研究完500+品牌名，我们发现了这11个规律（中）
小孩诞生第一件事是确定男女，第二件事就是起名；品牌诞生第一件事是确定卖啥，第二件事也是起名。
索尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”
品牌名伴随企业全生命周期，是企业的第一张名片、第一次营销、第一个故事、也是第一场豪赌。然而起一个好的品牌名也不是一件简单的事——要直白、好记、朗朗上口，又要深刻、高级、意蕴丰富。
我们狂查500多个品牌的名字由来与背后规律，分上中下三篇释出。
上一篇给大家分享了“创始人叫什么”“品牌卖什么”“扩大联想”三种起名方法，增加了一些奇怪的冷知识并收获了一个创业idea叫“疯疯茶”。
中篇，我们来展开讲讲那些用“英语缩写/拼接/转写”“来自其他语种/文化”“来自一个地方”起名的品牌。
四、 英语缩写/拼接/转写
SK-II：名字来源取自“秘密与钥匙”(Secret& Key)的两个开头字母，所以简称为“SK”，而代表的意义为“使肌肤美丽无瑕的神秘之钥”(Secret Key to Keep Beautiful Skin)。SK-II产品核心成分Pitera正式成为专利发明后，更改为“SK-II”，象征第二代结合了先前SK的科技与Pitera成分。
DHC蝶翠诗：涉及美容、健康等多个领域的大型日本企业、通信贩卖品牌DHC，原本是一家从事口笔译相关的翻译公司，名字是“大学翻译中心”(DAIGAKU HONYAKU CENTER)。
DOVE德芙：展开来就是“DO YOU LOVE ME——你爱我吗”。
HFP：全称HomeFacialPro，意思是“在家就能使用的专业药妆护肤品”。
VNK：We Need Kiss ，“We”取其读音“V”。
小米：源于Mobile Internet，缩写为MI。Mobile Internet的含义于小米而言就是致力于移动互联网的科技公司。
TCL：来自于公司早期名称“通讯设备有限公司”(Telephone Company Limited)的英文缩写。后来TCL集团宣布启动新品牌战略，将“TCL”解释为“创意感动生活”(The Creative Life)。
durex杜蕾斯：由三个英文词拼合成："Durability，Reliability，Excellence" ，即“耐用”“可靠”“卓越”。
SkinCeuticals修丽可：是皮肤(Skin)和药物(Pharmaceuticals)两个英文单词的融合，彰显了这个品牌从一创立之初就要做以成分取胜产品的决心。
freeplus芙丽芳丝：freeplus，free意思是没有，plus是添加，freeplus意指“无添加”。
Cetaphil丝塔芙：“Cet”取自保湿剂成分鲸蜡醇，“phil”意味着爱。
NUXE欧树：NUXE=NATURE+LUXE，自然与奢华的完美结合。
Biotherm碧欧泉：“Bio”是生物的意思，而“Therm”则是矿泉的意思。
ROLEX劳力士：ROLEX是由horological和excellence两个词组合而来的。其中horological是钟表的意思，excellence就是优秀、出色的意思，意为出色的钟表。
Airbnb爱彼迎：Air Bed and Breakfast("Air-b-n-b")的缩写，意思是：空中食宿。
spotify：帮助用户“spot（寻找）”和“identify（发现）”自己喜欢的歌曲。
Netflix：来自于网络(Net)和电影的俚语(Flicks)的缩写“Flix”，连起来就是网络电影的意思。
亲爱男友：亲爱男友的品牌名字寓意为「 a dear friend of all boys」，定位于「中国男士理容好朋友」。
海尔：“海尔”是“Haier”的音译，由“higher”变造为“Haier”再音译为“海尔”。
格力：“快乐”的英文就是GLEE，中文译音就是“格力”。
