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    全球经典品牌研究理论

    全球经典品牌研究理论

    客户/市场 广场推荐 25-03-02 21:33

    品牌大战役时代,更需要品牌战略先行最近几年喧嚣的的创业时代当中,很多国货品牌都是在不停的做从0~1,即使生意已经到数十亿,还是在不停的做从0~1,难以体系化的往前跨越式增长。但未来快速增长的国货品牌,慢慢都会走到大集团作战、多品牌布局、老化与转型、大型品牌战役、大象也要跳舞的阶段。

    初期快速增长阶段的游击战,不一定支撑未来数十亿百亿千亿的发展阶段。等跨越了初期阶段,就不得不要思考大战役,大战役不等于大营销Campaign,而是指基于拆解大的战略拆解,再去整合线上线下资源进行大战役,通过大战役拉动品牌获得跨越式的增长以及品牌心智的迅速渗透。

    而越是大战役年代,越需要品牌战略先行。

    今年开始,是一个新的品牌大战役的时代到来了。过往几年一直都是新媒体平台种草运营流量驱动的碎片化品牌时代,但从今年开始突然越来越明显的感觉到——品牌大战役的年代来了。为什么会出现这种趋势?

    首先,日光之下没有新鲜事,原来的新媒体渠道现在又开始趋于“集中”。

    过往时代,小红书抖音等新媒体新渠道大量崛起、但流量相对分散,正是因为这些分散的流量机会,也相应诞生了很多的新品牌机会。然而天下合久必分分久必合,过往分散的新媒体新渠道又在趋于“集中”。

    其次,传统的种草运营流量驱动的碎片化品牌运营方法,效率越来越不高。

    过往种草时代靠碎片化运营获取生意增长,但伴随着竞争越来越激励,种草能力越来越平均,成本越来越高,导致任何一个品牌想要仅仅靠种草就能获得生意大爆发增长的机会是不太可能了。

    第三,越是碎片化,越效率低下。

    表面看起来好像一个一个的内容在爆,实际上凑在一起的系统性效率非常低。因为同一个用户在不同的触点,被渗透的信息不一样,对品牌印象不一样,就会导致只卖货、而不会沉淀品牌心智的困局。

    越是碎片化的投入,越需要每一个点上都要布局人力、布局预算,加总起来的总成本越大,效率也越低。

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