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品牌操盘理念：相信品牌的核心价值在于将复杂的产品逻辑翻译为消费者可感知的情感价值，并通过体系化的品牌管理让每一次传播都成为品牌资产的复利积累，而非一次性消耗。10年广告行业创意策划工作经验，擅长品牌方案策划，线上及线下大型营销活动策划运营，持品牌策划管理师和广告策划师专业技能证书。展开
品牌操盘理念：相信品牌的核心价值在于将复杂的产品逻辑翻译为消费者可感知的情感价值，并通过体系化的品牌管理让每一次传播都成为品牌资产的复利积累，而非一次性消耗。10年广告行业创意策划工作经验，擅长品牌方案策划，线上及线下大型营销活动策划运营，持品牌策划管理师和广告策划师专业技能证书。

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    文案/策划 • 2024年11月23日

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    【每日一读-20241122-day.1096】研讨会开始的时候，先要求参与者回顾这些场景，然后为每种场景开发一个合适的商业模式。如果你的目的是让小组成员最大限度地理解未来的所有可能，你可以要求每个人组成一个小组，让他们共同针对每个场景开发出不同的商业模式。如果你对开发出一系列非常多样化的未来商业模式更有兴趣，你可以将参与者组成若干个小组，同时各自针对不同的场景开发出各自的解决方案。... 展开
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    文案/策划 • 2024年11月22日

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    【每日一读-20241121-day.1095】一个商业模式描述的是一个组织创造、传递以及获得价值的基本原理。商业模式画布，一种描述、分析和设计商业模式的工具。商业模式画布由九大模块组成，这些模块涵盖了商业模式的各个方面，包括客户、产品或服务、基础设施以及金融能力。通过理解这九大模块，我们可以清晰地理解商业模式的基本原理，并据此进行战略决策。... 展开
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    文案/策划 • 2024年11月21日 • 广场推荐

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    【每日观点—20241121-day.021】伊利纯牛奶纯学，纯纯的纯，不好一丝杂质。热点词语，名称，热梗+加上纯字之后就更立意了，网络热梗词本身也自带话题热度。纯学体让个人情绪更深刻，情绪的带入感也更强，每一个身份都是纯感受。从情绪带动产品的联想。... 展开
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    文案/策划 • 2024年11月11日

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    【每日一读-20241111-day.1094】运营人员除了不断提升运营思维和技能，还需要及时关注官方的最新趋势、动向和规则。商业的本质是价值交换，交换的前提是供需连接。... 展开
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    文案/策划 • 2024年11月10日 • 广场推荐

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    【每日一读-20241109-day.1093】人群需求：作为笔记运营者首先必须清楚的是我们的笔记是写给人看的，笔记是满足用户需求的载体，这个需求可能是情绪需求、学习需求、实用需求等生活中的实际需求，我们必须切换成用户视角来看笔记的阅读者正在面临哪些实际问题。账号运营的5个步骤从认知、路径、定位、爆款、引流、变现的流程，完整思考一个账号的运营。
    第1步，战略定位：为什么要做小红书？目标变现多少钱？
    第2步，交易路径：你卖什么？卖广告资源，还是实物产品？要规划好变现路径，即通过何种方式赚到钱。
    第3步，账号定位：根据产品和路径修改账号昵称、简介、头像。
    第4步，打造爆款：思考和运营选题、标题、封面、正文、评论。
    第5步，引流变现：引流到店铺或私域，交易变现。    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年11月04日

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    【每日一读-20241104-day.1092】小红书用户获取内容的方式是“搜”，而抖音等视频平台用户获取内容的方式是“逛”。两种获取信息的方式决定了用户习惯、内容类型和内容创作者的运营方向，更体现出了小红书用户的巨大商业价值。
    “搜”的行为背后是用户有明确的需求，希望能够快速了解到某个信息、看到某块内容，最终形成某项决策，对信息获取效率的要求较高。
    “逛”的行为背后是放松、休闲、无明确目的，更偏重娱乐和轻松，甚至不太喜欢看到太商业的内容，如果想要商业化，内容要设计得更讨巧、植入得更柔和。
    即便是同一个用户，在“搜”和“逛”的使用场景下，商业价值也差别巨大，因为搜索的下一个行为很可能就是交易。    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年11月01日 • 广场推荐

