好好的宜家,为什么去开“十元店”?

原创2019-01-15举报55764

好好的宜家,为什么去开“十元店”?

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在你的生活当中,应该见过不少两元店,或者是十元店。

它们价格便宜、十分接地气,进去逛一圈,往往会有意想不到的收获。

好好的宜家,为什么去开“十元店”?

最近,那个性冷淡的宜家也涉足了这个领域,一口气在台北的夜市中开了两家“十元店”。

好好的宜家,为什么去开“十元店”?

即使是下着大雨,前去购物的人,依然络绎不绝。

好好的宜家,为什么去开“十元店”?

和你想象中的一样,这里商品的价格大多低于100新台币,折合人民币大概在21块钱左右。

比如说这样的手机支架只要29元,

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厨具三件套只要8元,

好好的宜家,为什么去开“十元店”?

马克杯只要3元...

好好的宜家,为什么去开“十元店”?

可以说,真的是相当便宜了!正如墙上的标语所说:


我们致力于破盘的价格,也能有美丽的盘子。

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好日子谁都过的起,买得起的好设计,轻松就能让家增添新意。

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但是,区别于普通的“十元店”,宜家有自己的风格。  

首先,在装修上,它延续了之前店面简单而又温馨的感觉。

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其次,在十元店中,它有自己的特色版块。

像是必败小物、毛孩也疯狂精选出了一些特色商品。

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此外,还有冰激凌墙和网红墙,充分满足你的打卡欲望。

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看到这些,网友们炸开了锅。

有些人说,这是消费降级的另一种漂亮表达。

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有人甚至想加盟一家这样的店。

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但也有泼冷水的,认为便宜无好货。

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那么,宜家为什么要在台湾,做这个“十元店”呢?


迎合市场,拥抱变化

宜家成立于1943年,距今已经有76年的历史,一直以来都是大家最喜欢的家居品牌之一。然而最近几年,新零售、电商持续不断地对宜家产生冲击,销量增速越来,到店访客量也日益减少...

如何持续地吸引消费者,成了宜家需要解决的问题。这次的百元店,或许是它的一次尝试。


将低价进行到底

如果你了解过宜家,就会发现,它一直坚持的都是“低价,创造无价”的经营理念。

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像是宜家商场的选址,一般都不会在市中心,而是在城市边缘,地租便宜一些的地方。

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家具标准化包装,自己抬回家,自己拼装,减少了运输和组装费用。

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而此次的“十元店”,实际上是把所有低价、好用的商品都集合到了一起,做了一家快闪店,显得十分接地气。

让每个消费者既能感受到宜家有很多低价商品,又能感受到品牌一直以来贯彻的理念。

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吸引更多年轻人

在当下,互联网发展得越来越快,很多年轻人想吃饭的时候点外卖,想买东西的时候用淘宝,并不怎么会出门购物。

而宜家的商场一向都很大,并且设置成迷宫型,来来回回需要走很远。如果仅仅是为了买一些便宜的小东西,而大费周折地转上一圈,时间成本会不会太高?

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而十元店的出现,或许可以有效解决这个问题,就像是便利店和大卖场的区别。

在某种程度上说,这样的小店面,更符合当下新零售的趋势。

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或者,还有一些其他的原因,背后可能也十分复杂,不是我的三言两语就可以说清楚的。

但背后,可以折射出的是这家76岁的家居品牌想要全面革新的决心。似乎从去年开始,宜家的营销动作就开始变得频繁,势必是要成为一个更新潮、更电商化的家居品牌。


宜家网上商城

在2018年11月,宜家的网上商城终于开始了试运营。

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并且配送费9块9起步,想想还是很划算的!

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在家就能买宜家的东西,不正是年轻人所希望的?


宜家黑科技

宜家和一家创意机构在哥本哈根做了一个未来生活实验室,里面满满的都是黑科技。

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比如说,往桌子上放一杯热咖啡,就能实现手机的无线充电。

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窗户可以根据室外的空气质量,选择打开还是闭合。

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把食物放到桌子上,就能知道它的成分和做法。

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看上去,真的是觉得不可思议。

而在国内,宜家也和小米展开合作,试图实现智能照明。

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时尚宜家

宜家也会和一些潮牌、设计师合作,从而吸引更多年轻人的目光。

像是酷酷的滑板、篮球,

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或是和设计师合作推出的艺术地毯。

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都和我们日常见到的宜家不太一样...

从中我们可以看到,宜家满满的求生欲。不仅仅是在最初说到的价格上、规模上有所突破,而且也走在智能化、艺术化的道路上。

我们这个时代,唯一不变的就是变化本身。无论是商业巨头,还是新晋独角兽,不断革新自己,才能始终立于不败之地。

希望宜家的十元店在4月不会结束,而是会走进更多的城市,给我们带来更多生活的变化!

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