平安银行打造专属IP,“五宝天团”超萌出道

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平安银行打造专属IP,“五宝天团”超萌出道

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故宫IP、敦煌IP、迪士尼IP、王者荣耀IP……近年来,各种品牌IP合作层出不穷,让人眼花缭乱。IP怎么玩才能玩出新意,玩出不同?与其蹭IP热度,不如制造一个热点。平安信用卡选择自造专属IP来吸引更多关注。

2020新春之际,平安信用卡推出“平安刷新季 五宝迎新年”活动,精心打造了平安“五宝”IP,开启新年送福模式。


一、五宝天团集结出道,新春福利高萌输出

吃喝玩购支出多,每逢春节倍花钱。

平安超壕五宝天团新春集结出道,拯救你的钱包。

他们旋转、跳跃、发福利不停歇,明明可以拼颜值,偏偏还要拼福利。

就问你被这五个萌力十足的IP形象圈粉了没?!

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道


二、CG动画大电影上映,宝藏星球藏不住了

一部真人 + CG的动画大电影《五宝迎新年》霸屏上映,由平安五宝倾情出演,它们活泼又聪明,它们调皮又灵敏,它们从平安星来到地球,只为向人类发放五大“金”喜,引发刷卡狂欢。

新春佳节,平安星球变身大型壕礼制造现场,只为向地球发起福利进攻。

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道

平安绑福小宝:绑卡积分专员,身怀冻结时间技能,路见移动支付,不绑卡返积分绝不罢休。

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道

平安加油小宝:加油折扣大使,街头飙车飘移,88折加油拯救飞船燃油告急,继续送福之旅。

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道

平安返利小宝:境外消费返现官,跟随出境航班,沿路制造10%返现惊喜

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道

平安锦鲤小宝:壕礼特派员,骑着锦鲤的富二代,不定时出没商圈,花式召唤福利,为新年消费加满惊喜buff。

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道

平安招财小宝:红包魔法师,下凡的萌财神,一言不合就广发188红包,遍洒人间。

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道

这支CG动画大片通过“五宝送福”的故事,将业务点巧妙地植入进情节之中,不再冷冰冰地输出业务,而是以软萌的五宝戳中观众萌点,让人在轻松的观看体验中接收到信息。


三、线上+线下联动,持续深化优质IP

除了线上精准投放,造足声势以外,平安信用卡还线下还开发了众多“五宝”IP衍生品。

覆盖全国31城,与近22000家商超展开合作,配合“五宝盲盒”、“红包墙”、“五宝周边”、“绑卡满减活动”等形式,触达更多人群,增加活动影响力。

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道

另外,在广州、深圳、上海,还分别联合CGV影城、KFC、全家打造了三家线下限时快闪店,以“探店”视频形式反哺线上,激发消费者参与活动的热情。

平安信用卡×CGV影院 绑福大戏院

新年送福!平安银行“五宝天团”超萌出道


平安信用卡×全家FamilyMart 绑福尊享店

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平安信用卡 × KFC 绑福惊喜店

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借助春节的消费热潮,平安信用卡“五宝迎新年”活动,将“刷卡就刷平安信用卡”的认知植入进消费者心智,同时消费者对萌趣可爱的“平安五宝”的喜爱也移情到品牌上,使品牌形象得到进一步的提升。


数英奖案例展示——BlueMedia 蓝标传媒,创意代理商


(点击查看大图)


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创作企业名单:

蓝标传媒BlueMedia


创作人员名单:

李宜聪
周国梁
宋依雯
贾晓雯
鲍婧琳
程结枝
章碧菡
陈轩凯
张桂龙
庞亚楠
许辰麟
杨晓旭
徐爽
季莹
冯冰


数英奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒,创意代理商

【背景与目标】
如何获得最多消费者注意?春节是品牌营销最重要的时间节点,当所有品牌都在发福利、做活动,急速进行灌输式卖货式的福利输出时。

如何刷新新年味?套路化的消费主义盛行,让春节年味变得越来越淡,在鼓励消费的同时,还要唤起人们对新年更多美好联想和期待。

如何进行年轻化沟通?信用卡权益众多、信息零散,且宣传常采取促销模式,平安信用卡亟待摆脱冰冷形象,和年轻用户进行趣味沟通。

打造一个平安信用卡独有的超级IP:打破单一刻板的传统春节营销模式开启贺岁新玩法;深耕春节消费场景,让年味重新回归;培养出用户“春节刷卡就刷平安信用卡”的消费习惯与记忆惯性。

【洞察与策略】
近期以来金融品牌在营销上呈现出单一刻板的模式,而本次传播运用IP营销,通过个性鲜明的平安五宝IP形象,将整波春节传播变成一场人格化的品牌与消费者的贺岁狂欢,在线上掀起一股“平安刷新季,五宝迎新年”的热潮;

本次传播是IP营销玩法的一次新探索,通过萌趣的IP人格化形象与消费者进行直接沟通互动,为金融品牌的春节营销玩法开辟了更多可能性。同时通过开发金融界超级IP,激发消费者的认同感和喜爱度,塑造用户归属感和认同感,也为金融行业带来了更多营销新启示。

【创意阐述】
首创金融界的超级IP:平安五宝。将信息繁多的活动,通过“平安五宝” IP中的5个萌系形象传达出来,加深记忆点的同时,为消费者带来有趣又年味十足的新春刷卡攻略。

造萌物,立人设:对应五大春节消费场景,为平安五宝设置不同的新春造型和欢趣人设,丰富IP的人物形象。
平安绑福小宝,对应刷卡活动:消费返积分。性格特征:绑卡积分专员,路见移动支付,不绑卡返积分绝不罢休。
平安加油小宝,对应刷卡活动:加油88折。性格特征:加油折扣大使,时刻元气满满,为人类加油 。
平安返利小宝,对应刷卡活动:境外返现。性格特征:境外消费返现官,境外暖宝宝,沿路制造返现惊喜。
平安锦鲤小宝,对应刷卡活动:刷卡瓜分壕礼。性格特征:壕礼特派员,骑着锦鲤的富二代,不定时发放刷卡礼。
平安锦招财小宝,对应刷卡活动:消费满188开红包。性格特征:红包魔法师,下凡的萌财神,一言不合就发红包 。

拍电影,讲故事:一部真人+CG的动画贺岁大片《五宝迎新年》上线,由平安五宝倾情出演。通过萌物送年礼的故事,在买年货、抢红包、放烟花等春节传统节俗中植入品牌权益和观众进行自然沟通,为IP注入生命力

玩周边,挖价值:深度挖掘IP价值,开发IP全产业链,利用盲盒、红包、窗花等年味五宝周边衍生品,将五宝玩到极致同时联合品牌跨界开设线下限时快闪店,以“探店”视频形式反哺线上。

【结果与影响】
线上线下联动,和用户开展高频互动,成功掀起传播热浪。线下:覆盖31城,22000+商超展开合作。线上:曝光量1.092亿,阅读量1361.7万,互动量56.1万

超级IP养成:输出贺岁氛围,平安五宝成为新春消费的全新代名词,将春节传播变成一场充满品牌主张的贺岁狂欢。借助五宝IP输出权益,带动声量,有效提升了刷卡频次,强化“刷卡就刷平安信用卡”的认知利用品牌IP营销,助力平安信用卡在金融行业中成功实现了差异化占位,以全新IP轻松占领用户心智

平安银行信用卡

BlueMedia 蓝标传媒

guitar

Maxx

 

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