采访：Ruonan、倩倩&Vera
撰文：Vera
作为一条适合citywalk的网红小马路，上海愚园路从不缺新鲜感。夏天里，梧桐树将阳光过滤成地面上的斑点，街边形态各异的小店好逛又出片，整条路上都是热闹的人群。
一抹清凉的蓝色就是在这个时候闯入了大家的视野。看形状好像是布朗熊的轮廓，但头顶的羽毛和通体的湛蓝又让人感到些许陌生。
穿过布朗熊脑袋的轮廓，伴随着“又能在线下见到LINE FRIENDS了！”的惊叹，越来越多人走入这个名为“心海之境”的展览。在炎热的暑气中将观众带到海底，LINE FRIENDS与新朋友的故事在愚园路上的MEET U艺术空间中徐徐展开。
一年一度的BROWN DAY，就以这样的形式跟大家打了个照面。布朗熊和他的新朋友“藏克”、“幻童”一起过生日，将这场展览作为这个夏天里的一份特殊礼物，送给更多一直喜欢着LINE FRIENDS的朋友们。
这是布朗熊的第一个生日展览，也是LINE FRIENDS跨界潮玩的又一次新尝试。
展览开幕当天，数英受到LINE FRIENDS邀请前往现场观展。在当天活动中，我们见到了戴着布朗熊发箍、蹦跳着和巨大的蓝色布朗熊气模合影的小朋友，见到了激动地跟布朗熊本熊自拍的年轻人，见到了戴着眼镜认真端详每一幅版画的时髦爷叔，更意外地在签售队伍中看到了一位听障人士。
我们意识到，或许认识布朗熊的人们在长大、变老、经历人生中的一个又一个阶段，但布朗熊的治愈力量一直如影随形地陪伴着我们走过数个四季。
借着这个不太一样的BROWN DAY，数英采访到LINE FRIENDS中国泛娱乐部负责人汤劼、SankToys藏克潮玩品牌主理人及设计师宅仔以及品牌项目团队。走进今年BROWN DAY的台前幕后，聊着聊着，我们感觉自己好像也被布朗熊的治愈魔法击中了。
一、
去年春天
布朗熊遇到藏克和幻童
布朗熊与藏克和幻童的相遇，要从去年春天讲起。
彼时，开启数字化转型战略的LINE FRIENDS，在全球范围内如火如荼地开展着各类潮流艺术合作。将品牌最为大众熟悉的一些经典形象拿出来，与各类风格各异的艺术家合作，塑造出一个个全新的形象，作为品牌给粉丝的一次次惊喜礼物。
LINE FRIENDS与艺术家@Jason Freeny、@DRAWINGMARY、艺术设计工作室INAPSQUARE的合作尝试
而对大多数身处上海的人而言，去年这个春天都显得格外特殊，于LINE FRIENDS中国泛娱乐部负责人汤劼来说也是如此。
受制于疫情无法出门的两个月里，汤劼和上海的大多数人一样，对生活感到些许迷茫：“坦率来说，居家的那段时期会有很多时间可以思考一些平时没有想过的事情。在当时上海的特殊情况下，身边每天都有很多变化在发生，我相信那个时候的大部分人都会感到无措，不知道下一步应该怎么办。”
汤劼想，IP或许会是一个可以帮大家找到些许方向的精神载体。
以IP为具体形式，把故事、情感附着在上面，一个IP因而承载了更多的情绪价值，为更多同样迷茫的人带去情感上的抚慰，或许也能成为大家共同的情绪出口。
潮玩品牌SankToys就是在这个时候走进LINE FRIENDS的视野。
这个带着潜水面罩的IP形象“藏克”，就像是人均社恐的当代年轻人；潜水头盔让人想到海底，而头盔背后飞扬的羽翼又像在天空，让人觉得神秘又开阔。
