5个热词2000字，讲透品牌如何搞定年轻人
聊起现在的年轻人，老一辈总有一点恨铁不成钢的味道。
70、80后们忙着找工作、结婚买房、生孩子，被社会主流价值观裹挟着前行，95后、00后们会显得有点“离经叛道”。
他们需要陪伴却不愿意轻易接受一段亲密关系，所以找“搭子”火了；在求人和求己之间，选择了求佛，所以有人说他们“佛”了；当被老板们被洗脑和PUA了，所以有人说00后开始整顿职场了。
这一期想聊聊品牌如何跟年轻人沟通的话题，我们找出了5个流行热词，从这里出发，谈谈关于年轻人的思想、情绪和状态，品牌到底应该如何搞定年轻人。
热词1：“佛“
在上班和上进之间，选择了上香
现在的年轻人爱上逛寺庙了，今年的寺庙旅游特别火。
他们在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛；在搞钱和搞对象之间，选择了搞笑；在作为和作用之间，选择了作法；在关系和体系之间，选择了佛系。
到了寺庙之后，他们不求姻缘求财运，不拜月老拜财神，年轻人把寺庙玩出圈了，什么时候工作不顺了，就跑去寺庙拜一拜。
其实年轻人上香拜佛并不表示躺平和佛系，他们只是通过另外一种方式寻求精神满足。世界已经这么艰难了，还不能哄着自己开心一下吗？
年轻人面对压力更喜欢以幽默方式来应对，以更快乐的姿势寻求解脱，这也是品牌保持与年轻人沟通的姿势。
饿了么公益和福泉书院推出了品牌联名活动“秋天的第一杯佛系奶茶”，心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯/开心比开光更重要/睡个懒觉，才能人间清醒。
佛系奶茶是互联网文化影响下的产物，饿了么品牌找到了时下年轻人的情绪共鸣点，文案很治愈，画面很禅意。
现在的职场依然内卷焦虑，而饿了么品牌借奶茶所表达，不只年轻人的工作态度，也是处世的哲学。
热词2：摸鱼
摸自己的鱼，让别人卷
摸鱼，是打工人短暂的快乐，也是生存哲学。
常言道“摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽。热心睿智的网友们甚至总结出了《高效能人士的七种摸鱼方式》。
摸鱼表面看起来像是消极怠工，其实也是一种年轻人诙谐幽默的表达。
人不是机器可以24小时不停工作，摸鱼更像是在忙碌的生活里找到了一点小确幸，在996的节奏里找到片刻的欢愉。
嘴上喊着摸鱼的人，一边却在拼命地卷，“摸鱼”是他们常常提起地梗。在职场卷不赢又躺不平已是常态，摸鱼成了治愈当下情绪最好的解药，看似消极的情绪却又隐含着一种豁达与洒脱。
网易云音乐推出了一款《摸鱼计算器》H5，抓住上班听歌摸鱼的场景，通过公式推导每天的摸鱼流量，摸鱼的定性行为量化成了流量。上班听音乐就是一种典型摸鱼行为，这个洞察结合职场摸鱼的场景，迎合时下年轻人的行为和喜好，用最流行的“梗”和年轻人做了一次有趣的沟通。
热词3：00后整顿职场
工作需要努力，但不需要表演努力
每个时代的人都有着不同的使命与信仰，当00后毕业生踏上职场，掀起了“整顿职场”的浪潮。
准点下班、拒绝团建、敢于“仲裁”公司、怼天怼地怼老板、一言不合就走人，00后整顿了职场的不正之风。
大部分认的认为00后敢整顿职场是因为有退路、没负担。没有房贷车贷，没有孩子要养，就算裸辞回家躺平也没所谓。
很多人觉得00后整顿职场是因为吃不了职场的苦，他们认为人生应该浪费在美好的事物上，而不是加入无穷无尽的内卷。
在职场PUA盛行的当下，00后举起了反抗的大旗，他们接受过最优质的教育，也懂得捍卫自己的利益和权利。
科颜氏洞察了职场新人敢于表达自我的特征，携手智库GQ,特别邀请来自全国792个专业的新人，亮出职场新一代的专业自由。
工作需要努力，但不需要表演努力/能者多劳的劳，应该是酬劳的劳/口头承诺都是空头支票。犀利的文案，对职场霸凌的行为给与最有力的还击，很给年轻人提气。
科颜氏以年轻人的职场挚友形象切入，借助00后的职场态度发声，让年轻人找到了价值观的认同感，也引发了强烈情感的共振，重新构建了与年轻客户群体的关系。
热词4：怂
你说得都对，我无所谓
斗不过你，玩不过你，弄不过你，认怂、不争总是可以的吧！
在现实生活中找不到适当的宣泄通道，既然燃不起来，那就一衰到底，认怂到底！
这届年轻人信奉一种防御性处世哲学，认怂是保存实力的一种方式。
不愤青！不撕逼、不差评、不暴躁！怂，一种面对压力的自我消解。
怂文化在年轻人中走红之后，怂重庆火锅厂于2020年8月正式出道。怂火锅定义品牌：一是“认怂”，你说的都对，我无所谓；二是把“怂”字拆分为“从心”，提出“follow your heart”的理念。
年轻人吃火锅的地方很多，但怂是一家能找到快乐的火锅店。
怂火锅以潮流文化塑造品牌，二次元夸张造型、认怂三不收费、创意有趣的文案，将火锅店打造成为一个年轻人找乐子的地方。
文化共鸣和情绪共振是怂品牌打造的关键，与年轻人交朋友的方式，寻找共同的语言，共通的情绪，仪式感和体验感成为征服年轻人最有用的手段。
热词5：“搭子”
万物皆可搭
搭子是一个从职场兴起的流行关系，主打的就是一个精准陪伴，有一起蹲坑聊天的“厕所搭子”，一起拼外卖起送费的“饭搭子”，有一起准时下班结伴回家的“下班搭子”，有上班秒回下班失联的”聊天摸鱼搭子“，让年轻人崩溃的不是突然被裁员了，而是搭子突然间离职了。
距离感强、负担小、交情浅，搭子是互联网时代的快餐式友谊，是碎片化的友情，是亲密关系的平替版本。
搭子关系走红的本质，是年轻人对兴趣爱好与轻松社交的情感需求。
社交品牌 Soul借搭子文化的走红热点，发起了“我和搭子有点搭”的推广。从吃饭、遛狗、看电影等场景切入，品牌文案走心且温暖，抚慰了年轻人的社交痛点，也增加品牌与用户的情感互动。
总结一下
品牌和年轻人沟通的几个关键点：
1、找网感：
新消费品牌沟通需要找到网感，洗脑广告的陈词滥调早已被年轻人屏蔽，他们的大脑的词典里堆满了网络热词，成为网红是新消费品牌成长的必经之路。
2、造场景：
让年轻人上头不是奶茶和火锅，他们更热衷于为的情绪价值买单，围绕消费情绪升级和品牌场景体验是抓住年轻人群的关键。
3、交朋友：
优秀的品牌总是以朋友的身份切入，找到与年轻人共同的话题进行沟通，品牌的文案像朋友间的聊天对话，可以诙谐调侃亦可以温暖陪伴。
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