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文案/策划

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做广告不是赌运气

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Owen J 评论

很想说说的，我18年毕业觉得要做广告的决定性的片子就是意类的
然后对意类的作品就有一些偏爱
直到现在，好感度彻底消耗完了
真的够烂的
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2025年06月21日

GOODZILLA 意类广告上海

2025-06-18

RIO：一支让子枫要疯了的微醺广告

Brand: RIO 锐澳鸡尾酒

By: GOODZILLA 意类广告上海

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50

6.1
Owen J 评论

很久之前就关注了，觉得是很好的收割生意
这种东西大部分属于一次性消费，而且还会随对逝去人的情感而无上限的收割利润
本来普通的丧葬店就已经是一个不错的生意了，带上设计感以及附加价值，简直是一本万利的好生意
而且人群画像也十分的精准
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2025年06月20日

或姓欧阳

2025-06-19

归丛：在三里屯开了家丧葬店

Brand: 归丛

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13

6.8
Owen J 评论

好想——错别字修正
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2025年06月18日

Owen J

文案/策划• 2025-06-18

#我在小城市做广告#
今天上班开会，领导炫耀着他新学到的“武功秘籍”——《定位》+《冲突》
讲到正是兴起之时，突然和我说，这些东西你都不用笔记一记吗？？？
我好像和他说，20年前的理论真没什么值得我记的... 展开

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2

2
Owen J 评论

雷军是自己穿的还是付费资源
如果是自己穿，似乎和案例没关系
如果是资源，那~~~~牛逼哈哈哈哈
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2025年06月10日

黑芒营销策划上海

2025-06-10

高梵：首创未来羊毛鹅绒服，重构奢华户外法则

By: 黑芒营销策划上海

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18

8.6
Owen J 评论

给我家孩子打成这样了，赔钱
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2025年06月07日

傲气花香

2025-06-07

伦敦慈善组织攻击性海报：年轻人，你应该去格斗

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3

8.2
Owen J 评论

怎么能没有GAP呢？要时刻让消费者感觉到有我们产品的存在才能赋能销售啊——小城市老板如是说
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2025年05月24日

GAP 盖璞

2025-05-23

GAP520广告：当爱没有Gap

Brand: GAP 盖璞

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27

7.9
Owen J 赞了发现

2025年05月23日

Owen J

文案/策划• 2025-05-23

#小城市做广告#
老板们依然信奉“XXX用过的东西，人家买了可以出去吹牛”的思维逻辑
明确，这不是代言人逻辑
代言人是为品牌发声，他们只想通过不知名渠道拍一些ID视频... 展开

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评论

2
Owen J 评论

劝告所有想找周杰伦的品牌
不要找他拍什么TVC，写一首歌不用出镜都行
品质保持在《晴天》《七里香》这个层次
所有的杰迷都是你的消费者
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2025年05月20日

郭倩倩

2025-05-20

为啥没有好听的广告歌了？

郭倩倩

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25

3
Owen J 评论

每一次遇到这些客户们，我都深刻的感受到能创业成功、能坐到那个位置，和脑子的关系不大，都是时代的巧合和运气
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2025年05月19日

小鱼

2025-05-18

广告活动公司比稿规则怪谈

小鱼

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12

11
Owen J 评论

抛开整个广告不谈，开山服这个昵称还是不错的。不过不是玩户外的，这个圈子有“开山”这个词的用法吗？
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2025年04月09日

Tone·同玺

2025-04-08

361°：春日开山，不管什么路来一趟

Brand: 361度

By: Tone·同玺

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7

6
Owen J 评论

这里面的洞察，有的真的不错。比如NO BODY IS NOBODY，比如大人糖的杂志书籍
但有的是真的怪，比如七度空间说的黑塑料袋。实话就是现在去商场购物，都是统一的塑料袋包装，还得花钱买
比如姨妈血用其他颜色，是大家不正视吗？还是之前广电不允许用红色呢？现在很多游戏的血液都只能是”黑色石油“呢。
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2025年03月13日

Heaven&Hell

2025-03-12

天猫超级品牌日：看这妇女的春天，遍地开着花

Brand: Tmall 天猫

By: Heaven&Hell

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35

8.6
Owen J 评论

如果是作为一个女性主义的品牌，把问题停留在厕所这个部分还是有点不“女性主义”的
比如挂钩的这个部分：为什么厕所要有挂钩，这个东西在男厕也是没有的
所以问题要过渡到为什么女性在外出时需要一个包？
比如是不是装了很多的化妆品
那为什么女性外出需要很多化妆品？为什么要随时都要有补妆的准备？这是不是依然是一种男性视角的束缚？那最后得出的结论是不是”简装出行“呢？

如果品牌不自诩女性主义的话，其实结论更加简单
男女建设一样的卫生间标准，是最符合经济学原理的
但符合经济原理的就是对的吗？公权力的意义是做最符合经济原理的工作还是做最符合舒适的工作呢？这也是深挖的一个点

很多事情不要装作没有答案，答案一直是有的
要反抗就反抗的明确一点，含糊其辞只是宣泄没什么意义
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2025年03月13日

大人糖

2025-03-13

大人糖妇女节：在商场里开女厕所快闪

Brand: 大人糖

By: 大人糖

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27

7.4

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