说《啥是佩奇》是2019最野的春节营销,不过分吧?

原创2019-01-18举报94756

说《啥是佩奇》是2019最野的春节营销,不过分吧?

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说《啥是佩奇》是2019年最野的春节营销,不过分吧?

自来水大军突破各营销号,扩散到各大自媒体、各圈kol。总之,突破了各种社会身份,这一夜,我们都是佩奇人。

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王思聪激情转发,韩寒深情点赞

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圈内圈外的朋友,都在朋友圈发出灵魂拷问
:啥是佩奇

话不多说,咱先看片。虽然知道你已经看过,但相信你还会想看第N遍。(来都来了


小猪佩奇大电影宣传片《啥是佩奇》



住在河北山沟沟里的李玉宝问孙子新年想要什么礼物,孙子说:“佩奇”。

一句“啥是佩奇”被手机掉落的天线打断。

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可不给孙子准备“佩奇”,“诱惑”他回这山沟沟过年的砝码就又少了一个,这不安心啊。

不行,掘地三尺也得找出这个佩奇。

在新华字典里探索

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老哥智能手机里的“佩奇”

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村头小卖部老板娘也不能说没有“佩奇”

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找到“佩奇”本奇了,张佩奇

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“佩棋我知道,就是没下过。”

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终于,在北京干过保姆的老三媳妇给了李玉宝靠谱的答案:

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小猪,红的。

养了一辈子猪的李玉宝来不及去质疑红猪的合理性,提了桶红漆就奔向了猪栏。

孙子要红猪,咱刷就完事儿了。

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老三媳妇残存一丝的理智制止了李玉宝,

并且附带指了一条明路:长得就跟这鼓风机似的。

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说干就干

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老三媳妇倾情指导

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说改就改

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最后,春节到了,家家户户都迎回了孩子,而自己的院子里没有迎来任何声响。

李玉宝落寞了,电视机里阖家欢乐的气氛也刺痛了他,

关掉。

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终于,最后还是误会解除,儿子电话里说不回来过年,其实还有后半句:接您老去城里过年。

毕竟落寞过、伤过,老头发起了倔——

我不去

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我不换

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...

我回去拿东西去

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来到儿子家,见到了宝贝孙子,李玉宝迫不及待给大家拿礼物,儿子儿媳让他先吃饭,这个一会儿再拿。

毕竟,这些东西,有钱也能买。

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除了大枣、核桃、蘑菇,李玉宝祭出了最后的杀手锏——给孙子准备的“佩奇”

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这支鼓风机改造的粉红蒸汽波工业硬核版佩奇,就这么轻松打破三代人之间的知识和生活鸿沟。

欢欢喜喜过大年啰

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严格来说,这是部有中国移动植入的小猪佩奇电影的预告片。由电影导演张大鹏自出创意拍摄,没广告公司啥事儿,这多少让我们有些黯然神伤。

而这支预告给我最大的感受是做对一件事,以及不做很多事。做对事即准确的洞察。这说得容易,做起来难。不做的事,正如乌云装扮者在知乎中对这部片子评价道:“时至今日,不过度煽情已经算是时代美德,他们用恰到好处的幽默,克制地表达着节日的情感。

克制、恰到好处、不过度煽情

将洞察安放在对故事讲述的把控上,片子的节奏上,细节的雕琢上。而不是浮于表面的文案上、表情上,以及音乐上。同时,不人为制造一些东西,我们知道,讲故事是能对事实进行一些艺术加工的,凭借艺术技巧,抽丝剥茧找到一条线捋出一个逻辑,组装和呈现哪部分,这里面有很多发挥空间,然而编剧并没有利用此奇淫巧技来刻意煽情。

操作者的气质和level,体现在很多“做与不做”的细微处理中。

讲真,平日看惯了朋友圈里有组织有预谋的所谓“刷屏”案例,“扎心”、“我哭了,你呢”等等此起彼伏,进去一看,却索然无味。反复过后,我们逐渐脱敏成了一个没有感情的杀手。所以这支广告片在刷屏的前半个小时里,我是按兵不动的,甚至有点想要讥讽——啥是佩奇?都9102了,还在蹭粉红吹风机的流量啊。

事情的转机发生在看到圈外人也开始转发的时候,好奇心驱使我点进了视频。

后面的事情就不受控制了。

所以,好东西总会走进你的心里,只是时间问题;没火也绝对不会是因为自己不够浮夸和造作。克制一点,高级一点。

不仅呈现问题,也解决问题

关于打亲情牌的营销,一向容易被吐槽。因为大家把可发挥的方向全部放到如何体现问题和悲伤上了,变化的只是不同的表现形式和技巧,换汤不换药

其实两代人的隔阂与距离是自然规律,抓着这个制造一些个悔恨、道歉、等等完全没有意义。这就是真相,真相无关好坏,所以不需要你去鞭挞

与其用让某一方妥协、牺牲的方式去给故事画一个看似圆满的句号这种偷懒的方式,我们不妨进行一些更深层次的思考,这支《啥是佩奇》就替我们找到了解决方法:爱可以化解一切。对,是化解,不是解决,而这种化解,是解决问题最健康的方式。无需语言。拒绝沉重。

大众是挑剔的,也是宽容的

这次刷屏最广的并不是一篇对此案例进行精美包装和解读的文章,也不是某大V的振臂一挥,而是一个淘票票的视频链接。不得不说,这非常粗糙,然而所有人欣然转发

刚开始看的时候,大家也很疑惑,因为中国移动植入了非常多的戏份,后面又是小猪佩奇电影的宣传,这到底是哪家的广告?不重要,管他呢,好东西,转发就完事儿了。

大众是挑剔的,又是宽容的。只要你抓住了洞察,你植入多少品牌他们都不在乎,你传播的方式再粗糙也能被我们看到。要是你没抓住,再怎么一个劲儿勤奋地隔靴搔痒,和假装XX都无济于事。

好内容就是好载体

如今信息极度丰富和快速的时代,好内容已经不仅仅是好内容, 它已经升级成为了一个载体。与它有关的一切,都将通过这次露面,被广大人民群众自发翻出来

比如这支宣传片的导演张大鹏,比如张大鹏好片最多收录的“新片场”APP,比如让人联想到的很久以前乌尔善导演给诺基亚拍的那支神片《original cool》、比如张大鹏给华为、红星美凯龙拍过的广告,等等等等都被大家乐此不疲地翻出来重温和感动。

于是我们看到一种力量:做每个具体的事情时,不要老想着火或不火,干就完事儿了。很多事情不一定当下就有回应,你得沉住气。

传播范围野破圈层、内容思路野出想象、手法克制又让人忍不住反复品味,给了审美疲劳的广告圈以2019年的希望一击,同时还带出一波待挖宝藏,你说是不是最野?

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