虚假户外广告爆火,还有哪些CGI工作室值得关注?

举报 2023-10-10

前段时间,时尚品牌Jacquemus发布了一段8秒的Instagram,它的Bambino包在巴黎街头巡游。乍一看,许多用户不确定它是AI、CGI还是真实的东西。 

无独有偶,美宝莲又给地铁装上大型睫毛,行驶过程中还被放大版的睫毛膏装置刷一下,视效魔性逗趣,让人觉得脑洞贼大、执行炸裂。网友纷纷询问地址,想去线下打卡。最后谜底揭晓,这是CGI技术合成的,现实中并不存在。

视频火上热榜后,美宝莲营销副总监更是大声宣告:“欢迎来到虚假户外广告时代,基于 CGI 的数字广告,正在激活现实的户外世界。”

户外广告,一直都以“真”示人,讲究真创意、真执行,让路人一眼定情。

但现在,这类广告又不一样,品牌做个“假户外”就行了?!


一、一位CGI艺术家走红:户外广告还能这么玩?

以上这两个作品,都出自同一位艺术家之手。他叫Ian Padgham(伊恩·帕德汉姆),是来自加利福尼亚的波尔多3D艺术家,开了一家工作室叫Origiful,于2013年开始制作类似广告视频。

工作室官网:https://www.origiful.com/client-work 

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工作室的合作客户

这类超现实的广告,他称之为:faux out of home(FOOH),翻译成中文是,一种通过CGI技术实现生活中可能存在概念的新型艺术。也有人叫“数字户外广告”或“虚假户外广告”。内容既有脑洞大开的想象,又有十分逼真的现实世界,形成矛盾的视觉感受。

比如他给波尔多红酒做的广告视频:

红酒瓶变成列车,从塞纳河畔驶过,从窗户中细看还有人影走动,壮观又有趣。不少网友专程打车到巴黎一睹真容,却被告知“查无此景”。

在Pride Month(骄傲月),他做了一个彩虹环绕凯旋门的视频,以支持少数群体。结果网友信以为真,一些保守党派开始自发抵制,以至于官方不得不出面声明,“这是假的。”

在彩虹连接处,钉子和支架都考虑到了

创作这类视频制作周期并不长,难的不是3D素材制作,而在于后期合成。Ian Padgham表示,他需要花费数小时修饰细节,剔除一些不符合客观事实的问题,比如照明、阴影、反射和物理空间,让画面看着与现实世界毫无违和感。

这也是提升视频互动量的关键因素,只有当大部分观众认为它们是真的,或者无法辨别,才更容易参与讨论。

不过除了看起来像真的,另一个更吸引人的点在于,超乎现实的画面,充满奇思妙想的物体形态与现实形成强烈反差,达成反常规的视觉效果。

比如这条,卢浮宫的三角顶突然打开,放飞气球,显得梦幻又美好。

与Discovery合作拍摄的《众神之谷》,将巨大的石膏人像放置在野外,整体庄严肃穆。

再与BERSHK合作,一只巨大的鞋子从天而降,挡在了路中间,被公交车一撞,散成一堆真实大小的运动鞋,戏剧效果拉满。

这些人造户外广告,巧妙绕过了落地执行这一步,只需在线上合成即可,因此创意的边界可以无限延伸。或将产品夸张变形,或把一些不相关的内容组合起来,或是非常规的场景放置,产生新化学反应。再加上20秒内的时长控制,短平快的视效,使其在网络上快速传播,成为一种“新型病毒视频”。


二、还有哪些CGI艺术工作室/艺术家值得关注?

伊恩·帕德汉姆走红后,越来越多的品牌也注意到这种广告形式,纷纷加入其中。不止是以真假混淆来吸引眼球,他们也以好看、好玩的视效创造广告体验。即使观众知道是伪造的,依然对其艺术性印象深刻。

在这里,我还搜集了一些其他做过超现实艺术的工作室和案例,一并推荐下。


1.  Eye Studio Dubai

INS上有同名账号。

这是一家来自迪拜的社交媒体创意机构,专门从事内容创作、CGI 动画、插图、战略和开发。在《芭比》电影上映前,他们制作的一个“芭比盲盒”视频在社交平台广泛流传。

一个巨型芭比在哈利法塔边上走出

刚放出不久,视频播放量达340万次浏览和18.4万互动量,不少人在猜测,是否真有这么大的芭比娃娃,还是迪拜有这么大的3D效果屏幕。

实际上都不是,但网上的传播量,已经让事情的真假变得不重要,芭比宣传已经到位了。


2.VERTEX CGI

官网:https://vertexcgi.com/ 

这是一家视觉传达艺术的创作工作室,擅长病毒式内容,获得数百万自然流量。

去年卡塔尔世界杯,阿迪达斯与VERTEX CGI合作,为梅西制作了一个巨幅广告放在迪拜之眼上,将 2006 年-2022 年5届不同世界杯版本的梅西汇集到一张拼贴画中,彰显梅西的个人风采和运动魅力。

