抢占新零售先机，创维联手天猫做了哪些尝试？

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举报 2019-01-04

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马云说：“纯电商将死，新零售已来。”

2018年，新零售的概念很火。生鲜商超、无人货架、便利店等项目无不紧跟潮流，布局新零售。可新零售到底是什么，是怎样的销售模式，又能为消费者带来怎样的创新和体验呢？创维携手天猫打造行业首个新零售超级社区月，说不定能给你答案。

抢占新零售先机，创维联手天猫做了哪些尝试？

本次社区月，创维电视成交总额达1.5亿，12月21日上海线下门店活动首次单天销售破千万……火爆的销售成绩离不开基于全链路人群分析和分人群营销策略的加持，这场涵盖电梯、丰巢、双微、抖音等各类线上线下传播渠道的品牌战役也为家电行业打造了首个“新零售”范本。

新零售时代，传统零售面临有门店，无客流；有客流，无转化；有营销，成本高的弊病。如何提高引客到店的能力，是线上线下必须要解决的问题，而创维天猫新零售超级社区月提供了一个很好的解决方案，实现线上+线下>2的新零售效应。

分人群营销，线上种草刺绣电视

作为创维的明星产品，刺绣电视 H10 自发布以来就受到多方关注，本次新零售社区月，创维邀请摄影、科技等垂直领域 KOL 试用并分享，精准覆盖受众，曝光量高达5054万。KOL 分别从中国风美学、中式设计等角度对创维 H10 刺绣电视进行全面深度种草。基于刺绣电视的产品特性，创维还邀请了抖音网红打造古风短视频，短时间内就收到了300余条互动评论。

抢占新零售先机，创维联手天猫做了哪些尝试？

本次新零售社区月，创维在分人群营销中下足了功夫。根据产品特色，深挖人群特性，精准聚拢李易峰粉丝、家居装修消费者以及古风爱好者，从微信、微博、抖音各平台进行安利种草，实现了线上线下到店转化。

打通阿里新零售营销工具，爆款商品下沉线下

除了线上销售的火爆，创维还将天猫平台的爆款商品下沉到创维上海、安徽多家线下门店，开通 POS 通、会员码、智能导购、云店等新零售工具，实现智慧门店改造，门店会员数字化运营。创维还将直营店打造成李易峰线下粉丝狂欢会，到店即可领取明星周边，并借助阿里新零售工作台、品牌号及数据银行等工具，将粉丝营销工作落地，实现从引流到成交的全流程数据打通及沉淀。