世界卫生日，Deeyeo德佑联合郑州地铁一起为生活加把净！

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举报 2023-04-13

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一抹干净、治愈的蓝色闪现地铁一角~

背景：
4月7日是“世界卫生日”，世卫组织将主题确定为“改善公共卫生的七十五年”，旨在纪念世界卫生组织成立75周年来改善生活质量的公共卫生成就，激励人们行动以应对今天和明天的卫生挑战。国家卫生健康委将中国宣传主题定为：优质资源下沉，人人享有健康。

1个洞察：在活动前期调研中我们发现，经历3年疫情，很多人在爱干净、讲卫生这件事上都有了更深刻的体验和认知，但是在一些并不发达的地区村镇，人们的健康习惯意识还并未普及，德佑长期以来和公益组织「童在蓝天下」一起关注留守儿童全衡全面发展。
在#人人享有健康#的大主题下，德佑将持续进行公益，希望越来越多的人形成“卫生无小事健康享生活”的理念，并关注到弱势儿童的健康成长。
3个问题：「干净生活」作为德佑品牌的全新主张，专注一次性卫品的德佑，在干净生活这个议题上，除了专业，还是专业。那么在“世界卫生日”这个认知度并不强的节日，如何提升用户的节日认同？如何让用户对品牌形成有效记忆点？如何让用户关注弱势儿童的健康成长？

树立公众卫生、健康意识，传递品牌干净生活理念，是我们这次的活动目标。帮助更多的弱势儿童健康无忧成长是我们的公益初衷。

在执行层面，首先我们想到了“大本营”——郑州，德佑作为偏线上电商的品牌，前期进行的2年郑州区域梯媒投放后，为品牌积攒了广大用户基础，所以我们想——如果可以和用户来场面对面的线下交流，那么就可以为沉淀已久的流量找到爆发口。完美！

营销策略：高举高打，全城曝光

“住”和“行”作为用户每日接触最多的两大场景，前期在梯媒的饱和式投放，沉淀了大量用户心智，在这次“世界卫生日”来临之际，我们在郑州地铁以#爱干净#为主题，进行全城重要站台覆盖，从“住”到“行”，二次触达人群心智。

在4月7日早8点，德佑号「爱干净专列」从始发站准点发车，以纯净的冰川蓝为主视觉打造的车厢，为早起的打工人送上来自卫生日的第一份清爽。沉浸式体验「爱干净专列」，为大家献上一份关于干净生活的健康知识科普，让大家在乘坐地铁的碎片化时间里多了解一些卫生知识，离健康生活更进一步。

更意想不到的是，河南企鹅早早在爱干净专列的车厢内贴心摆放好了一份份「干净大礼包」，清爽邂逅各路爱奋斗、爱干净的人!

内容沟通：稳扎稳打，洞察生活，聚焦品类

长期以来，德佑一直在担任着湿厕纸品类的市场教育先锋的角色，此次在快闪店的搭建上，同时通过现场趣味内容互动墙、湿厕纸科普墙和派发德佑湿厕纸的形式，向过路人群贴心科普干净卫生知识，引导体验更干净、更卫生的生活方式，并倡导大家加入德佑「爱干净联盟」，养成“爱干净、爱生活”的好习惯。

公益助力在行动，德佑发起「蓝色呵护计划」

Deeyeo德佑此次还联合郑州地铁和今日消费，在#世界卫生日# 75周年#人人享有健康#的主题下，于郑州地铁紫荆山站发起了「蓝色呵护计划」，快闪活动现场同样设置了用户互动区，用童年跳格子、投球大挑战等趣味小游戏吸引众多路人前来关注并参与，而用户每投进1个海洋球，Deeyeo德佑将会向郑州#童在蓝天下#公益组织捐赠一份干净礼包！为下一代“爱干净”的生活习惯养成献一份微薄之力。