天目里,超会取标题

举报 2023-07-06

很少看到一个公众号,标题写这么短。

关键,越短越想点进去——

春天就是标题

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秋:“我回来了咯”

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茶否?

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种草了
字面意思

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关注天目里,最早是因为一场诗歌展。现在已是它家公众号资深粉丝一名。

大概看到如上标题,都忍不住点进去,刷刷刷刷……

然后感叹:

你个商业园区,怎么这么会取标题!

天目里.png


天目里标题法则
很短,但很有想象力

还没介绍天目里。

天目里,杭州天目山路,“沿山河”边的一处综合性商业艺术园区。

内有茑屋书店,Seesaw、% Arabica咖啡,各种书展、艺术展,以及创意市集,是很多城市闲逛青年的热门打卡地。


介绍完背景资料,再回头看天目里公众号的标题,它们虽然短,却能直击这些年轻人群的心。

我们稍作分析,其中不少写短标题,乃至短文案的技巧。


  • 其一、短,却有情绪

比如,加点叠词,让标题多些温度感——

暖呼呼入冬

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或者,添点有人情味的语气——

看招

天目里公众号.png

请注意周围

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你好,读!

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520了!好的,收到~

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或疑问、感叹,或下指令、作提示,当标题有了情绪,就像面向用户发起了一场对话。在内容还未打开之前,眼前先浮现了一张人格化的面容,没有板板正正的“发言”,却正好方便拉近与读者的距离。


  • 其二、短,却有场景想象的空间

短标题短的要诀,在于短而精。

除了融入情绪勾起兴趣,天目里也示范了,短标题“一笔画出一片天”的方法。

比如,这两条与季节相关,阅读量1万+的标题,

一头扎进杭州的夏夜

天目里 公众号.png

春天就是标题

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前者,用一个有力的动词,将人直接拉进夏日杭城的夜生活;后者,用“标题”作标题,极简短却巧妙挑起对整个春日盛况的想象。点进文章,前者是一篇杭州夜生活游记,而后者记录的是天目里春日百景图。正如标题。

老练的字句,加上对文章内容集大成的凝练概括,这些标题短,却有足够调动用户联想与兴趣的张力。仅凭几个字,就能在人的脑海里炸开想象,而后情不自禁的点进去。


  • 其三、一些有点意思的文字技巧

1)发帖式告知

我,美术馆,本周六见

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五月,一起去野吧

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2)俗语短句的借用与重组

一年之计在于春假

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爱,来不来

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一扇窗看风景,另一扇窗也看风景

天目里 文案.png

3)用好数字与符号

5432…!

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852种不确切的美好生活

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4)非要长标题,就让它更长长长长长

长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长效

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心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心愿

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没有单求“极简至上”,而是不时调换气口与语调,且每一句都与封面的相得益彰。他们构成每篇头条文章良好的第一印象(好印象就是点击率),也形成整个公众号视觉和内容风格的统一——话不多,却有深度。正也像天目里给人的感觉。


标题之外
内容本身和园区活动,也值得一看

出彩的标题和封面是路标,它们把人带进来。接下来,要想留住人,还要靠内容。

事实上,从上文的示例也能看到,天目里主题丰富,且脑洞出奇的内容策划,也是标题看起来勾人眼缘的主要原因。


  • 一个商业艺术园区的公众号,能有多不务正业?

天目里公众号的内容大致可以分为三类:

①  园区内各种特色展览、市集等公共活动的招募、预告、总结;

② 园区及园区入驻商家的介绍;

③ 各种奇奇怪怪的小专题。


作为商业&艺术综合体,形形色色的艺术展览、创意市集、公共活动是天目里的一大特色。

翻翻公众号,可以看到,天目里的艺术展涉及诗、书、画、器物、雕塑、装置艺术、多媒体艺术等多种类型;

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有时,它还会结合园区环境,联合艺术家做些特别的主题展览。

比如,找50个艺术家,围绕天目里的50树创想。

天目里.jpg

而市集这边,则多以天目里 [沿山河集] 为主导,遍布一年四季。

从左到右:
春假市集、夏至夜幕里、冬藏市集

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不同季节,还会跟随市集主题附带一些特色企划,比如春天看看花、夏天吃吃瓜、秋天捡捡树叶,冬天互相取暖,等等。

前不久夏日市集上的吃瓜大赛

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此外,还有劳动节、情人节、520等节日市集,以及看书、找茶、写诗、手工造物、城市夜游,等等花样百出的主题市集。

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书店、咖啡店、买手店、设计师品牌……园区入驻的商家,构成天目里留驻人群的常态部分。

不管是老朋友,还是新店入驻,天目里在公众号对他们的介绍,也不止于公告体。

有时是以“串门”的形式,到各处邻居家,坐坐、聊聊;

#串串香#专栏,聚焦邻里串门

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有时是专访。但采访的对象,可能不是人。

采访买手店里的植物

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轻松的“探店”方式,没有揽客的不适感,反而让这些商家更面目可亲。而园区与商家间有温度的联结,也丰富整个园区的社区感,让人们更愿意走进。

类似不走寻常路的内容,天目里公众号上还有很多。围绕整个园区,天目里的地上的一根草,树上的一只鸟,全部被自家公众号扒完了。

观察鸟,

天目里.jpg

记录花木,

天目里.jpg

捡捡落叶,

天目里公众号.jpg

种草了也要说一声……

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凡此种种,看似“不务正业”,却是以内容的引导,将天目里的更多细节呈现于人前,放大人们对于整个园区空间的感知范畴,也表露出天目里一片体贴草木的人文之心。

除此之外,公众号的话题还会走出天目里,探讨杭城文化,诗歌的意义、玩具的消逝等等多元议题。

天目里.jpg

可以看到,天目里公众号的内容思路,正如园区的设计理念:把心思放到一眼看不到的地方。

它串联在园区的各个角落,游走在城市地域,乃至更广阔的文化语境里,但始终与天目里作为商业艺术综合园区的属性,以及它的人群面向内在相关。执行着一个公共园区公众平台的底层功能:以内容,聚人群。


总的来看,

内容永远服务于品牌。

天目里公众号一篇篇翻下来,每篇阅读量10000+的文章,都有着同样的优点:一语破的的标题、别有巧思的内容。同时,文风灵活,废话不多,图文结合偶尔夹带玩味插图……冲淡艺术、商业的距离感,也调动着受众心下最直接的行动力:

“好的,我这就去天目里!”

而将所有的内容放到一起看,小到一株草,大到社会议题,都服务于整个园区形象的构建,让人们对干练、豁达,且独具人文哲思的天目里了解更多、喜爱更多。而从标题,到内容,及内容背后各类文化、商业五花八门的活动,每一次内容更新,都给用户一些新的发现,也让天目里离自己建园时的小目标更进一步:

不是让100万人来1次,而是让1万人来100次。

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