2月,印象最深的8句文案

举报 2023-03-13

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大家好,「印象文案」又和大家见面啦!

发现好案例,知晓新事件,在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感,「印象文案」系列持续为大家输出好内容。

生活处处是广告,广告亦处处照见生活。

找到一个闪光的案例,发现一句特别的文案,寻觅一句影视金句,关注一个热事件......在这里我们与广告为友,又不仅仅收获广告。

每月8句文案,让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。


01

看过布袋的布袋戏,
吃过铜锣的铜锣烧。
山上不在山上,
水上不在水上,
而我,正在往路上的路上。

在越来越卷的汽车广告中,台湾福特凭借着一支与林依晨合作的短片《让空间,放你的心》成功出位。短片讲述了一个在工作中承受高压的职场女性决定给自己放个假,开车去看台湾的山山水水。这一段放空自己的旅程,把空间、时间、心情编织在一起,呈现出生活鲜活而自在的原貌。

当我们回头去细细品味短片时发现,这一段看似文字游戏般的文案,实则是人们对生活仪式感的追求,去「布袋」看「布袋戏」,在「铜锣」吃「铜锣烧」,这种“刻意”的计划蕴藏着对旅程的期待和意义,即便是日常可见的生活烟火,也会在雀跃的心情中变得闪亮。

唯有重新找好奇,才能看见世界的美好,短片看似描摹一段旅途,其实是在讲述卸下重压后的放松和自在。在细腻的表达中,台湾福特汽车将产品卖点、品牌价值与人群洞察巧妙地揉合在一起,用举重若轻的方式营造出如沐春风的舒适,算是为2023的汽车广告奏响了一曲生动明亮的春日序章。


02

方寸间一针一线的改变,
有过短暂的遗憾,
更有治愈一切的爱。

过去三年,因为众所周知的原因,许多旅程被取消,许多婚礼也一再推迟,诸多的不确定中有落空的遗憾,也有延续不断的爱意。今年情人节,荣耀以此为背景推出短片《方寸情书》,用一位婚纱裁缝的视角讲述三对情侣修改婚纱尺寸的故事。

通常来说,婚纱都是早早就确定了,而生活却有太多不确定。就像短片里的三位情侣,有的为了更好地呈现婚礼,不小心减肥太多;也有为了磨练美食手艺,不小心吃太多;还有因为婚礼延迟,不小心从两人世界变成了三口之家。这些“突如其来”改变了婚纱的尺寸,也把生活细微之处的爱意用一针一线串联起来,印证着不变的心意。

在短片中,“方寸”有三重含义,一是裁缝的工作间,方寸之地发生过千百故事;二是婚纱的尺寸,方寸变化见证不变的甜蜜;三是荣耀手机,方寸之大却记录着无数生活的细节与爱意。短片用细腻的讲述把故事、洞察和产品结合,为科技产品功能赋予情感色彩,也传递出生活在变,爱意不变的品牌温度。


03

“和我在一起是什么感觉呢?”
我不知道是否存在一个满分回答,
和她在一起,
不是一种感觉,
而是很多感觉的组合。

陪伴是最长情的告白,那么长时间的陪伴究竟是种什么样的感觉?

这个答案或许唯有身体能够解答,就像我们习惯了空气的存在,唯有在用心觉察身体的起伏时,才能感受到它的流动。陪伴亦是如此,身体比大脑更能记住细密的感受,比如靠近时的体温和肌肤的纹路,这些烙印在身体觉知中的繁枝细节,组合成陪伴的证据,更是难以言喻的爱情。

情人节,内外推出短片《感觉你,感觉爱》,用一个男生的独白,把与伴侣相处时碎片化的感受描绘而出,是轻薄的微风、晴朗的太阳、不留痕迹的环绕,这些比喻抽象而细碎,却透露出坦诚而深切的爱。

人们常问,什么是爱?古往今来,无数人诠释爱,为爱下了千万种定义,但相爱的情侣仍然难以用一句话简单描绘爱的感觉。内外此次的短片,没有试图把爱的感觉具体化,而是去诠释难以捉摸的感受,以此传递爱的不易言说。或许对于相爱的伴侣而言,这种写意更接近真实的爱的感受。


04

我们知道,每一个车站都是一个家乡。

春运初始,B站给中国3285个铁路站写了一封信,而在2023年春运的最后一天,B站收到来自中国铁路的回信。这支名为《你好,第3286个站 B站》的短片,回应了B站关照每位旅客请求,也记录下了春运历程中更多动人的瞬间。

这是一场官方媒体与商业品牌的双向奔赴,链接两端的触点,是共同的社会关怀。这个春节对于每个回家的人都有着特别的意义,尤其是三年没有回家的人来说,故乡变成了最熟悉的陌生地方,家乡的车站则成为了第一个久别重逢的“老朋友”。

站在铁路工作者的角度,每一个车站都是一个家乡,他们的关怀不仅守护着旅途的安全,也照料着思乡的心情。对于在外工作和打拼的人而言,家乡又何尝不是一个车站,我们在外奔波远行,兜兜转转总是会在这里停留,又从这里出发。有人说,交通工具的便捷淡化了人们对家乡的情感,实则不然,对家乡的眷恋时时都在心中,心底每一次浮现家乡的名字,都是一次情感的酝酿,而旅途的意义不过只是让内心终于抵达向往。


