故宫IP、敦煌IP、迪士尼IP、王者荣耀IP……近年来，各种品牌IP合作层出不穷，让人眼花缭乱。IP怎么玩才能玩出新意，玩出不同？与其蹭IP热度，不如制造一个热点。平安信用卡选择自造专属IP来吸引更多关注。
2020新春之际，平安信用卡推出“平安刷新季 五宝迎新年”活动，精心打造了平安“五宝”IP，开启新年送福模式。
一、五宝天团集结出道，新春福利高萌输出
吃喝玩购支出多，每逢春节倍花钱。
平安超壕五宝天团新春集结出道，拯救你的钱包。
他们旋转、跳跃、发福利不停歇，明明可以拼颜值，偏偏还要拼福利。
就问你被这五个萌力十足的IP形象圈粉了没？！
二、CG动画大电影上映，宝藏星球藏不住了
一部真人 + CG的动画大电影《五宝迎新年》霸屏上映，由平安五宝倾情出演，它们活泼又聪明，它们调皮又灵敏，它们从平安星来到地球，只为向人类发放五大“金”喜，引发刷卡狂欢。
新春佳节，平安星球变身大型壕礼制造现场，只为向地球发起福利进攻。
平安绑福小宝：绑卡积分专员，身怀冻结时间技能，路见移动支付，不绑卡返积分绝不罢休。
平安加油小宝：加油折扣大使，街头飙车飘移，88折加油拯救飞船燃油告急，继续送福之旅。
平安返利小宝：境外消费返现官，跟随出境航班，沿路制造10%返现惊喜
平安锦鲤小宝：壕礼特派员，骑着锦鲤的富二代，不定时出没商圈，花式召唤福利，为新年消费加满惊喜buff。
平安招财小宝：红包魔法师，下凡的萌财神，一言不合就广发188红包，遍洒人间。
这支CG动画大片通过“五宝送福”的故事，将业务点巧妙地植入进情节之中，不再冷冰冰地输出业务，而是以软萌的五宝戳中观众萌点，让人在轻松的观看体验中接收到信息。
三、线上+线下联动，持续深化优质IP
除了线上精准投放，造足声势以外，平安信用卡还线下还开发了众多“五宝”IP衍生品。
覆盖全国31城，与近22000家商超展开合作，配合“五宝盲盒”、“红包墙”、“五宝周边”、“绑卡满减活动”等形式，触达更多人群，增加活动影响力。
另外，在广州、深圳、上海，还分别联合CGV影城、KFC、全家打造了三家线下限时快闪店，以“探店”视频形式反哺线上，激发消费者参与活动的热情。
平安信用卡×CGV影院 绑福大戏院
平安信用卡×全家FamilyMart 绑福尊享店
平安信用卡 × KFC 绑福惊喜店
借助春节的消费热潮，平安信用卡“五宝迎新年”活动，将“刷卡就刷平安信用卡”的认知植入进消费者心智，同时消费者对萌趣可爱的“平安五宝”的喜爱也移情到品牌上，使品牌形象得到进一步的提升。
数英奖案例展示——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商
（点击查看大图）
（点击查看大图）
（点击查看大图）
（点击查看大图）
创作企业名单：
蓝标传媒BlueMedia
创作人员名单：
李宜聪
周国梁
宋依雯
贾晓雯
鲍婧琳
程结枝
章碧菡
陈轩凯
张桂龙
庞亚楠
许辰麟
杨晓旭
徐爽
季莹
冯冰
数英奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商
【背景与目标】
如何获得最多消费者注意？春节是品牌营销最重要的时间节点，当所有品牌都在发福利、做活动，急速进行灌输式卖货式的福利输出时。如何刷新新年味？套路化的消费主义盛行，让春节年味变得越来越淡，在鼓励消费的同时，还要唤起人们对新年更多美好联想和期待。
如何进行年轻化沟通？信用卡权益众多、信息零散，且宣传常采取促销模式，平安信用卡亟待摆脱冰冷形象，和年轻用户进行趣味沟通。
打造一个平安信用卡独有的超级IP：打破单一刻板的传统春节营销模式开启贺岁新玩法；深耕春节消费场景，让年味重新回归；培养出用户“春节刷卡就刷平安信用卡”的消费习惯与记忆惯性。
【洞察与策略】
近期以来金融品牌在营销上呈现出单一刻板的模式，而本次传播运用IP营销，通过个性鲜明的平安五宝IP形象，将整波春节传播变成一场人格化的品牌与消费者的贺岁狂欢，在线上掀起一股“平安刷新季，五宝迎新年”的热潮；本次传播是IP营销玩法的一次新探索，通过萌趣的IP人格化形象与消费者进行直接沟通互动，为金融品牌的春节营销玩法开辟了更多可能性。同时通过开发金融界超级IP，激发消费者的认同感和喜爱度，塑造用户归属感和认同感，也为金融行业带来了更多营销新启示。
【创意阐述】
首创金融界的超级IP：平安五宝。将信息繁多的活动，通过“平安五宝” IP中的5个萌系形象传达出来，加深记忆点的同时，为消费者带来有趣又年味十足的新春刷卡攻略。造萌物，立人设：对应五大春节消费场景，为平安五宝设置不同的新春造型和欢趣人设，丰富IP的人物形象。
平安绑福小宝，对应刷卡活动：消费返积分。性格特征：绑卡积分专员，路见移动支付，不绑卡返积分绝不罢休。
平安加油小宝，对应刷卡活动：加油88折。性格特征：加油折扣大使，时刻元气满满，为人类加油 。
平安返利小宝，对应刷卡活动：境外返现。性格特征：境外消费返现官，境外暖宝宝，沿路制造返现惊喜。
平安锦鲤小宝，对应刷卡活动：刷卡瓜分壕礼。性格特征：壕礼特派员，骑着锦鲤的富二代，不定时发放刷卡礼。
平安锦招财小宝，对应刷卡活动：消费满188开红包。性格特征：红包魔法师，下凡的萌财神，一言不合就发红包 。拍电影，讲故事：一部真人+CG的动画贺岁大片《五宝迎新年》上线，由平安五宝倾情出演。通过萌物送年礼的故事，在买年货、抢红包、放烟花等春节传统节俗中植入品牌权益和观众进行自然沟通，为IP注入生命力
玩周边，挖价值：深度挖掘IP价值，开发IP全产业链，利用盲盒、红包、窗花等年味五宝周边衍生品，将五宝玩到极致同时联合品牌跨界开设线下限时快闪店，以“探店”视频形式反哺线上。
【结果与影响】
线上线下联动，和用户开展高频互动，成功掀起传播热浪。线下：覆盖31城，22000+商超展开合作。线上：曝光量1.092亿，阅读量1361.7万，互动量56.1万超级IP养成：输出贺岁氛围，平安五宝成为新春消费的全新代名词，将春节传播变成一场充满品牌主张的贺岁狂欢。借助五宝IP输出权益，带动声量，有效提升了刷卡频次，强化“刷卡就刷平安信用卡”的认知利用品牌IP营销，助力平安信用卡在金融行业中成功实现了差异化占位，以全新IP轻松占领用户心智
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）