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创意/设计 • 2024年07月19日 • 广场推荐

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珀莱雅“早C晚A”的幕后功臣、前首席研发官，加入了百雀羚。这位百雀羚现任首席研发官，名叫蒋丽刚，之前在玫琳凯和雅诗兰黛工作。他是珀莱雅研发团队的初创成员，2022年离职。
研发本来就是国货护肤的短板/竞争关键，现在核心力量变动，珀莱雅会有变数吗... 展开
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珀莱雅“早C晚A”幕后功臣转投百雀羚

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创意/设计 • 2024年07月18日 • 广场推荐

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看到David Parell采访了国外一个有名（也很会运营自己）的文案写手Harry Dry，请他分享了一些文案写作手则。编译如下，选择性吸收。他反复强调的是，简洁，具体。

1. 一个出色的句子，是把好句子变得更短。
2.好的文案，始于一开始有话要说。
3. 文案就像食物，看起来如何很重要。
4. 鉴于文案看来如何很重要，不要在Google Docs里写，在Figma里写。
5. 文案的三条法则：具体，可视化，可证伪。
6. 具体：不要抽象。比如说你要写习惯，那不要写“高效的日常”，写“6点起来写作”。这更具体，也更有活力。
7. 可视化：人们是通过图片来思考。
8. 可证伪：伽利略因为说“地球绕着太阳转”而被判监禁十年。这就是个可证伪的句子。但如果他说，地球和天体有着和谐的关系，就无人会在意。
9. 用删除键来写。用更少的词，会让你留下来的词更有力。
10. 如果你的竞对也能写这句话，删了它。
11. 有些时候，写东西很容易，有些时候则很费力。读者不会在乎你是两分钟，两小时，还是两天写出来的。页面上是一样的。... 展开

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创意/设计 • 2024年07月17日 • 广场推荐

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马寅波离开了麦肯，去了Havas。title是Havas创意中国区CCO。他将对孙二黑汇报。
上次看到马寅波的消息，还是在麦肯的戛纳分享里。只能说，广告行业是个巨大的圈，4A是其中一个圈。... 展开
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马寅波（Yinbo Ma）出任汉威士创意中国区首席创意官

https://mp.weixin.qq.com/s/MZ5hXimj7cgkf1o6QWqTig

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创意/设计 • 2024年07月10日 • 广场推荐

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SK-II请了莫文蔚。熟悉的女神，熟悉的第二人称文案，让人想起去年张曼玉OLAY的合作。
“嘿，你最近好吗？很久没有和你聊天咯~”
宝洁可能也发现了，怀旧密码很好用。... 展开
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创意/设计 • 2024年07月08日 • 广场推荐

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innocent天真果汁居然要退出中国了，要退出了我才知道它是可口可乐的。对这个品牌的印象一直都是“超级讨厌水果的Amy”+小毛线帽。没想到才两年就……

（品牌微博去年3月就停更了）... 展开
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innocent天真果汁，请了一位不吃水果的人来“代言”

https://www.digitaling.com/projects/211049.html

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创意/设计 • 2024年06月26日 • 广场推荐

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今年One Show的平面类全场大奖，亨氏拿自己开涮——“即便用的不是我们的番茄酱，那也得灌到我们的瓶子里”。遇到这种案例，我们的第一反应似乎都是：稿子怎么卖的？会有舆情吧？... 展开
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这个广告有意思
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创意/设计 • 2024年06月23日 • 广场推荐

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李佳琦自己也做品牌了！
「美ONE优选」天猫旗舰店最近开业了，卖洗衣凝珠、乳胶被、乳胶凉席等生活商品。
SKU不多，水花好像也不大。店里完全没有李佳琦形象或名字的露出，可能是想脱绑吧。对于这个新品牌，李佳琦似乎也挺低调。... 展开
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创意/设计 • 2024年06月22日 • 广场推荐

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影石2023年收入近40亿，连续两年翻倍长。
消费品总爱卷营销，可总有人在你不知道的地方默默赚大钱。... 展开
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创意/设计 • 2024年06月22日 • 广场推荐

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喜欢Line Friends和New Jeans的新联名，好可爱... 展开
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创意/设计 • 2024年06月22日 • 广场推荐

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华与华给蜜饯品牌“雪海梅乡”设计的新logo，好像不二家那个可爱小女孩。是不是可以随便套用，然后说是“文化母体”就可以了？... 展开
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