除非忍不住

nike最火的时候应该是 2020年前后，而且那会儿是 yeezy和 nike并驾齐驱。当时nike一波波的限量发售，人人手机里都有个 nike sneakers，朋友圈全是晒中鞋的截图。结合当时的毒、niceAPP，个人可以上架卖鞋，鞋被当成期货炒，人人痛恨倒狗，人人皆是倒狗，那会儿早就已经透支热爱了，所谓热爱不过是炫富的标签，贩子赚钱的同时还能装X，何乐而不为？所有的东西都一样，无论是yeezy还是aj，不再被关注的时候，就卖不起价格，卖不起价格，就更加没人关注没人穿，现在两个全都烂完了。 一方面是时尚的审美风向确实变了，大家对原本这些审美疲劳了，另一方面就是价格实在太夸张了，真的接盘的人越来越少。这一点有点像supreme，哪怕还是之前的模式，但就是卖不动了，不火了，徒留一个老og的名头，结局其实早就注定了，无非只是时间问题。

至于作者从运动装备的购买心理来分析我觉得也是很正确的，冲锋衣（户外装备），羽绒服，跑鞋，越野跑鞋，复古时尚单品，nike几乎每一波都没赶上，老款炒冷饭也卖不动，新出的鞋款也没有爆款。nike虽然没做对什么，但也没做错什么，只是老方法失灵了，大家对那套营销祛魅了，对大勾子祛魅了，对这个品牌祛魅了。运动领域现在被做的太垂了，做的精的新兴品牌层出不穷，穿着那些装备，就会显得更专业，更有研究，更小众更高级。nike反而成了不出错，同时不出彩的选择，成了普通到不能再普通的品牌了。产品其实单拉出来，都没问题，怎么把魂儿找回来，才是关键。

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天崩开局好过高开低走

看到了网友们有一些批评的声音，说悬浮，没有长辈会用K去形容孩子工资，还是太上海了，在一堆CEO，CFO面前 MVP听了让人毫无波澜之类的评论，我觉得也有道理，但可能不是创意的不足，而是大众对nike品牌祛魅了很多

在残酷无情又冰冷的现实前，任何还在坚持的理想主义都应该受到鼓励