赛道越小众，在小红书越吃香

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举报 2023-05-06

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作者：卡思数据，来源：卡思数据

小红书近期的涨粉榜已出，我们先来一起看榜：

夺得榜首位置的，是近来一直在小红书直播带货的@董洁。凭借在影视界积累的知名度、真诚亲切的直播风格以及独特的选品策略，@董洁在上个月增粉40W后，本月更是“火力全开”，单月吸粉52.8W，大幅领先于其他创作者。

排在第二位的@李嗲Lydiaaa 主人公是一对高智商、高颜值情侣，除了发布情侣日常外，博主也充分利用了两人的“高智商”特点，通过专业的科学测评视频，走出了一条不一样的情侣账号涨粉路径，本月更是凭着一条防晒测评笔记，单月涨粉38.94W。

排名第三的是男明星@井柏然，迈入小红书后，很多明星都选择了一条“接地气”的道路，井柏然也不例外。他将自己的账号定义为“朋友圈”，个人介绍也写着“欢迎来到我的朋友圈”，并常常在评论区和粉丝互动。

翻看其账号，会发现其笔记以日常穿搭照片为主，展现帅气面貌的同时也给男性用户传达了更多灵感，更为重要的是，这些记录真实生活的笔记拉近了普通人与明星之间的距离，亲切感十足。据观测，@井柏然进入小红书后的涨粉情况一直很优秀，3月更是以33.36万的涨粉成绩登上榜单TOP3。

@井柏然小红书截图

余下账号中，有2位博主涨粉数超过20W，剩下15个账号的增粉量都在10W-20W之间，差距不算太大，这也反映了当下小红书博主间竞争激烈的境况，除了排在前面的个别博主外，其余博主的涨粉速度并没有拉开距离，可见创作者们想要在小红书闯出一番天地，势必会越来越艰难。

而从上榜账号类型来看，2月覆盖剧情、明星、才艺、职场、游戏、美妆、运动7个品类，上榜率最高的是“剧情”和“明星”两个赛道，分别有6位博主上榜，符合大众对小红书的一贯认知，而其他5个赛道账号的上榜情况分布相对平均。

接下来我们一起来看看3月份几个黑马账号的详细情况。

01
@李嗲Lydiaaa
高智商情侣靠硬核测评走红

情侣账号在短视频生态中受追捧由来已久，究其原因，嗑CP这一行为本就符合网友们的八卦特性，满足了大家内心的“窥私欲”。

此外，相比于现实世界中的爱情，短视频上经过包装的情侣故事更符合普通人对甜蜜、浪漫的期待，故而现在有不少网友都很享受“看”别人谈恋爱的过程。

在这种背景下，一向注重颜值和精致感的小红书，更是成为了各式各样情侣账号生长的沃土，卡思此前曾写过的@AriaAndBrandon @金圣一两位博主，都凭着高颜值、高幽默性等特点，在小红书收获了一众粉丝。

而本期涨粉榜中出现的情侣账号主人公@李嗲Lydiaaa ，除了具备我们刚刚提到的必须要素外，还具有区别于一般情侣账号的独特魅力，即两人都是高智商人设：两个主人公一个清华大学在读，一个北京人民大学在读，优秀且势均力敌。

@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

值得关注的是，前段时间，男主还参加了大型脑力竞技真人秀《最强大脑》，在节目上更是将“恋爱脑学霸”的人设打出了名气。

在这个高手云集的节目中，节目组一开始就设计了“下战书”挑战环节，激发众多参赛选手的热情。而在这个本应“针锋相对”的板块，账号男主人公向往季脑王下的“战书“竟然是对女友的表白：我和女朋友快结婚了！如果我战胜了你，可以帮我们未来的孩子辅导数学吗？

@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

这样的战帖在一系列“狠话”中显得格格不入，不少网友表示磕到了，并称其不一定是最强大脑，但一定是最强恋爱脑。

女友也在小红书和大家分享了这段趣事，不仅为账号吸引了一波不小的流量，有了这个含金量极高的节目背书，二人高学历、高智商的形象更是深入人心，让粉丝们对他俩有了更强的信任感。

虽然二人的恋爱日常也很甜，但账号能够从形形色色的恋爱账号中脱颖而出，却是得益于近期二人不走寻常路，做的一次次硬核测评。与一般博主从产品成分表分析，或是亲身体验、仅从个人感受测评不同，他们俩的实验十分注重科学数据的支撑。

