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    全球经典品牌研究理论

    全球经典品牌研究理论

    客户/市场 • 25-02-23 20:22

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    如何用内部团队打造《品牌资产》？1. 为什么品牌资产=品牌宪法？

    太多品牌特别容易变来变去，每换一茬团队成员，品牌就会跟着变化一茬，内部人总会争吵纠结，每个人都有一套品牌说法，达不成共识、经常内耗，对外给消费者也输出不清楚，营销费用大量浪费、越卖越累、越做越扯皮。

    出现这种现象的原因，就是因为缺失《品牌宪法》——也就是品牌资产体系。这是品牌存在的根基DNA、也是品牌大渗透的原点、更是指引品牌营销、内容输出、产品开发、渠道渗透、甚至研发供应链管理的一套指引、一套操作手册的精髓核心。

    但可惜的是，大多数品牌并不知道【品牌资产】的存在，所以导致内部不知道自己品牌是谁、品牌要服务谁、品牌要做什么、品牌打算怎么做——最终所有人实战时候，都是根据市场上其他竞争对手怎么干自己就怎么干、以及按照主观性经验干活，压根不知道自己品牌DNA。这就让我们的生意永远是在拼概率，而不可能稳定成功。

    很多品牌因为被大量的乙方公司PUA，导致只知道品牌定位策划和广告营销，浪费了几百上千万到外部咨询公司和营销广告公司做了100页PPT，压根无法落地实战应用。而且，这个外部做的品牌定位策划也常常会被内部人变来变去，因为不好用、不知道如何用、以及每个团队成员都有自己的想法和位置利益驱动，导致没事就会瞎折腾品牌定位策划。要注意，品牌定位策划品牌资产品牌定位策划往往是一种对于品牌自上而下的瞎想，充满了创意表达和套路技巧，这个适合乙方赚钱、却不适合甲方应用。

    品牌资产是品牌甲方自己能够自己从0到1梳理搭建的指引内部所有落地工作的品牌宪法，是所有内部人都会去遵守、且愿意去遵守、更愿意去发扬光大的核心DNA。

    品牌资产里面没有任何的创意表达和套路技巧，就是非常严谨、朴实、真诚的品牌资产界定与应用指引。这套指引非常简洁、实用、每个人都能看懂、每个内部员工都可以轻松地遵循。

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