在汤劼看来，这一人物的空间想象力是很大的：“他的内心有一些孤独，但又在不断地自我疗愈。在去年春天那种状态下，他能够给到大家许多温暖的鼓励。现实可能会压垮一个人，但最糟糕的时候，其实也是你最可能会触底反弹的时候。”
被这样的精神内核打动，LINE FRIENDS当机立断联系到SankToys主理人及设计师宅仔。藏克、幻童和布朗熊，在去年那个寂静的春天里，有了交集。
二、
这一次，怎么做出新意？
事实上，与SankToys的合作，并不是LINE FRIENDS的第一次潮玩跨界。
在SankToys之前，LINE FRIENDS就曾于2021年的BROWN DAY，联动QQ推出十周年限量潮玩手办；
今年，以SALLY DAY为具体契机，LINE FRIENDS再次跨界YEENJOY STUDIO，将品牌经典IP形象结合与景德镇陶瓷艺术相结合，推出以“陪伴”为主题的LINE FRIENDS限定香炉瓷器艺术品潮玩手办。
两次跨界，各有侧重，给LINE FRIENDS粉丝们带去的惊喜感受也不尽相同。
珠玉在前，这一次的跨界，碰撞迸射出了哪些新的创意火花？
经过一轮又一轮的了解、讨论，双方回到了那个在当下最被需要的情绪关键词——“治愈”。不同于LINE FRIENDS以往围绕“朋友陪伴”主题所讲述的治愈小故事，藏克和幻童这两个新朋友的加入，将“治愈”往下再深挖了一层，展示出更加丰富的情感层次。
LINE FRIENDS与SankToys的合作，缘起于去年春天的四五月，主要的潮玩形象创作历时半年，经历春夏秋冬又一春，才在今年8月的布朗熊生日与大众打了个照面。
这个历时周期，在我们听来，有些不可思议的沉着与轻缓。
毕竟我们习惯了联名以一种迅雷不及掩耳之势的速度落地，在这个用户注意力转瞬即逝的时代，一个大爆的IP、一次热门的传播事件，必须在极短时间内完成一次商业化的再造转化。
“快”当然有无法忽视的好处，毕竟时效、热度是当下最大的稀缺资源。但这种“慢”的坚持，其可贵之处在于，人心深处与情感共鸣，有时候是需要慢慢抵达和实现的。
于是我们看到了这场历时半年的迭代过程。
在最开始的设计方案里，藏克和布朗熊像是两个互相依偎取暖的好朋友。布朗熊依然是大家熟悉的那个治愈暖男，或是给孤独、社恐的藏克一个温暖的拥抱和梦，或是一种“有我在”、简单又俏皮的陪伴，又或是打开藏克头盔、在藏克的睡梦里冲浪。不是说这样不好、不行，只是这样的布朗熊，会不会太熟悉了？
进阶版里，布朗熊“成为了”藏克，布朗熊也戴上了藏克的潜水头盔和羽翼，学着像藏克一样，潜入自己的心海深处，同时又有一簇羽翼，带来随时飞跃的可能。
联名的概念到这里基本定型，后续调整去掉头顶的莎莉，让布朗熊暂时离开朋友们，纯粹就做他自己；而后LINE FRIENDS团队又最终投票确定了蓝紫色调、琉璃质感，传递出布朗熊内心的平和与静谧。
至此，布朗熊与藏克的故事成型——
一直给朋友们提供温暖陪伴的布朗熊，其实也会有需要自己消化情绪的低落时刻，而与藏克的遇见，让布朗熊仿佛进入一个沉静的平行世界。用潜水头盔隔绝外界的喧嚣，头盔下却依然能够保有内心的温暖。
如果说与藏克的相遇，是藏克治愈了布朗熊；那在与幻童的故事中，布朗熊再次成为那个治愈别人的角色。
幻童的原始设定是一个被皇冠压低了头的小孩，没有五官的脸上看不出任何情绪，在充满着别人的期待与外界繁杂声音的世界里，头上的皇冠似乎越来越重。