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    【每日一读-20241101-day.1091】你想传递出自己的声音，并且获得他人的关注，但这么想的不只是你一人。在一个注意力很容易就被分散的世界里，现在的你是无法被他人看到的。不管是文字、旋律、信息还是绘画，只要是简单的、突出的重复性信息，都会产生相同效果。这就是我们大脑感知、理解并记忆外部事物的自然机制。（图片可以抓眼球，文字也可以。）... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月31日 • 广场推荐

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    【每日一读-20241031-day.1090】要点看板系统，流水线，准时制、看板管理、均衡化、标准化等。因为准时制，需要后工序拉动；因为后工序拉动，需要看板管理；因为看板管理，需要均衡化；因为均衡化，需要标准化，同时以流水线作为基础保障。TPS丰田生产方式一环扣一环， 把需求拉动生产做到了极致，信奉"下一道工序是客户"。... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月29日

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    【每日一读-20241029-day.1089】（营销就是服务，一种增值服务）所有的战略活动都离不开战略定位，首先要知道你的客户群体是哪些人，其次挖掘客户的需求。制定出自己的产品，然后再围绕这你的客户需求开展你的战略活动。... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月28日

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    【每日一读-20241027-day.1088】（通识与投资）一个伟大的品牌就是一个伟大的符号系统。视觉、听觉、嗅觉、味觉、 触觉五大感觉都可以构建品牌的符号系统。
    话语体系是文本信号，符号系统是感官刺激信号。
    话语体系中提炼出一句口号，称为品牌谚语。
    符号体系中有一个核心，称为超级符号。    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月26日

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    【每日一读-20241026-day.1087】传播是利用接收者的潜意识，让编码在接收者脑海里完成。也就是说，发送者发送的，并不是最终编码，而是一个“观念爬虫”，挖掘接收者脑海里的数据。媒介并不只是传送媒介，其本身是编码的一部分，有时甚至是更重要的一部分。
    营销日历就是“品牌生物钟”，就是给品牌形成固定的营销节拍和主题，重复积累，把营销活动也做成品牌资产，形成品牌生物钟——在内部形成所有员工一年的工作节拍，自动重复，精益求精；在外部，则是在顾客脑海里形成消费生物钟，到时间他就来。    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月24日

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    【每日一读-20241023-day.1086】品牌是企业为了给消费者提供惩罚自己的机会，而创造的一种博弈机制。... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月21日 • 广场推荐

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    【每日一读-20241021-day.1085】语就是召唤，语言哲学家海德格尔说"词语就是召唤"。比如我们说"太阳"这个词，马上就把太阳的画面感召唤到我们的脑海里。我的脑海里，和你的脑海里，出现的是同一个画面。我们取品牌名字也是，一个命名，就要把那商品召唤来，也要把那顾客召唤来。
    符号系统：每个产品或品牌，都有一个感官上的体验，品牌的感官信号就是它的符号系统。
    产品结构：不管做一个什么样的品牌，首先得有产品，产品是品牌的本源。
    话语体系：有产品就一定会有产品命名、产品定义，这就是品牌话语体系，是品牌的文本传达。    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月19日

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    【每日一读-20241019-day.1084】一页纸营销计划：
    一、前期(潜在客户)：1.我的目标市场；2.我向目标市场传达的信息；3.用来接触目标市场的媒介；
    二、进行时(准客户)：4.我的首要的客户捕获系统；5.我的准客户培养系统；6.我的销售转化战略；
    三、后期(客户)：7.如何提供世界一流的体验；8.如何提高客户终生价值；9.如何有效协调和激励推介。    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年10月14日

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    【每日一读-20241013-day.1082】同时拥有战略和策略，你才有获得成功的可能。只有战略而无策略会导致“分析麻痹”。只有策略而无战略会导致“明亮综合征”。
    ​举个简单的例子，也许你见过以下关于营销的、不含专业术语的表述：
    如果你的马戏团即将到镇上表演，你手绘了一张招牌，上面写着“周六展览场即将上演大型马戏”，这是广告；
    如果你把这个牌子挂在大象背上，并牵着大象走进小镇，这是推广；
    如果大象贸然闯进镇长的花圃，当地报纸将此事登报，这是宣传；
    如果你能通过鼓动唇舌，让镇长对此一笑置之，这是公关；
    如果镇上的居民都赶去看马戏，你向他们展示了各式各样的展台，介绍如何在展台消费并回答他们的问题，最终他们在马戏团花了不少钱，这是推销；
    如果以上环节你参与了全程策划，这就是营销。
    营销，就是让理想的目标市场了解你、喜欢你、信任你并最终变成你的客户的战略。你所采取的与营销相关的具体行为被称为策略。    ... 展开
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