野狗用1个月帮小米在海外拍了2条广告片 by W

用一句话解释标题:野狗在温哥华为小米国际新品Mi A3拍了两条广告片,从接brief到创意落定,从飞到温哥华拍摄到广告片上线,只花了不到1个月时间。

活难不难暂且不表,先看活好不好。上片。两条短片一起食用最佳——

小米新品Mi A3广告片

流量告急或后知后觉的朋友看这边,图解版我双手缓缓奉上。

瘦小偷进博物馆偷画,胖小偷留在车里望风。

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瘦小偷和胖小偷视频,告知画已到手,但手机电量不足,关机。

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胖小偷放心不下,溜进博物馆送充电宝。

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瘦小偷和胖小偷双双被巡逻的保安逮捕,保安忍不住为自己4030毫安长续航的Mi A3起立鼓掌。(电量大功能点露出)

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看完第一支短片,你可能会疑惑?小偷们是怎么被保安发现的呢?答案就在第二支短片里。

胖小偷给瘦小偷送充电宝。

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保安们走进博物馆快乐巡逻,小偷们躲在沙发后紧张兮兮。

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面对此情此景,保安们忍不住自拍了起来。4800万像素后置摄像头,3200万像素超大广角前置摄像头,前后都清晰。(拍照好功能点露出)



保安们在欣赏自拍照发现小偷的蓝色帽子。



彩蛋对着小米Mi A3说一声:hey!google  take a selfie,就能语音自动拍照。(谷歌服务功能点露出)

同时照片还能自动无限上传谷歌相册哦!(不要觉得这里很突兀,因为在国外小偷被抓时通常会和保安/警察合影玩梗)


无解的brief  /  破题的野狗

一个月前,小米找到W说,小米新品Android one设备Mi A3将在海外70多个国家上线,需要一条故事性强,可以无国界沟通的,功能点表达精准的视频片来做社交媒体上的沟通。 


先让我们看看Mi A3

价格:500欧(约4000元人民币)

卖点:

  • 优秀的拍照体验(前3200万像素+后4800万像素)

  • 广角自拍

  • 大电量续航久4030mah

  • 谷歌系统服务特点,例如谷歌管家googleassistant (类似siri)和google photo(云相册无限上传)



再给brief画重点——海外70多个国家投放。

  • 如何突破的语言壁垒和地域禁忌?——故事性强。

  • 如何在30 - 40s的短片中为产品讲故事?——功能点表达准。

  • 如何在保持故事性的同时将功能点表达清晰且有趣?


加上运行时间极短的客观因素,难题变成了世纪难题…但经过野狗们疯狂输出,终于找到巧妙破题思路——一脉双线的无声喜剧,避免面对70多个国家时的语境误导。1个故事,2种视角版本,巧妙地将手机的大电量和前后都清晰的特点融入到趣味的“警匪故事”中。

最后还把Mi A3自带的“谷歌服务”加在短片彩蛋里,让观者主动发现,会心一笑原来如此。



野狗海上见  /  就不怕极限

因为本次小米新品Mi A3面向的是国际市场,我们特定将拍摄地点选在了温哥华,和W的海外导演Hammer共同操刀本支短片。从接brief,到敲定创意,再到落实海外执行团队,完成3轮ppm,拍摄 + Acopy Bcopy,我们只用了1个月运行时间,片子的后期甚至只用了极限84小时。那些看似无法逾越的极限,是你还没有打破自己的极限。

Hammer导演和温哥华工作人员正在调试拍摄设备


Action!胖小哥好萌脸蛋想捏!


胖子和瘦子身材对比最令人绝望的一张,不由得想到了自己。


其实这是一个,小偷和保安最后在一起的故事


就是它就是这个蓝帽子,抓住你了。


远处的导演陷入沉思,正在认真想待会儿要如何导戏。


这么帅气的工作人员,为什么我没有去跟片?

目前小米新品Mi A3短片正在全球70多个国家陆续上线中,1个故事,2种视角,接受70多个国家的语境考验。当然成品的完成,不只是野狗的功劳。更要感谢给予我们充足信任和支持配合的小米客户王伟、光光、Chloe Qin、Heidi,和我们海外导演Hammer,制片tingting和专业默契的温哥华制片团队。

拍摄执行团队大合照,全员帅哥!

你可能会奇怪:去温哥华拍片,面临巨大的地域差异和各种不确定因素,野狗为何能够如此速度融入和完成?其实当中国品牌纷纷出海,海外宣传需求越来越多,广告的操作模式也越来越丰富。W早已开始海外布局,所以这次才能迅速操盘输出小米国际新品的海外发布。

去年,W便在温哥华成立海外制作部门野狗骑士团——野狗和来自北美优秀的导演、制作团队,在海外为品牌和创造者们攻城略地,共同开辟更新更有力的创意表现和广告运作方式。

同时野狗还和海外导演hammer共同推出海外短视频栏目——#hammer看野狗#,hammer导演以短碎片的形式展示野狗的视角,与那些志同道合的 “野狗们”,在海上相见。


点击了解详情

未来,W野狗骑士团将飘洋过海,去会会更多海上野狗,这也正应了W2019 slogan——#野狗海上见#。


#野狗海上见#是不重复不呆在旧大陆,是不甘不随波逐流。如这一次小米新品海外拍摄中的见招拆招,也说明了:野狗面对每一次机遇和转折从来都不是如履平地,反而更像是在“不确定”的海上,遇浪则浪。正因为我们在海上,所以屡屡推翻经验创造新的可能,所以野狗和野狗相遇。未来,我们依旧海上见。

MI 小米

W

 

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