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做广告不是赌运气

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Owen J 评论

作品本身会说话
它在说：“既然甲方是老登，消费者也都是老登，乙方可能也比较登或者舔，但谁会和钱过不去呢？各种各样的登因，我诞生了”
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11月前

喜鹊战略

2025-08-23

万缕金系列酒包装，融入东方英雄形象

Brand: 喜鹊战略

By: 喜鹊战略

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9

4.5
Owen J 评论

或许是广告人的执念但更可能是甲方的执念：凭空造一个和之前相似的梗
听过无数甲方以及乙方说：再造一个类似疯狂星期四的概念
真的很想说
梗，只能吃新鲜的。别人嚼过的东西，再怎么样都不会好吃的
已经有疯狂星期四了、已经有秋天的第一杯奶茶了
就不会有幸运星期三或者是秋天的第一口炸鸡
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11月前

天与空

2025-08-14

京东外卖：入秋新仪式，秋天第一口炸鸡

Brand: 京东

By: 天与空

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25

6
Owen J 评论

牛仔裤能蹲真的很重要！！！！
当然已经很久不穿牛仔裤了，就是因为穿的时候不舒服
也不是说“不能蹲”，只是真的会让人感觉到行动不便
而蹲这个动作能让人感觉到这个裤子是可以让你舒适的完成高抬腿或者跑动之类的动作的
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11月前

Mountains 群玉山

2025-08-12

森马：蹲下来试试

Brand: 森马

By: Mountains 群玉山

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53

7.2
Owen J 评论

建议把“不要一下子想20、50个idea”那段单独拿出来发给天与空
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11月前

数英编辑部

2025-08-12

对话马吐兰：先是活人，才是广告人

数英编辑部

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45

9
Owen J 评论

奥格威老爷子早就说过：一切为了销售，否则我们毫无关系价值
这句话在当年那个时代，一点问题没有
为什么？因为那是一个单一媒体的时代，他甚至都没有网络
能请得起奥格威老爷子的也不多

但现在这个时代呢？
能请得起广告公司的“品牌”大有人在
我一直更新着“我在小城市做广告”，太知道有一些“品牌”是怎么玩的了
所以我们首先要先明确一件事
咱们做的是广告，不是“骗”或者“收割智商税”
其次，销量真的是广告公司负责的吗？如果广告公司真的可以保证销量，那为啥不直接自己做企业去呢？而且如果广告公司能保证销量，为什么什么事情都需要甲方同意呢？所以，广告公司们（这里说的是广告人、品牌人、流量人、战略人、咨询人、MCN们）之所以是乙方，就是不对结果负责。
所以，其实最后本质是整个行业大家都在当“骗子”
品牌拿一些垃圾的东西，准备骗一骗消费者。广告行业拿一些垃圾的东西准备骗一骗甲方
双方都以为自己聪明，最后发现都不是很聪明
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11月前

舒大克

2025-08-05

广告营销行业，从未如此割裂

舒大克

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14

10
Owen J 项目评分 10

11月前

Mengniu 蒙牛

2025-02-07

蒙牛×《哪吒之魔童闹海》：要强贺岁团来了

Brand: Mengniu 蒙牛

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19

9.1
Owen J 赞了发现

11月前

梨梨

创意/设计• 2025-07-29
厦门大学的食堂建议本，每条都有认真回复，好可爱啊... 展开
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9
Owen J 评论

广告行业是典型的资本异化以及不完全资本主义的结果
资本逐利，所以无论是品牌还是广告公司都在选择短期利益最大化的方式进行经营，尤其大部分资本并不想成为资本“巨头”，他们也没能力成为资本巨头，所以赚一波就跑才是王道
从淘品牌到抖品牌，真正能做出品牌的少之又少，多得是靠一波流量，冲一波销量，赚一波融资，留一地鸡毛
在品牌端逐渐被异化后，广告公司也发现自己也可以通过这种方式来增加营收。free一套班子比稿，赢了内部班子接盘执行，输了不增加人员成本。甚至现在短期项目执行也是free，说到底这些广告公司也没打算成为资本“巨头”，就是想赚一波财富自由跑路
最后，文章中提到的对于“作品”的忽视，其实不是广告行业这样，音乐不是吗？电影不是吗？大家都是想赚一波就走，没人想成为“资本巨头”
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11月前

刀客Doc

2025-07-31

广告业现状：越来越少的年轻人，越来越多的Freelancer

刀客Doc

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22

16
Owen J 评论

真的不要再号召做什么企业家IP了
我先问几个问题，大家再想想企业家IP要不要做
1、雷军是主动成为IP的，还是被动成为IP的
2、为什么这么“好用”的方法，宝洁不用、LV不用，那么多的品牌都不用，就天天几个企业小老板总想塑造自己
3、搞清楚是企业为企业家赋能还是企业家为企业赋能，一个企业不成功，那他的领导人怎么就有那么大的人格魅力让企业成功吗？那如果企业成功，为什么不把心思都放到企业上，再说一遍，雷军不是主动成为企业家IP的，不是主动的！！！！
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2025年07月28日

藏锋

2025-07-25

一篇讲透，企业家IP（6000+字）

藏锋

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4

5
Owen J 评论

不说这个slogan怎么样
单说从“兴趣”大爆炸这个角度切入，这个角度就很好
Our whole universe was in a hot dense state
Then nearly fourteen billion years ago expansion started. Wait...
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2025年07月10日

小红书

2025-07-10

小红书焕新Slogan，答案藏在《人类兴趣简史》里

Brand: 小红书

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25

6.2
Owen J 评论

作为深度AI使用者
在使用AI的时候最好朦胧一些
既不能毫无头绪，又不能太思路清晰，反而朦胧的感觉最能出现能用的东西
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2025年07月03日

Circle

2025-07-03

瑞幸杯套文案是AI写的吗？我去问了问幕后文案

Circle

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63

98
Owen J 赞了发现

2025年07月03日

Owen J

文案/策划• 2025-07-01

#我在小城市做广告#
感觉这个城市的老板们很奇怪
既迷信，喜欢算算风水，谈谈“信仰”
又不信运气，总是说“这次做的内容必须在网上爆火”... 展开

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