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继“5 岁的画葡萄的小女孩”后，喜茶又将目光对准了绍兴茶园里的“守茶人”燕语阿姨，并把阿姨的朋友圈改成创意内容。阿姨的女儿还出来互动、认领了。
这样的方式很聪明，活泼泼的、在产地生活着的人，总比干巴地讲“我们的茶品质好”“我们的葡萄甜如蜜”要更具象，也比请代言人更有说服力。
不过，喜茶也得相应地保障好员工权益，否则今日的品质背书也可能成为他日雷点。... 展开
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自然堂的3.8节地铁广告，旺旺这张得到了不少好评。
感觉现在已经很少有她这样的“养成式”人物——真正从素人开始，完成自我改造、阶级跃升、还不招喷。... 展开
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谷爱凌夺冠，央视女解说麦孜燕，哽咽了。她的这些话简直可以做蒙牛的文案：
“4位中国女将给大家展现出了中国女人身上的力量。
中国女人不是天生要强，
我们是天生就很强。”
还有对银牌选手李方慧的祝福，这是一种对自我与命运的理解。
“如今是李方慧的圆梦时刻，她不需要再看别人的故事。
因为在她的路上，前面没有她需要的故事。”... 展开
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亚朵发布了年度书单，由这一年亚朵旗下流动图书馆“竹居”里被最多人翻开的书组成。微信已经10万+了。
一直觉得亚朵品牌部里有高人，选书品味、社媒文案质量都很不错。
还有一个值得捉摸的点是，品牌媒体化。
换作任何一家媒体发布年度书单都不会有这么多反响，但品牌这么做就会好评多多。或许大家是想借此表达自己的品位。36kr读者读书不稀奇，豆瓣读者读书不稀奇，但亚朵的用户读书，那你我就是趣味相投的同道人了。... 展开
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麦当劳今年“祝你今年金拱门”整合营销中的一个小细节，喜欢，比TVC更喜欢。
眼见着小票也越玩越花、越玩越长了。... 展开
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在Nike新年广告一片叫好时，Nike中国的老板要卸任了。
才升职一年，明显是因为Nike业绩不振而被换的。两个信息对照着看，很割裂，再对照Adidas，更引人去想，创意对生意究竟能发挥多少作用？
Adidas今年并没有什么“出圈”广告，但靠着Samba、盘扣和adizero，就是卖得好，重回增长。上海满大街都是三条杠。... 展开
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Nike的新年广告，依然厉害。
很多年前，我就震惊于我妈的语言体系——说千不说千，非要说k；说万不说万，非要说w；觉得工资低，那就“跳”，好像“跳”轻轻松松，通过“跳”加薪顺理成章。
还有同村的姐姐，我已经起码十几年没见过她，但每年过年我都会在长辈的嘴里听见她：“她在武汉干设计，一个月拿两万多”。
好像很多时候，你做什么、做得开不开心都没那么重要，长辈们聊天时，你的所有属性都会被浓缩为一个简单的，“k”。... 展开
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苏河湾有家奶茶店，叫“周四晚”。这个名字很有玩味的空间。
“周五晚”太直白，约等于“party night”；“周三晚”又觉得离快乐还遥远得很。
于是就有了一个中不溜的“周四晚”——周中小小放松一下吧，希望就在眼前了。... 展开
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ABCD联创Nod Young的一个观点，说设计行业的没落。真正关键的是中下游公司有没有活路，而不是最顶尖的人过得有多好。
“每个人都想自保，而没有人关心其他人。”
“前辈首先要停止消耗新人。”
同样是服务行业，广告不也是这样吗？... 展开
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李诞还是厉害。广告人兢兢业业造词造梗，毫无水花，他随手一篇小文就带火了“入魅”这个词。我已经在小红书上看到众多类似标题了。
马克斯·韦伯在世都得赞叹一下吧。... 展开
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风吹，豆响，土地生金。
洋气的豆奶拿铁竟然写出了黄土地般的朴实感，我喜欢。... 展开
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分享一个很受启发的观点，大意是：内容正在成为容器，盛放人们的情绪。
大家“不需要新知，只需要抚慰”；不需要真实信息，只需要一种“我正在获取信息的体感”。
多震撼，内容人的工作价值越发稀薄，可能更多变成了——为人们提供一面照见自己、自赏自怜的镜子。
广告也是这样。反响好的广告基本都是接住了热梗，接住了人们的情绪，真正讨论“公共议题”的广告越来越少，通常也反响寥寥。... 展开
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