视频以第三方视角流出,在两天内产生了 1 亿自然浏览量,在 Instagram、Tiktok 和 Twitter 上超过1,250 万次的互动。


3.flashFLASH 双闪

新片场主页:https://www.xinpianchang.com/u13355497?s=/user/space/id-13355497/d-1 

flashFLASH 双闪是一支数字艺术创作团队,项目主要涉及数字创新与创意商业两大服务体系,覆盖平面、三维、CG动画等多元领域,服务于新生代品牌的市场传播。

与古茗合作,城市里飞青提


4.METAHAUS

小红书有同名账号。

坐标上海的设计工作室METAHAUS,擅长打造超现实城市景观和虚拟艺术造物,在建筑上织毛毯,打造Q弹质感,一些实体建筑变得像动画般可爱斑斓。

Valentino:超现实pink奇遇

与旺旺合作城市游玩系列


5.DIG' IT低聚体

小红书有同名账号。

“创意制造机”、“视觉多巴胺”是这个工作室的突出特色,内容上都以彩色元素为主,探索着超现实美学的艺术。


接下来,是几位个人艺术家

6.MRE

INS主页:https://www.instagram.com/mregfx/?hl=en 

MRE,也称为 MYSTERY,是一位来自英国的动作设计艺术家。他主要以新概念设计为主,凭借。他与各大唱片公司、广告公司和知名音乐艺术家合作,创造出吸引注意力并吸引观众的令人惊叹的设计。

LV万圣节,阿飘出现


7.Raghav

INS主页:https://www.instagram.com/shutterauthority/ 

这是一位经验丰富的数字街头艺术创作者,擅长把科幻电影般的视角效果融入真人背景中——怪物袭击城市并践踏建筑物;树木在森林中焕发活力;或者外星人倒垃圾。

在与联想的合作中,他让印度迈索尔的一座大时钟进行一系列的机械变换,最终成了一个巨大的沙漏。


8.Shane Fu

TikTok主页:https://www.tiktok.com/@3dshane 

这是一位来自中国武汉的 3D 艺术家,他的内容经常反物理定律,巧妙融合空间、时间和纹理,形成超现实风格的公共艺术展览。他的作品中,看似平凡的现实世界场景都转变为引人注目的装置,模糊了虚构与现实之间的界限。

百事可乐X Shane Fu数字藏品Seascape“灵动新境”

为Burberry线下展制作的预热视频


9.Erik Rasmussen

TikTok主页:https://www.tiktok.com/@eravfx?lang=en 

这是一位挪威视觉效果艺术家和社交媒体视频创作者,通过发布深入的视觉效果教程和幕后内容,在TikTok积累了超过 240 万粉丝。

Erik 之前在 MPC 和 MR 工作,还参与了《沉睡魔咒:邪恶女主人》的视觉特效艺术家。所以内容视效电影感很强,许多著名公司寻来合作,为其产品/服务制作沉浸式广告。

未来感很强的兰博基尼


三、总结一下

说实话,CGI技术,并不是什么前沿科技,但这类超现实广告的兴起,带来一些新的启发。

一是把重心从实体装置,转移到了“话题传播”上。

现在的线下广告,更像是打造一个话题事件。线下装好,再由网友“意外”发现,拍照分享,从而在线上掀起巨大声量,反哺品牌的线上活动。当创意用3D技术合成,直接跳到了“话题传播”这一环,且天马行空的超现实内容,也更容易在网络传播。

另一方面,它们省去了物理位置、生产管理、建筑许可和设置材料相关的费用。对于预算有限的品牌来说,这种成本节省可能意义重大,而且效率也更高。比如阿迪达斯“合成梅西”的广告,是在夺冠当晚做出来的,品牌感慨“如果是线下,绝不可能办到”。

二是超现实内容,把世界变成画布。

随着科技发展,数字与物理的交叉地带逐渐扩大。正如伊恩分享的那样,“世界变成了画布,除了创造令人愉快的和不一样的东西外,我别无目标”,创造力完全不受现实、预算、资源的阻碍,任何东西都可以变形、移动。

由此产生的超现实画面,也总是带着奇幻、浪漫、怪诞等元素,创造一种虚实结合的开放世界。不论是睫毛动车,还是科幻的兰博基尼,不仅让品牌特性一览无余,也让观众在兴奋观赏中记住了产品。

但无边界的想象力,模糊了虚拟和现实的界限,也会无意间绕过传统户外广告应该遵守的行业规定和内容审查,品牌必须谨慎行事,避免给受众造成混乱或误导性活动。


篇幅有限,你们有什么推荐的案例,欢迎一起分享交流。

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