喜之郎：创业初期，李氏兄弟为自己的产品取名“strong”，一方面寓意自家企业可以步步壮大，另一方面希望产品的消费主力军儿童能够健康强壮。但还需要一个中文名，创始人冥思苦想，天天念叨“strong”。不懂英文的母亲听到觉得很奇怪，“你还没成亲，哪来的喜之郎?”。于是有了喜之郎的名字。
是谁今天第一次知道喜之郎的英文名叫“strong”？
中文转译中的地区口音
早期进入中国的国际品牌，受引入地口音影响，转译品牌名时也带上了特色的地区口音——
Hazeline夏士莲：“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。1916 年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”。张先生是浙江人，吴方言里很多声母是“x”的字都以“h”发音，这样一来，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。
万豪：万豪是香港人对国际品牌Marriott的中文翻译。大陆早期翻译为马里奥特，香港人根据广东话发音，从Mar音译出“万”，从rio音译出“豪”。
凯悦：大中华地区第一家凯悦开在香港，粤语中"凯"的发音为”Hoi“, 所以”Hy“就直接翻译成凯了，再翻译着翻译着就成凯悦了。
君悦：英文名叫Grand Hyatt，Grand是“大”的意思，Gran的发音跟广东话“君”几乎一模一样，于是Grand Haytt 没有翻译成大凯悦酒店，而是被翻译成了君悦酒店。
柏悦：Park Hyatt，这Par读音跟广东话“柏”一样，为了一家人齐齐整整，“柏悦”品牌横空出世。
课后习题：徐家汇的英文为什么叫“Zikawei”？
五、 来自其他语种/文化
大众汽车：来自德文“Volks Wagenwerk”，意为大众使用的汽车。
BMW宝马：德语Bayerische Motoren Werke GmbH的缩写，意为巴伐利亚发动机制造厂。
Schwarzkopf施华蔻：来自德文，意为“黑色的脑袋”。
HOKA：原名Hoka One One(发音为oh-nay oh-nay)，这是一种源自新西兰土著居民使用的毛利语，意为“飞越地球”。
aesop：伊索寓言。
Bottega Veneta：来自于意大利语，“bottega”在意大利语中有“商店、工坊”的意思，Veneta是则是Veneto(来自威尼斯的)一词的变形，意思就是“来自威尼斯的工作室”。
Blue Bottle：这个名字来源于一则历史轶闻，相传在 1600 年代后期土耳其攻占维也纳，Kolshitsky因为会讲土耳其语承担了双面间谍的任务，后来土耳其人战败被驱逐出城，在整理土耳其军队遗留下来的物资时，Kolshitsky发现了整麻袋的咖啡。于是他拿着政府奖金开设了中欧的第一家咖啡馆，并起名为Blue Bottle 。
Innisfree悦诗风吟：来于爱尔兰诗人叶芝名作“The lake isle of innisfree”意为“心灵小岛”。
Hyatt凯悦：据说源于苏格兰语，意思是“高大的门”。
阿那亚：名字源自梵语“aranya”，意为人间寂静处、找回本我的地方。
安慕希：安慕希名字来源于希腊的“Ambrosial”，意思为特别的美味。
LAND ROVER路虎：Rover是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，品牌给自己取名为“陆地上的海盗民族”。
Lego乐高：乐高的名字是丹麦语“leg godt”的缩写，意思是“好好玩”。除此之外，Lego在拉丁语中的意思是“把它们聚在一起”。
叫“巴伐利亚发动机制造厂”“黑色的脑袋”“飞跃地球”“威尼斯工作室”“心灵小岛”“陆地上的海盗民族”只会觉得奇怪又中二，叫“宝马”“施华蔻”“HOKA”“BV”“悦诗风吟”就觉得合理很多。感谢品牌翻译治好了我的尴尬病。
备受欢迎的法语系
Laneige兰芝：法语里“雪”的意思。
多抓鱼：多抓鱼这个名字来自于法语déjà vu，意思是“似曾相识”。
CPB肌肤之钥：全称是Clé de Peau Beauté，意思为“开启美丽肌肤的钥匙”，中文名字其实就是法文名的意译。