比如，3月的一条爆款笔记是测评防晒霜。与普通博主涂在身上、再跑到太阳下暴晒进行肉眼上的对比不同，他们的这次测评，搬出了据说价值超过5位数的精密仪器，它能够测量光在每一个波段上的吸收，并导出确定性结论。

@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

博主与男朋友一起，对多个品牌的防晒霜设置了实验测试，为了保证结论的科学性，还设置了多组对照实验。然后才从可数字量化的角度给出了“到底哪个品牌防晒霜能够防晒黑”这一难题的最终结果。

更加有趣的是，即使是与品牌合作的广告视频，二人也是丝毫不手软。

比如，在与某品牌修护精华的推广合作中，博主选择了与人类基因有80%相似度的斑马鱼做实验。通过观测被刺激小鱼涂抹修护产品后白细胞的减少数，来验证产品是否真的具备超强修复能力。

@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

这种有专业背书、有科学依据、测试员又“铁面无私“的测评无疑能得到很多用户的喜欢，被誉为最靠谱的测评博主。卡思观察到，有不少人在评论区留言新产品，希望两位”野生“测评博主能够为自己排排雷。

02
@插花教学倪志翔
小赛道在小红书找大机会

相比于早期的短视频内容生态更偏向单一的泛娱乐属性，现在的短视频生态则在娱乐基调上，逐步呈现出了更专、更垂、更细分的面貌，而在这之中，以兴趣、爱好来助推用户增长的内容也开始如火如荼地生长。

在这之中，有一些原本小众的兴趣型内容在收获了特定爱好者的关注之余，还额外吸引了众多其他圈层的用户。本次涨粉榜中的上榜博主@插花教学倪志翔就是凭着一手“东方插花”的手艺，在小红书单月吸粉近16W。

观察其账号的作品，视频往往采用简单的布景：素色的背景强、白色的桌台，桌面上除了花瓶再无一物，桌上的花瓶也仅由一束追光照耀。

东方插花的作品也比较简单，常见的只由一两支花枝组成，显得简洁明了，画面看上去就让人能感受到“禅”意之美，再加上袅袅升起的白烟，氛围感十足。

@插花教学倪志翔小红书视频截图

他的视频虽短，但每支视频中都会讲述一些实用的插花技巧，比如如何用新枝在大口花瓶中固定花，花枝应该如何修剪，整个插花作品的布局如何设计等等，让插花小白们能学习到新的知识。

此外，他的作品除了教授插花技艺，很多内容细细品味还能体会到一些人生哲理。比如倪至翔常说插花作品要源于自然，也要高于自然；还有其剪花枝时的取舍，也常让粉丝感叹像是人生中的舍与得。

当然，插花毕竟是一个比较主观的审美，不同人有着不同的观点，他的评论区往往也是很热闹的，我们可以看到粉丝们在下自由地表达自己的意见，这些对于提升作品热度有很大的帮助。

除了插花外，本次涨粉榜中还有一位从小赛道跑出的黑马，那就是摄影博主@夏弃疾_(下乡版)。

事实上，摄影在小红书称不上小众，但夏弃疾选择的切入角度却十分少见。她的妆容、布景、拍摄风格总是在精致透露着一丝诡异，作品主打恐怖美学或者怪诞美学风格。

比如，3月21日，她发布的一则视频中，妆容精致、穿着华美的“菩萨”，却被人推落进泥潭，还不断有泥手向她身上摸去。即使狼狈不堪，“菩萨”仍保持坐定姿态，面无表情但又眼神坚毅，整支视频充满了一种割裂的美感。

@夏弃疾_(下乡版) 小红书视频截图

坦率来讲，博主的风格可能并不符合当下大众的主流审美，这类作品放在其他平台也可能引起各种争议，但在小红书上，@夏弃疾_(下乡版) 却得以吸引了很多志同道合的爱好者，而再看平台上的其他小众赛道的创作者，很多都能凭借小众、优质的内容聚集一批“同道中人”。分析原因，小红书平权化、去中心化的分发机制无疑给了他们肥沃的生存土壤，也这也正是小红书的魅力之一。

下个月小红书上又会有哪些优秀的作品和创作者涌出？我们拭目以待。

作者公众号：卡思数据（ID：caasdata6）

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