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    全球经典品牌研究理论

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    客户/市场 广场推荐 25-03-04 23:27

    2025年品牌复苏:10大趋势关键词01 用户洞察

    无论是新品开发,还是品牌梳理,或是内容运营,都离不开深刻的用户洞察。用户价值是一切行动的起点,也是所有品牌决策评判的标准。用户洞察既是一门科学,也是一门艺术。用户洞察需要品牌操盘手内部团队,亲自动脑,而不能只依靠外部团队。要培养每一个一线员工的用户洞察敏锐度与基本能力素质。要日日洞察,月月洞察,每一个重大决策之前更要重大洞察。

    02 品牌资产

    品牌资产体系搭建是做品牌的起点。从0~1就要搭建自己的品牌资产体系。没有梳理品牌资产体系的品牌,相当于裸奔,虽然也会因为流量红利或乱拳打死老师傅,获得短期的增长,然而无法长久,也会越卖越累,缺乏复利。每一个基业长青的品牌都经历过品牌资产体系搭建与管理的专业化历程。

    03 品牌价值

    关于品牌价值,可能在整个中国品牌界多年以来,都不曾出现过2022年的景象——越来越多的国货品牌创始人开始将目光从只追求“生意增长”,转移到了追求“品牌价值”。且不是“虚伪”的拿品牌当挡箭牌或者锦上添花,而是真真正正发自肺腑的意识到:品牌价值才是最重要的一号位工程,是创始人亲自要抓的内容,是企业最重要的驱动引擎,更是基业长青的基石。

    04 产品体系化

    长久以来国货品牌备受产品混乱上市的困扰,新产品变多之后,上市手忙脚乱,上市流程内部混乱不堪,造成新品成功率低、大量资源以及资金浪费。摆在2023年所有品牌面前的必修功课,就是产品体系化创新、与体系化上新流程。然而体系化并不是盲目照搬成功企业的流程,而是基于对用户深度洞察的基础之上,对大单品的生命周期管理的理解之上,对产品矩阵布局的深度理解之心,再去进行高效率的流程体系管理。未来谁拥有体系化的产品上线流程体系,谁才会在品牌混战当中持久地生存下。

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