ettusais艾杜纱：品牌名的读音为“et-tu-say”，本为法式俚语，意为“你知道吗……”，是年轻女郎日常聊天、分享讯息的口头禅。以此为品牌名字，是想走青春朝气路线，鼓励女性勇于表达主见，分享乐趣。
L'OCCITANE欧舒丹：L'OCCITANE在法语中的意思则是“来自欧西坦尼亚的女人”。全称L'OCCITANE EN PROVENCE，意即“普罗旺斯的欧来自欧西坦尼亚的女人”。
梦妆Mamonde：Ma（我的）＋monde（世界），寓意“我的世界”。
PMPM：法语“Pour Le Monde，Pour Le Monde”的缩写，意为“去往世界，探索世界”。
讲到这里，法国在美妆届的地位已经尽数体现了。
拉丁语系，不止可以给物种命名
NIVEA妮维雅：来自拉丁语niveus的阴性形式，意思是“雪白”。
Altra：源自古拉丁文的“ALTERA”有“改变”“复修”的意思。
MAIA ACTIVE：MAIA是拉丁语里面五月的意思，品牌觉得健身就像五月这个月份一样，是万物复苏，充满希望的。
Lux力士：Lux源自拉丁文“日光”，同时还蕴藏了奢侈(Luxury)的含义，作为一个洗护品牌，这样的名字很容易让人联想到健康、优雅的生活方式。
Neutrogena露得清：名字来源于拉丁文“neutralis”“genus”，意为“新生”。两个文字综合起来则蕴涵着“创造自然效果”的意义。
vivo：传说古罗马时代为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，公民情不自禁地聚集在一起，抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，vivo便由此而来！
VOLVO沃尔沃：取拉丁文“滚滚向前”的意思，十分符合车辆车轮滚滚向前的特点。
奥迪：创始人霍希(Horch)从奔驰出来自立门户“霍希公司”生产自己的汽车，逐渐有了一些品牌知名度。后来一次与投资者的激烈争吵，让霍希被提出了霍希公司。他再次另起炉灶，在原公司马路对面有开了一家“霍希公司”，但因为商标侵权被告上了法庭。在霍希给新公司重新想名字的时候，正在学习拉丁文的霍希儿子突然说：“为什么不叫‘霍希·奥迪’呢？”Horch德文本身的意思是“听”，而拉丁文里的“听”读作“奥迪(Audi)”。意思是一样的，但奥迪更干脆更响亮。
Asics亚瑟士：来自于古罗马诗人Juvenal朱味那尔说过的一句话： “Anima Sana In Corpore Sano”，意思为：若要向神灵祈祷，便应祈求健全的精神，寓于健康的体魄。ASICS的名称即是由这句拉丁名言缩写而成。
我猜，是不是因为用拉丁文看起来比较长寿。
人人都爱希腊
运动品牌
Nike：这个名字起源于希腊胜利女神尼姬（希腊语：Νίκη，拉丁字母转写为Nike），发音为“ny’-kee”。
ANTA安踏：来自“Anta”，在希腊语中的意思是“大地之母”。
PEAK匹克：最开始的品牌名叫“丰登”，在创始人许景南准备用“丰登”品牌闯世界时，有人表示这个乡土气息名字在国际市场竞争会有困难，于是就用‘丰登’翻过来，‘登峰’、‘山峰’、‘顶峰’这样去联想，最后提出匹克（PEAK）。取义于英文“登上顶峰”，也有“奥林匹克”的联想。
回力：创业团队为自己的鞋征集品牌商标，选出了衣服采用西洋手法设计的商标图案“WARRIOR”，是一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象，很贴合当代青年人崇尚勇敢的精神。于是创始人薛铭三把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”，寓有“回天之力”的含义。
美护品牌
L'oreal欧莱雅：来自创始人欧仁·舒莱尔的第一个发明专利——一种新型的无毒染发剂，他为其取名为“欧莱雅”(L'oreal)，来源于希腊语的“opea”，象征着美丽。
VENUS MARBLE：希腊女神维纳斯。
HEDONE：名字来源于古希腊神话中的享乐女神Hēdonē。
