信用飞×美团外卖×东方航空:这个「跨界」有点暖

原创2019-01-16举报22714

信用飞×美团外卖×东方航空:这个「跨界」有点暖

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在注意力越来越稀缺的当下,除了靠品牌力和产品力去吸引消费者关注之外,品牌之间的跨界营销也被一次次玩出花样。

2019年第一次暖心的跨界玩法,当属「里程助力计划」——一项由信用飞×美团外卖×东方航空联合发起的骑手春节团圆计划。「里程助力计划」将品牌跨界营销与企业社会责任结合起来,剥离商业的外衣,传递出暖暖的正能量。


里程助力计划的主角:外卖骑手

在「里程助力计划」中,外卖骑手是信用飞、美团外卖、东方航空这三家品牌试图引导我们去关注的对象。他们每天穿梭在城市的大街小巷送餐,用辛勤的劳动和汗水为城市的便利生活默默付出,是让我们的生活变得更美好的人。

根据美团外卖数据显示,全国每天活跃的美团外卖骑手有 50 万人,他们中 68% 是外地人,大多来自农村,超过六成的外卖骑手已婚,已婚骑手中有 87% 面临养育子女的责任。骑手远离家乡,在城市奋斗打拼,通过努力工作创造新生活,但却牺牲了与家人团聚的时间。

正如「里程助力计划」中所提到的,「每天,无数外卖骑手穿梭在城市的大街小巷,他们是给你打电话最多的人,却没能顾上给家人报平安」。

「里程助力计划」从关注外卖骑手的春节团圆出发,建立起与用户间的情感连接,引起了参与者的共情,也勾连起了大家共同的「乡愁」。2019年的第一份善意,就从回家开始。

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66张机票筹集完成

1月7日,「里程助力计划」小程序上线,用户可以授权查询自己过去三年的飞行里程,获得信用飞里程币,里程币可以用于筹集东航免费机票,帮助美团骑手和家人实现春节团圆。

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活动当天吸引了文汇报、央广网等多家媒体报道,知名航空博主@FATIII 、@超侧卫 也发文力挺。

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人气博主@小野妹子学吐槽 也加入了「里程助力计划」,并列举出了2018最令人难忘的十大暖心瞬间,引导粉丝送出自己的暖意。

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网友纷纷表示“泪目”。

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@Vista看天下 也参与了接力。

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界面历数了2018年的各种艰辛:名人故去、股票跳水、P2P暴雷、裁员风潮、狂犬疫苗记录造假、甲醛房超标致死事件、五星酒店卫生乱像……也罗列了「2018年让网友热泪盈眶的十大瞬间」,无论生活是什么面貌,总会有那么一瞬间,一些出其不意的善意带来温暖和力量,成为我们越过难关时了不起的动力。

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美团外卖在App开屏、Banner、微信号发布内容,引导用户关注参与助力。

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「里程助力计划」通过多种内容和丰富渠道的呈现,让这股温暖的力量传递开来,吸引了越来越多的人参与助力。截止1月14日,活动吸引了19,704 人参与,共筹集 9,907,000 里程币,提前完成了66张机票的筹集任务。

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时机:春运持续的高关注度

「里程助力计划」选在一个特殊的时期关注了骑手这个特殊的群体,那就是「春运」。

春运向来是一个热门话题,牵动着每一个中国人回家的心。央视网报道,随着两节临近,春运即将开启,民航机票预订热度正持续攀升,部分热门航线的机票已售罄,东方航空2019春运运力预计同比增加12%,「抢票」已成为时下热词之一。

微信公众号「我爱PPT」发表了文章「春运40年:你在人间游历,爱是最壮观的迁徙」,从春运的发展历史入手,着眼出行的变迁,最后落脚在「里程助力计划」之上,收获了超过6万的阅读和温暖的评论。

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在上班族忙着为自己的回家之路抢票时,也选择随手为骑手送出了温暖。春运期间,信用飞、美团外卖、东方航空集合产品、流量、品牌的优势,全力打造的这场超暖跨界盛宴,为用户理解骑手——「我们身边最熟悉的陌生人」提供了途径,也为企业创造了一种独特的角度,身体力行践行社会责任。

现在体验「里程助力计划」,尽管机票筹集已结束,你仍可以了解和探索其他内容。

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