我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱

举报 2020-02

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱

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我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱

原标题:谢谢你的拥抱

“在疫情最严重的时候,朋友来给我送东西,临走时隔着玻璃门做了个拥抱的姿势。”

谁也没料到,新冠肺炎疫情会是这样的迅猛而无情,秉雷霆万钧之势在春节到来之际攻击了我们。当回过神时,却发现每一个人都仿佛都站立在碎裂的浮冰上,无法靠近,不能触碰,用眼神替代微笑,用沉默回应沉默。

短短的几十天内,我们看到了来自天南海北的消息:当医生的爸爸站在门口给孩子唱生日歌;母亲隔着窗户跟新生的宝宝打招呼;每一个防护镜后都有一双氤氲水汽的双眼……作为一个普通人、一个广告人,多么希望能将心中涌动的感激和鼓励传递给每一条战线的勇士们,也给惴惴不安、默默祈祷的每一位国人。

出于这样的心愿,一些来自北京、上海、洛杉矶、台北的广告人聚拢了起来,将苦涩与酸甜交织的心情融合在一起进行“云”创作。在疫情扩散形势严峻的时候,台北的MSD音乐工作室就热心地帮忙,将音乐人Nemo Lin的作品加急录制出来;麦肯CRAFT的小伙伴一手包揽了H5的上线工作,还有来自广告圈的17位大佬们拍摄了自己的隔空拥抱……

就让我们张开双臂,隔着空气拥抱在一起
最远的距离,也是最近的距离
欠你的吻,我会加倍还给你
黑暗会过去,在彩虹出现的黎明 


扫描二维码,来个拥抱吧!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


在MV之后是九张互动海报,大家可以填写自己想要拥抱的对象。这些温柔的插画来自微博伙伴@aifi矮肥才华有限 和 @麦点盛世刘辉。

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


01

我给重要的人,一个隔空拥抱
隔空的我们,让我给你一个久违的拥抱

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


02

我给病患一个隔空拥抱
哪怕你我要隔离,但爱从不会疏离

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


03

我给小警官一个隔空拥抱
你用逆行的勇气,为生命带来生机

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


04

我给爸妈一个隔空拥抱
哪怕回不了家,也可以隔着几千公里团聚

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


05

我给援建英雄一个隔空拥抱
是你的高效与可靠,让病患有了依靠

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


06

我给城市美容师一个隔空拥抱
无人的街道,因为有你的奉献更显动人

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


07

我给阿兵哥一个隔空拥抱
在没有硝烟的战场,更要保重自己的平安

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


08

我给快递小哥一个隔空拥抱
因为你不畏艰辛,生活才得以安心

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


09

我给另一半一个隔空拥抱
等我回来,一定要好好抱紧你

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱

作为活动发起者,麦肯中国首席创意官郑以萍女士表示:“我们看到虽然国内的疫情逐渐好转,但是各个友邦仍面临着日益严峻的挑战,我们也希望借由这支作品鼓励和安慰各国受到疫情影响的人们。”

特别鸣谢:

我们召集各地广告人,来了一场隔空拥抱


数英奖案例展示——McCann 麦肯 上海,创意代理商

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创作人员名单:

首席创意官:SHEENA JENG 
创意总监:KEVIN YUAN 
副创意总监:TIMA WANG 
资深美术指导:DANNY SUN 
资深文案:ZHIHUI LI 
客户服务: RAE SHEN  
客户服务: YANLIN GU 
美术: YI ZHANG
美术:MOON MENG 
音乐制作: NEMO LIN 
演唱:NEMO LIN
演唱:ZOE ZHAO 
演唱:JEAN HSI


数英奖案例展示——McCann 麦肯 上海,创意代理商

【背景与目标】
2020年初新冠肺炎在中国爆发。所有人开始隔离所有人。连最平常的一个拥抱,都变得很难。

【洞察与策略】
2020年初新冠肺炎在中国爆发。所有人开始隔离所有人。连最平常的一个拥抱,都变得很难。于是一群广告人发起了一场#隔空拥抱#的战役。

【创意阐述】
我们创造了一首号召#隔空拥抱#的歌,并收集素人拍摄的素材剪辑成MV,发布在社交上。同时在MV里,我们邀请了16位中国顶级广告人站出来向公众号召#隔空拥抱#。
看完MV后人们可以透过H5,选取任何一个对象编辑成海报,在社交媒体上发送自己的#隔空拥抱#。人们可以#隔空拥抱# 医生、护士、快递员、朋友、家长,甚至是身在武汉的人们等等。
随着战“疫”的发酵,来自全球各地的人也透过短视频持续发出隔空拥抱。

【结果与影响】
没有任何预算费用产生。MV网络观看量:1,020,000 ,社交上共送出#隔空拥抱#。

McCann 麦肯 上海

McCann 麦肯 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(入围)

    公益单元-非营利组织类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 孙乐
      人需要孤独地抵抗很多事情 但每一个拥抱都是一个关于「爱」的邀请 「爱」的传递永远有力量
    • 徐微
      广告应该给人以力量,特别是在疫情最猛烈的特殊时刻。17位前辈做出了自己的表率,发出了广告界的声音。互动机制定制化不够,情感性或趣味性也不充分,影响了后面的社交属性。
    • 时代主旋律
    • 意义大过形式
    • 温暖
    • 简单有富有力量的互动
    • 曾卓
      歌曲好听,洞察充满温情,互动方式简单
    • 单哲 Mark Shan
      话题点在于疫情,idea本身很普通
    • 是很有温暖和善意行为,出发点很好,简单也实在,画面品质感及互动性稍有遗憾。
    • 内容暖心
    • 郑大明
      洞察很好。
    • 最感动的是素人,老板们作秀嫌疑非常大。。。
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