小红书数据分析白嫖指南,找渠道,找洞察,用!

举报 2023-03-20

做了那么久的编辑,是时候以权谋私一下了。

事情是这样的。我准备运营小红书品牌号的姐妹在群里嗷嗷三天了,需求很明确,俗称「既要又要」(甲方常规需求,详情看图)

这是什么要求?做内容、做运营怎么可以不舍得花钱?优质全面的数据分析服务怎么可以便宜?这谁看得下去,肯定不能啊!

这不,我立马甩她三个媒体人/运营人/营销人常用的内容工具,手把手教她怎么高效(白嫖)使用数据工具。


一、新榜

官网:https://www.newrank.cn
特点:内容监测全面,红人合作便捷,自带编辑器

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平台简介:

覆盖微信(公众号、视频号)、抖音(新抖)、小红书(新红)、B站、快手等全平台,提供内容营销、直播电商、培训运营、版权分发等服务,聚力数字营销,助力中国企业数字化内容资产获取与管理。

付费模式:两段付费模式,除三段式会员等级收费外,部分服务需额外支付榜豆
适用对象:内容平台/文化内容机构;自媒体创作者


付费版:(针对部分收费服务,以新红为列)

1、KOL商业合作:包含小红书、抖音、微信等多平台KOL账号、运营效果,以及投放,其中包括地域找号、红人对比分析等
2、商情监控:包括舆情监控、人群画像、内容画像等多维度监测
3、热门内容查找:包含爆款内容,传播监控,以及流量扶持话题等
4、流量分析:从关键词、话题、单条笔记等多维度进行数据分析,其中关键词对比功能可进行数据、活跃度、人群画像等多维度数据对比
5、SOV查询:统计品牌在目标行业内的笔记量、互动量、阅读量占比
6、数据内容导出:支持表格、监测报告、对比报告、行业报告等多种形式(单平台)

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白嫖版:

1、收藏功能:小红书号收藏单个文件夹限量20个;文件夹限量3个;
2、红人筛选:支持总榜、地域榜、涨粉榜人气榜基础筛选,红人详情页限量访问20次/日
3、红人PK:支持每日5次红人对比分析,对比范围包括品牌合作、笔记/运营数据等
4、热门笔记/话题查询:包括笔记/话题分类、形式、互动效果等基础服务;笔记/话题内容限量访问5次/天
5、流量趋势查询:支持7天内的单词条查询


业内人士匿名评价:

自媒体人A:对自媒体人不友好,流量扣比很高,且数据结果是按平台预估结算,潜台词就是——超预估部分就不算,不推荐。
市场/营销人B:一直在白嫖新榜的热门内容和账号,从新榜首页就是进入对应平台就会有热门大号列表和基础信息,包括10W+数量,近期发稿数量,和阅读数总量等。虽然免费版只能看到表单前20个,但是有很多标签可以选,还是能辅助找渠道。
新媒体运营人C:强势领域在于抖音,小红书模块一般般。筛选功能、关键词、文件夹管理都不及千瓜。当然,也可能是因为我习惯用千瓜了。


功能地图及主要收费内容:

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二、蝉妈妈

网址:https://www.chanmama.com/
特点:直播选品,高性价比

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平台简介:

归属蝉大师数字营销服务矩阵,旗下包括抖音电商数字决策平台蝉妈妈、小红书营销数字决策平台蝉小红等,可以快速找达人/博主、找商品、提升直播和短视频带货效率,打造爆款笔记,为直播电商从业者,为品牌、机构和达人提供投放分析与监控、热点趋势等服务。

付费模式:按三段式会员等级收费
适用对象:以直播为主要营销方式的品牌;自媒体创作者


付费版:(针对部分付费服务,以蝉小红为列)

1、规范化管理博主库:支持博主/笔记批量查询和标签化管理,详细展示账号详情、运营效果、报价信息等
2、运营/竞对监控:监控博主、品牌、笔记各时段数据效果,并支持批量导出
3、多维度分析功能:支持商业投放分析、流量/品类大盘数据和对比分析,以及笔记内容、舆情、SOV分析和长周期数据查询
4、流量分布监控:包括人群画像、人数、频次、停留时长转化效果等
5、数据内容导出:支持表格、监测报告、对比报告、行业报告等多种形式(单平台)