与布朗熊的相遇，是幻童抛开束缚、成为另一个自己的契机。
设计师宅仔在最开始的概念设计中，都着重表现了布朗熊帮助幻童摘掉头上皇冠的过程。
后续的设计方案里，破损的布朗熊玩偶服成为了一个关键意象，象征了幻童借布朗熊的外形逃离恐惧和黑暗。
在这个故事里，布朗熊和莎莉是幻童的“童梦守护者”，让幻童从沉重的皇冠下逃离。哪怕毛绒的外表已然破损陈旧，但童年最初的陪伴，依然能给这个低落的小孩最温暖的保护和支持。
在历时半年的设计、调整中，SankToys的设计师宅仔也感觉自己与LINE FRIENDS的心理距离越来越近，彼此间的欣赏和呼应，让故事、情感变得更加丰富立体。
布朗熊变成了藏克、幻童又变成了布朗熊。在各自的形象外再套上一层对方的外衣，双方因此在与对方的互动中互相治愈，成为了更好的自己。
三、
在BROWN DAY
策划一场沉进去的心流体验
该如何记录与SankToys的这次相遇？深思熟虑过后，LINE FRIENDS决定用一场展览的形式，让布朗熊、藏克与幻童，在心海深处与大家相见。
一场名为“心海之境”的品牌展览应运而生。
找到愚园路上的MEET U艺术空间，LINE FRIENDS的执行团队们决定大干一场。
诚然品牌办展已然不算什么新鲜事了。将自己的品牌理念、产品理念高度抽象为一个主题概念，打造出一个品牌专属的沟通场域——在过去几年，这套逻辑已经被不少品牌跑通。
但对于LINE FRIENDS而言，更深一层的难度和挑战在于，本就是高度聚焦于精神世界做表达的IP，怎么将设计概念、精神世界外化为一个看得见摸得着的展览？又该用哪些方式，不断丰富展览的综合体验？
“沉浸”和“留白”，是LINE FRIENDS执行团队找到的具体切入方向。
“沉浸”是环境的沉浸
结合两款合作潮玩的创意概念，打造一个“心海之境”，“海”的概念被泛化到整个展厅场域内。
走进展厅，映入眼帘就是一整片静谧的蓝。
徐徐步入展览，映入眼帘的是铺满整个墙面的梦幻动画视频。布朗熊、莎莉、藏克和幻童在五彩斑斓的海底世界中相遇。随着水流缓缓飘向远方，观众们也仿佛置身海底，在四个萌友的引领下感受一片湛蓝中的万千精彩，就此沉入自己的“心海之境”。
再往里是一面波光粼粼的镜面墙，从各个角度映照出这片蓝盈盈的海底世界，也映照出行走于其中的参观者自己的内心。
墙面的版画，置于水波纹样的灯光中，将布朗熊与藏克、幻童两位朋友的相遇娓娓道来。
两个巨大的蓝色气模，大致等比放大了两款潮玩模型，在巨物比例下，给人带来梦境般的不真实感。
在布朗熊和藏克的引领下走入心海秘境，在满屋子的波光粼粼里沉入心流状态，沉下来感受内心的自己。
“留白”是表达的留白
在视觉形式、体验感知上要做满，在文字表达上，团队则更多追求留白，给观众留下千人千面的解读空间。
开头处的导览文字，仅对概念做简单引入，介绍布朗熊与幻童的相识。
每幅版画下的文字，都在简单的描述中流露出淡淡的温柔，让人感觉自己也好像被布朗熊轻轻地抚摸了一下。
在这些文字的引导下，参观者们缓缓跟着藏克布朗熊一起深潜，感受文字之外意犹未尽的那些温柔。
画作创作者宅仔跟我们分享说，这幅画的灵感来源，是某次他看到一个被丢弃的玩具熊怀里，睡着一只流浪猫。两个不归属于任何人的，乍一看有些可怜可叹的个体，机缘巧合地拥到了一起互相取暖。于是宅仔画下被布朗熊抱住的幻童，在布朗熊的怀里他安心地睡着，外界的喧嚣也好、给他的标签也罢，都被布朗熊挡住。在此刻，幻童就只是他自己。