05

挖宝姐妹每1次的分享,都把“我”变成“我们”。

在2023年小红书WILL商业大会上,小红书发布了一系列品牌联名海报,这句文案立刻吸引了我的注意力,对于如何给自己种草这件事,没有人能比自己的挖宝姐妹更懂。什么是挖宝姐妹?许多女生都这样一个朋友,她会在各种评论下面@你看各种稀奇古怪的好东西,关键还总是恰好切中你的心。小红书用一句简单明了的文案,高度总结了这个奇妙的现象,可谓极具洞察感。

在营销中,几乎每个品牌都想成为用户的“宝藏姐妹”,让每一次分享种草都能恰如其分地击中用户需求,而这显然不是一件易事。分享的底层逻辑是一种利他行为,无论是情绪满足还是实用需求,都是在为人提供价值,但单方面的输出表达并无意义,真正能够把“我”变成“我们”,还得搭建信任和理解的桥梁,而这自然需要长时间的交流磨合。

毕竟,哪怕是最亲密的朋友,也并非能够次次都种草成功。


06

你们成熟点吧,世界上怎么可能没有奥特曼。

有人说,成熟的标志之一就是不再相信童话,而有的人却说,成熟的人才会真正懂得童话世界。近期,网易云音乐推出2.0版本乐评书《如果人生是一张精选辑》,收录了261句不同的人生故事,而“奥特曼是否真的存在”就是其中一个值得思索的人生问题。

2021年,一个5岁小男孩被查出癌症,在病情恶化的时候,他说自己想要见到奥特曼,于是他的父亲在网络上寻求帮助,不到一天的时间里各个地方的奥特曼Coser赶来医院看望他,就连奥特曼官方账号也响应了这份需求。一时之间,微博话题#世界上真的有奥特曼#登上热搜榜单,无数人为此感动落泪。

和所有的童话故事中的英雄一样,奥特曼是光明和希望的代名词,更是人们心底的一股力量。所以世界上真的有奥特曼吗?借B站网友的一条评论回答:“小时候我坚定相信有奥特曼,青少年的我清楚认知哪有什么奥特曼,都是骗小孩的。现在30岁了,我觉得我真的看到了奥特曼,看到了光。”


07

告诉老默,我想吃鱼了。

2月1日,开年第一热剧《狂飙》迎来大结局,而它在网络上的热度仍在持续发酵,剧中反复出现的《孙子兵法》、猪脚面火速出圈,张颂文扮演的角色高启强的台词“告诉老默,我想吃鱼了”,不仅成为网络热梗之一,甚至还被多家公司竞相抢注商标。


图源网络

回过头来看为什么这句台词能够成为网络流行梗?

首先,这句台词是一个暗号,这意味着它具有两套解码方式,一套是与日常相关的大众话语,另一套则是“圈内人”才懂的特定意指,当这两套解码方式产生交叉和错读时,就会产生一种奇妙的效果。回到台词本身去来看,这句台词出自黑道大哥之口,吃鱼是托词,借吃鱼之名行使不光彩的事才是目的。而它被用作酸菜鱼店铺招商广告,或者被家人误读为要午饭非要吃鱼时,就会带来一种错位的喜剧效果,让人觉得饶有趣味,进而在网络上火速传播破圈。

当然,这句台词破圈最重要的原因还是高启强这个角色太过深入人心,张颂文以精湛的演技呈现出一个立体丰满的人物形象,他身上既有普通人的无奈,也有反派角色的心狠手辣,这句台词也完美地关联了这两种特质——彼时卖鱼为生计,今日吃鱼是诡计,亦正亦邪之间,尽是故事与人生。


08

想请你跳一支舞,
一支在生活的剧场里庆祝日常的舞,
一支身体舒适了就会跳起来的舞。
别在意,就好像没有人在看一样,
一步,接着一步,
就会越来越接近自己。

人为什么会想要跳舞?在《毛诗序》中有这样一段话:“情动于中而形于言,言之不足故嗟叹之,嗟叹之不足故永歌之,永歌之不足,不知手之舞之,足之蹈之也。”简言之,当语言、诗歌、唱歌都不足以表达情感时,不如就舞动手足,跳跃起来。不过,随着舞蹈成为一种艺术形式,舞蹈似乎变得只属于舞台和专业舞者,普通人的生活里不再常有舞蹈的影子。

2月的最后一天,7or9推出短片《请你跳一支舞》,邀请所有女孩跳一支舞,不为表演、不为节日,只为庆祝生活里每个愉悦舒适的瞬间。以“为日常跳一支舞”之名,7or9把跳舞还给普通人,还给生活和日常,让跳舞不再需要理由,何时何地都可以翩然起舞。

作为三八节国际妇女节的广告,7or9没有直接颂扬女性力量或讲述女性面对的难题,而是选择展现舒适美丽的女性生活画像。不过,这并非意味它的表达仅仅流于表面,对于总是生活在诸多限制和规则中的现代女性来说,随时起舞本就意味者打破规则、表达自我。从这角度来看,短片在慵懒舒适的氛围感之下,潜藏的是女性的自在和无惧,而这本身也就是一种力量。


本期分享到此结束,我们下期再见!

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