HELUS赫丽尔斯：源于古希腊的太阳神，一切自然之美的源泉。
奢侈品牌
Chloe：这个名字源自希腊神话中司掌农业、谷物和母性之爱的女神得墨忒耳，有着“绽放”“生息”的美意。
Hermes爱马仕：希腊神话中赫耳墨斯
为啥没个中国品牌叫“玉皇大帝”“王母娘娘”，再不济“伏羲”“女娲”也行哇。
六、 来自一个地方
Clinique倩碧：Clinique的德文原义指诊所。据说雅诗兰黛集团创始人Estee Lauder与Carol Phillips在创想倩碧品牌的时候，正好途经一个德国小镇，而这个小镇上有一家诊所，白底绿字的Clinique的招牌显得简洁明快，格外醒目。于是他们就把这个词变成了品牌的名字。
LANCOME兰蔻：这个名字的构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，LANCOME用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
Avene雅漾：雅漾的名字是法国南部的一个小镇的名字
RIO锐澳鸡尾酒：取自巴西城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”。
亚朵酒店：源自云南一个小乡村的名字。
茅台：源自于产地茅台镇。
Coach蔻驰：源自匈牙利的一个村庄名称，这个叫Kocs的村庄在匈牙利西北部，居民大部分以制作马车为生，是远近闻名的“马车之乡”。在15世纪期间，这个村庄出产一种带有顶盖的豪华马车，连当时的匈牙利国王也非常喜爱。得到王室的青睐后，这种马车声名远扬。人们用它的出产地Kocs命名，经由德语、法语进入英语，变成了英语coach，成为豪华马车的代名词。
Patagonia：1968年时，创始人乔伊纳德与几个朋友相约，挑战难度极大的菲茨罗伊峰，在攀登途中遭受暴风雪并被困31天，但最后成功登顶。Patagonia在1975年正式成立时，名字采用了这场旅途中途经的巴塔哥尼亚高原，而Logo则是菲茨罗伊峰的山脉形状。
The North Face北面：这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡，形象源自来自美国加利福利亚州Yosemite National Park里的HalfDome山峰。
Avon雅芳：1886年，“雅芳之父”大卫·麦可尼创办“加州香芬公司”。出于对莎士比亚的仰慕，1939年，麦可尼以莎翁故乡一条名为“Avon”的河流为公司重新命名。
Amazon亚马逊：创始人以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一。
锦江酒店：来自于创始人董竹君女士创立的锦江小餐，因为是川菜馆，就用了成都的一条河来命名。
泸溪河：创始人黄进家乡江西鹰潭市的一条河。
隅田川：创始团队在日本留学期间，经常在黄昏时分的隅田川河畔分享一杯咖啡。隅田川英文名“TASOGARE”日语翻译过来便是“美丽的黄昏”。
懂了，上海的品牌可以叫“吴淞江”，北京的叫“亮马河”。
法国的“泉水系”护肤品牌
Vichy薇姿：Vichy是一个法国小城，以拥有15处温泉水而闻名。据说这些温泉水在美容护肤上有良效，1931年，美容学家GUERIN和Vichy温泉治疗中心的皮肤医生HALLER博士将温泉水融入美容护肤品中，并将品牌名字命名为Vichy。
LA ROCHE-POSAY理肤泉：品牌名称源自1750年前法兰西的LA ROCHE—POSAY温泉名称，当地的温泉水的水疗效在1896年经由国家认证，随后这个小镇成为欧洲皮肤科疾病温泉疗养之都。
Evian依云：源自水源地法国依云小镇。
依泉：源自法国第二大的依泉温泉疗养院。
我们济南趵突泉输在哪？输在把锦鲤养得太肥了寓意不好吗？
你还知道哪些品牌也符合以上提到的三种命名规律，欢迎补充列举～下周同一时间，我们最后一篇再会！
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