如何用一个字，撬动整个品类生意？

2023-05-06

本文分享我们为严肃健康品牌MitoQ所作的产品战略定位，也是一类不多见能够驱动品类生意的品牌策略案例，欢迎转发交流。文章约3000字，阅读需要15分...

严肃保健品的战略升级之路 | MitoQ 案例复盘

2023-04-231

前几年新消费行业流传着一句话：所有消费品都值得重做一遍。所以，几乎所有品类都被投资人、创业者们卷了一遍，除了——保健品赛道。它被誉为消...

品牌要狂飙，还差一张表

2023-02-02

“到底要怎么讲，才能让大家get到产品的好”

2022-08-10

本文源于我们今年1月帮科技健康品牌MitoQ进行的词语策略梳理工作。在这个把无数品牌核心词语和产品卖点体系打破、梳理然后重新规划的项目中，负责...

品牌工作，为什么不是一句话？

2022-07-26

品牌工作常常被理解是一句定位口号、一套品牌视觉设计。但你一旦浸入，就发现其实简单两个字，蕴含了复杂的多块面：组织、文化、产品、定位、价...

品牌，是对用户体验的一场策展

2022-07-21

对香氛类目的一点点观察（下）

好的高级感，与差的高级感

2022-07-21

对香氛品类的一点点观察（上）

她们是更“理性”了，还是更爱听“理性的故事”了？ | 护肤圈的4个小观察

2022-04-28

作者｜Cookie Zhou审阅｜李怡最近和小伙伴们在看护肤品类，扫了一圈之后不禁拍腿感叹：女人的钱真好赚（不是），护肤品几乎就是市面上最成熟的品类...

为什么说大部分的品牌手册都没什么用？

2022-04-11491875

品牌表达是对品牌定义更饱满的释义，以用来规范和指导品牌的对外输出。

系统理性｜5. 促销无小事儿！

2022-02-17

播客简介：本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊促销的那些事儿。其实促销也是种品牌体验。我们常说品牌要有一致性，实际上就像促销这样滴水穿石的小细...