农夫山泉金鼠水暖心动画,全场景虚拟拍摄!

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原标题:《鼠年看了这么多版老鼠,我最中意这只》

今年鼠年,各大品牌纷纷拿出了自己的“看家鼠”,但要说生肖营销圈里最值得期待的品牌,农夫山泉绝对是其中之一,历年只送不卖的生肖瓶,让无数人转光锦鲤去得到。

今年的金鼠瓶也同样非常的抢手。只是,今年有些不一样,这支金鼠水的广告赚我一滴泪。

今天,我们还采访到了这只可爱金鼠背后的男人,虽然这个男人(我们老板)给要求的时候并不那么可爱,但他带来的一些制作干货或许可以给你一些启发。


李炼

浙江博采传媒创始人,总裁
动画导演

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Part 1

「你看到的逼真世界,也是金鼠的真实世界」

Q:李导,我们看到整个影片里的场景和气氛都非常的真实,绿意葱葱的森林,日落的湿地,有些场景甚至分辨不出是实拍的还是三维做,这个效果是如何实现的?

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Leo:因为你看到的场景全都是1:1的比例建造起来的,不是局部的建模场景,我们建了一整个世界,这是我们全新尝试的全场景作业模式。

Q:emmm全场景?(ps:采访者一脸懵逼)

Leo:用一句话解释就是,我们为了做一个在森林里走路的镜头,建了一片森林。这样的好处可以最大程度的还原真实环境下的光影效果,就像现实里,太阳光穿过树林,光线不断在树间反射,最终到达物体上的效果,就和你自己在森林里体验到的一样。

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为了给大家看下这个全场景有多大,小编还专门翻出后期的工程文件,确实大为震惊,角马峡谷的远处还有大片山峦,小老鼠奔跑的港口还连着一片海。这就是全场景!

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Part 2

「你没听错,这是一台拍空气的摄影机」

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这张图是小编在制作过程中拍摄的一张图,你也一定很想问,这个摄像机在拍什么?拍空气?

Q:李导,关于这个疑问,你可以来解释下吗?

Leo:摄影机确实在拍空气,但我在拍金鼠。

以往做三维动画都是在软件里摆摄像机运镜,但非常机械,没有手感。比方说角马追逐那场戏,如果用软件运镜很僵硬不好看,我手持拍就会有运动感。简单的说就是把我的运镜放到三维场景里去,用拍片子的方式做动画。

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Q:这种方式很新颖,是不是以后拍广告就可以直接在虚拟场景里拍?

Leo:可以这么说,以后就直接在建好的场景里虚拟拍片。

这种方式最大的特点就是“所见即所得”。在我们建立的全场景里任意摆机位拍摄,不会受现实里天气等因素的影响。对制作团队来说,开场就知道是什么样子,每个人都可以做到心中有数,效率很高。

金鼠水这支片子,因为前期建立全场景做足了准备,所以场景拍摄就只花了四小时,两天就可以看到Layout。


Part 3

「这只老鼠很可爱,也让动画的同事兴奋了起来」

Q:动画部的同事跟我说,老鼠转头的3秒钟,改了40稿?

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Leo:哈哈是的,整个影片的动画表演都是一帧一帧的扣的,就拿这个转头耳朵扭动的动作来讲,我们把一只耳朵的动作分为了耳根,耳中和耳尖来扣动画。一帧帧扣很煎熬,但对热爱动画的人来说,是一种享受。每一个小小的帧的拿捏,可以影响一整个动作,一整个动作会影响到观看的感受。

再比方说码头奔跑这场戏,小老鼠没赶上船,手微微的颤抖,来表现他的失落。这种不会写在脚本里,但我们要让观众感受到小老鼠的情绪。

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Q:鼠年关于老鼠的片子也很多,很多大牌都有定制鼠年广告,为什么我们设定做一只偏写实风的老鼠?

Leo:第一么,金鼠水瓶身是写实的老鼠。其次,做写实的对公司也是一次考验,写实难度大,不用像动漫那样只要可爱就好了。写实要考虑毛发啊,表演啊等,要尽可能的接近真实,非常复杂。


写在最后

金猴水

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金鸡水

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金狗水


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金猪水

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金鼠水

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作为出产历年农夫山泉生肖水广告的公司,今年的金鼠水是我们首次把自己研发的“全场景虚拟拍摄技术”应用在商业项目上

在创意先行的广告业,我们习惯了拍片,做动画的常规流程,这种新技术的应用,也为创意打开了一扇新的大门。或许以后拍广告,我们不再需要看天吃饭,也可以开拍就可以预测最终的成片效果。虚拟拍摄,不再跋山涉水,哪里都可以是世界。

 

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