标题有梗审美在线,快来完美日记公众号找灵感!

举报 2023-07-25

做文案,常听客户说:
标题要social点
标题要有梗
标题要吸引人点击,让人想互动
标题要把内容都包进去
……
客户最后还会说:这样吧,按照我刚刚说的,你再写两版给我?


作为一个曾经被写品牌公众号折磨得死去活来的前文案来说,那时最幸福的,就是写推文时可以找到激发自己灵感的公众号。

但那时太年轻,不懂美妆类公众号的好,以为它们只是会出卖“色相”罢了,肤浅!

但千帆过尽,才发现肤浅的那个竟然是我自己——标题有梗,审美在线的美妆类公众号,才是能够激发灵感的宝藏好吗?

不信?今天我们要说的是「完美日记」——

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一、标题——万金油式,快来抄作业!

完美日记的标题一直很可以,之所以这一部分要叫万金油呢,当然不是说让大家直接复制粘贴,是说里面的创作思路大家可以借鉴借鉴。

1、巧用热梗/热点

要想标题写得好,热点热梗少不了。

看完美日记的公众号,你会发现它是懂玩梗的——肯德基的疯狂星期四?蹭一下;AI火了?蹭一下;多巴胺很流行?蹭一下……

其他品牌的梗、抖音流行梗、社会趋势梗等等,只要是辐射面较广,较为热门,都能成为完美日记的标题素材。

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其次,即使是蹭梗,它的标题也不失和品牌/产品的关联性,且符合逻辑,并非硬蹭。

这种丝滑的架接,既借势,又拉近了和读者之间的距离,毕竟用他们习惯性语言对话的品牌,谁能不爱呢?


2、实用科普

实用的科普类标题也是很好的切入点。虽然“醉翁之意不在酒”,但通过一本正经的科普吸的目光,再通过内容关联到产品,可以消解一部分的抵触心理,如果读者还能从中学到些什么,那对产品和品牌的好感度也会有所提升。

有手就会?手残党表示很心动

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而对于美妆品牌来说,科普向也是一座宝藏,毕竟里面可以深挖的也太多了,眼、脸、嘴等等每个部位还不一样;讲完手法还能科普成分,而且说一遍读者也不一定记得住,并且每个阶段都有不同的流行趋势,往科普里找灵感,不怕没思路。


3、万能包装词

这里的万能包装词,是真的挺万能的,比如上新品了,没啥新的内容包装它怎么办?

xxx.ppt
开包/翻包
xx好友申请
xxx.zip
……


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别看这些包装平平无奇,关键时刻还真的能把咱的产品包进去。比如翻包,咱就可以利用翻包为契机,展示咱们的多种产品,毫无违和感,而且和各种流行梗结合起来,又是一条新词。


4、巧用悬疑

悬疑向的标题,顾名思义就是带点小小的“神秘感”,露点小小的马脚,但没全露,剩下的就靠着好奇心、窥探欲吸引人点进去看。

谁能拒绝帮一只小猫找回它的眼睛呢?ee这就来!

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而且通过这种悬疑感,适当跳出了产品、品牌的核心区域(功效、色彩等),用产品经理、设计师、猫等为切入口,让读者读起来有新鲜感,同时又不离主题。

小小启发:

见得多,积累得多,才能更快更好想出标题方向。接下来就分享几个小小的网站:

1、鲸吼 https://www.jinghooo.com/  (梗网站)
2、摸摸鱼 https://momoyu.cc/ (各大网站热榜网站,可以快速浏览一下找找灵感)

虽说是“万金油”,但重要的是积累不同方向的标题思考方法,毕竟不是所有的品牌都需要social的。


二、互动——每个都想点,怎么办?

互动,顾名思义就是要让用户参与进来,不是直接全盘露出,而要让读者自己参与,或点击,或留言。

这个时候,内容踩中读者的兴趣点就非常的重要了。

1、巧用测试

人总是走在了解自己的路上,虽然从来都没真正了解过自己,比如曾经信星座的人,现在开始信MBTI,信风水,信玄学等等。

你要跟我说某只口红适合什么天气,我可能不会点进去,但你跟我说INTJ适合某种颜色,那我可就毫不犹豫的点进去了。

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这些“伪测试”,可能背后并没有很深的科学依据,但却抓准了人的心理,读者在了解自己的同时,也同步对产品会有更深入的了解。


2、巧用装置模拟

这里的装置向的互动,实物感很强。

就像扭蛋机一样,因为不知道下一个会出现什么,才会想一直扭。如果是单纯的产品介绍,可能点进标题之后就会退出,但如果变成游戏的形式,反而会让用户产生互动和停留。

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利用未知、新奇来勾起人的好奇,让原本枯燥的产品介绍变得眼前一亮。

小小启发:

互动上,可以多观察大平台平常的互动是怎么设置的,了解它的运行机制。比如饿了么做的免单活动,就是利用答题的形式进行互动,不会的题可以问周围的朋友,又形成了一轮传播。

当然,各大品牌线下的互动装置也可以作为灵感来源,比如:MANA: https://manamana.net/#!zh (全球新媒体艺术平台)

其他像咱们刷小红书看到的好的活动,或者在数英看到了好的品牌做的装置,也可以保存下来作为灵感积累。


三、设计——贴合文案还有创意,谁不爱?

文案常常不止于写文案,同时还要把自己脑海里的画面以及用户的整个视觉流程呈现出来。但往往文字的表述很苍白,对方很难get到你的意思——

文案同学:我想要这个图片左右滑动出来,但是背景不变,产品可以刷刷刷出来的那种感觉,你明白吗?
设计同学:???(你觉得我能明白吗

屏幕快照 2023-07-21 下午3.02.07.png


这个时候,设计参考就很重要啦,正好完美日记有些设计还不错,各种形式都有,下次就可以拿着参考去和你的设计同事沟通~

1、左右滑动(实图式):

滑动前VS滑动后

戳这里看完整推文


2、左右滑动(PNG式):

背景固定,但是产品是以透明形式左右滑动

戳这里看完整推文

左右滑动是非常常见的一种形式,类似的还有上下滑动(其实原理都一样)


3、点击解锁式:

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戳这里看完整推文

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戳这里看完整推文

和一般的点进推文内容就一览无余相比,点击解锁式稍微带了一点神秘感,而且画面也可以更加简洁,主题更突出。


4、翻牌式:

翻牌前VS翻牌后视觉效果

戳这里看完整推文

翻牌式的变形很多,就像上面提到的,新鲜感和趣味性兼具,但也很考验设计的审美。


5、横图式:

戳这里看完整推文

横图式一般用的不多,因为阅读的体验不是很好,但如果你的创意非要用上横图的话也未尝不可。

小小启发:

事实上,公众号推文看似篇篇都不同,但设计形式往往都是那么几种,就看如何去结合文案和产品进行包装(还得看效果能不能做出来,要是技术不能实现也不行)。重要的还是自己平常对各种变形的积累以及审美感。


写在最后

咳咳,又到了最后的总结环节,今天咱们就来总结一下,通过完美日记公众号学到的创作思路:

1、巧用流行梗,活用万能词汇。需要注意的是,梗虽好,但并非所有的梗都适用,需要谨慎斟酌。

2、以干货带产品,以悬疑引好奇。通过实用性、好奇心等作为切入口来引出产品,可以大大减少读者的抵触感。


当然啦,文案再有创意,也需要设计来配,今天给大家总结的几个设计方式也只是抛砖引玉,希望大家在平常可以多多积累,形成自己的创意创作宝库。

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