这个动人的故事落到画旁边的文字，也只是被主创团队克制地写下了一句轻轻的“亲爱的内在小孩，晚安。”
在这样的文字里漫步，感觉自己也像被布朗熊抱住了一样。
这些句子，被参观者们摘录、分享到社交网络，大家分享对生活的感悟，诉说自己被戳中的那个点。
看到这些分享，写下这些句子的主创团队成员无不欣慰地跟我们分享自己的创作过程：“我是在最近突然找到自己的兴趣爱好的，就是练瑜伽。练瑜伽的时候特别容易沉浸在自我探索的感觉里。我觉得这个展带给大家的感觉也是这样。所以在写的时候，我希望文字给大家的感觉是千人千面，每个人都能从中解读到自己的那个点，被它治愈，其实也是被自己治愈。”
说来神奇，这其实是团队的第一次策展，因为中间的诸多波折，还颇有一种赶鸭子上架的全新体验。
但执行团队的成员们还是凭借自己的直觉和审美，给大众造了一个蓝色的梦。梦里的布朗熊陪伴大家又长大了一岁，拉着他的朋友们一起潜到了静静的海底，在沉浸式自我寻找中，也达成了自我治愈。
这是今年BROWN DAY给大家带来的意外惊喜。
如执行团队所说：“今年，我们是希望给用户带来更加深入的成长陪伴，让BROWN DAY变成一个大家共同参与的事件，让更多人都能走进来，给大家心里留存下一些不一样的东西。”
四、
过一个不一样的布朗熊生日
去治愈更多爱着LINE FRIENDS的人
确实如此，和往年相比，今年的BROWN DAY格外气质迥异。
事实上，作为LINE FRIENDS最重要的品牌节日，自从2019年举办第一次活动以来，BROWN DAY几乎便是「粉丝招募——线下私享」这样的流程形式，这个传统持续了很多年。
2019年是和布朗熊一起玩游戏、切蛋糕、做手工；
2020年在上海豫园“舌尖上的江南”，让布朗熊穿上唐装，过了一场特殊的传统生日会。
2021年和QQ推出联名手办；
2022年和微博大眼仔成立“星愿联萌”……
尽管线上的形式玩出很多新花样，线下的部分却是在今年，才变成了一个面向所有人的免费展览，让更多人都能参与到布朗熊的生日庆祝中来。
LINE FRIENDS让今年的BROWN DAY成为一场面向大众的心理疗愈。
在刚刚走出疫情阴霾、重新恢复生活秩序的当下，这种心灵上的疗愈，显得更加珍贵且自然。
于是我们看到展览现场形形色色的男女老少，在这片静谧中短暂歇息、在一幅幅画作面前驻足品味，找到自己内心的宁静。
我们看到听障人士也来参与签售，跟设计师宅仔交流自己的体会与共鸣。
我们看到社交媒体中的自来水分享，截取下自己被打动到的一个个瞬间，将自己的内心袒露在布朗熊面前。
这么多年来，布朗熊的治愈能量完全没有改变。
喜欢LINE FRIENDS的人长大或老去，但依然有某个瞬间，可能是BROWN DAY这样的特殊节点、可能是路上看到布朗熊头像的意外惊喜。就像是一位多年没见的老朋友突然出现在你面前，拍了拍你的肩，给你一个熊抱。
LINE FRIENDS用这样一次联名、一个展览，给所有喜欢着他的人一个熊抱，告诉大家：“我还在这里哦，我们可以一起去看看内心深处的自己。”
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