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白嫖版:

1、收藏功能:50条红人和笔记免费收藏
2、爆款内容筛选:实时笔记、商业笔记、低粉爆文、每日热门品牌/品类/博主前10条无门槛
3、内容趋势:热搜词搜索、热门话题搜索每日5次免费使用
4、笔记监控:每月免费10条


业内人士匿名评价:

自媒体人A:性价比高,个人版只需要200块一个月,相应的功能也没那么全面。直播模块没有抖音工具做得好,几乎就是一些查号找号的基础功能,时段追踪、内容追踪、人群画像等不准,功能也很局限。
市场/营销人B:因为常常会找渠道资源,就白嫖收藏和筛选功能这一点来说,很好用。
新媒体运营人C:没有运营策略和结案分析,不太便于工作。所有功能比较基础,也不全面,更适合个人自媒体和一些新号。对客服务和品牌运营,不够用。


功能地图及主要付费内容

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三、果集·千瓜

网址:http://www.qian-gua.com/
特点:小红书专家,辐射多平台,一站式

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平台简介:

千瓜-小红书营销数据分析平台,提供全方位数据透视及分析,功能涵盖达人、笔记、直播等数据分析,以及品牌投放分析、选品找号、营销效果追踪、舆情监控等数据服务。

付费模式:按四段式会员等级收费
适用对象: 美妆、时尚、母婴、美食 等热门女性消费品类在小红书种草


付费版:(针对部分收费服务)

1、负面舆情预警:包含智能大数据文本分析,关键词预警等
2、多维度数据分析:进行单条笔记/达人/品牌数据服务、综合对比分析服务等
3、竞品推广监测:实时了解竞品最新投放动作,驱动品牌营销优化
4、直播监控:包括直播达人查询和匹配、直播详情和趋势预测分析、直播数据和效果监控等
5、投放分析结案:支持品牌投放、商品投放、品类投放多种监测,可内容、声量双重数据查询
6、多平台数据导出:结合关键词进行小红书、抖音、微博定制数据或商业报告(多平台)

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白嫖版:

白嫖是不对的(义正言辞 . jpg)。

千瓜数据目前已经没有免费模式,游客状态(未登录)只能进行基础查看,不能操作,个人认证还需提供粉丝5000以上的主页信息。一句话总结就是:想白嫖?难!但是,办法总比困难多,没有什么能阻止省钱的决心。不给白嫖的机会可以,因为个人自媒体用户还可以选择拼单!

拼单方式:开通子账号,借助平台设置的多人协作功能,可实现5-15人的有效拼单。(拼单需谨慎,道理你懂的)

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业内人士匿名评价:

媒体人A:达人属性系统不够完善,做竞品分析的时候总会莫名混入企业号,不符合筛选标准的号。而且最让搞不懂的是,会员权益说下载报告不限次数,但实际上会消耗积分,消耗完就不能下载了。
自媒体人B:好用,但真的贵!会员月费用从1599到8599不等,且部分会员功能还有次数限制,比如你花了2599,但每个月只能进行「关键词对比」100次,想想还挺气的。
市场/营销人C:数据维度很多,还有对比账号和品牌对比功能,很直观。一个建议是,报备笔记(通过小红书平台下单的笔记)会有标记,但其他的非报备笔记需要自行判断是否为商业笔记,做竞品分析很不方便。


功能地图及主要收费内容:

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最后,现在的数据平台平台注册也太严格了吧。微信、手机、公司一个一个全部绑定,有的居然还要提供图片证明,是谁我就不直说了,大家可以自行去感受一下。反正,当我看到上传个人/职位图片证明的时候心都凉了。还好我机智,随便编了一个,不然都不知道这篇文章要怎么写(没有让大家学我的意思)。当然,比我更机智的人已经在将三个平台的白嫖功能进行「排列组合」,准备拼出一大会员了。

另外,悄悄告诉大家,某宝上也有数据分析平台会员服务在售。如果想要多平台横向对比参考,或解决某些即时性的需求,可以花十几块购买日卡或周卡体验一下;若想投入正式运营使用,为了数据安全与商业安全,还是建议大家购买官方正版产品。

就这样吧,回见~

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