12月,印象最深的8句文案

举报 2023-01-16

12月,印象最深的8句文案

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大家好,「印象文案」又和大家见面啦!

发现好案例,知晓新事件,在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感,「印象文案」系列持续为大家输出好内容。

生活处处是广告,广告亦处处照见生活。

找到一个闪光的案例,发现一句特别的文案,寻觅一句影视金句,关注一个热事件......在这里我们与广告为友,又不仅仅收获广告。

每月8句文案,让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。


01

走,只要你肯无限不循环地走下去,
就能走出独一无二的自己。

茶π携手“野生超模”陆仙人发布一则品牌TVC,以“走”为中心词,诠释品牌不断向前的信念。

本句文案,鼓励人们“走”,更强调“无限不循环”,这也恰好是打动我的两个点。

“走”,一个再平凡不过的动词,一件我们每天都在做的事,在“无限不循环”的限定语境下,它不再是一个简单重复的动作,而更彰显出从量变到质变的进程。这是一段怎样的路程?朝哪走?怎么走?短片并没有给出解释,然而透过对陆仙人经历的呈现以及“茶π,自成一派”的slogan,我们也能了然,每个人都有自己的路,每一次经历的微小差异,都将塑造截然不同的个体,因而路的尽头是“独一无二的自己”,而支撑人们抵达终点的是“相信前面有路”这一共同支点。

陆仙人在废弃的工厂走、在碎石路上走、穿着女装走、踩着高跟鞋走,从乡野走向国际舞台,从凡人走成“仙人”,这是一个普通人的坚持,他是别人眼里的怪人,但就是这样不畏惧差异向前走的一次次尝试让他守住了独一无二的自己。茶π作为农夫山泉旗下年轻化、个性化品牌,其自身的活力属性与陆仙人所展现出的独特个性相契合,因而即便是只有一句“茶π,自成一派”,已经足够呈现品牌形象和差异化目标。


02

人生的曲折,就像没泡开的泡面。

全联发布一组以《人生试题》为名的系列海报,以泡面为比喻,辅以简要、直击痛点的文案,幽默地呈现了人生中混乱的情境和弯弯绕绕的解法。

人生的曲折、没有泡开的泡面,一个是近乎世人共识般的客观事实,一个是日常生活里的“小事故”,但却都让人与一拧巴、纠结的感受做关联。人生的曲折无须多言,而没有泡开的泡面不禁让人想到半生不熟的无奈、看似坚硬却易碎的面块、紧紧缠绕在一起的紧绷......全然与人生的很多状态有着惊人的相似,不得不说这是一个巧妙的比喻。

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最后,全联画风一转,以一句“没4啦,先烧点热水,不管什么人生曲折,都在热水中化解了”作为结尾,轻盈地又将氛围拉回到轻松状态,同时也没有脱离泡面与人生的关系:人生如泡面,虽然曲折,但是加点热水,高温历炼一会儿,也就顺畅和更有韧性了。泡开的面热气腾腾暖胃,全联这组海报也让人看见品牌的温度。


03

我们曾以为,过好2022的答案,
在更遥远的地方,可回过头才发现,
它们就藏在我们用心经营、触手可及的日常里。

知乎发表2022年度盘点态度视频,从知友的回答中,提取过去一年的关键词。“用具体回答焦虑,用笃定回答变化,用经历回答迷茫,用知识回答远方”是千万网友在不确定性剧增、背景音嘈杂的一年里找到的出口,其中的共性是“附近”,是与今天更贴近的时间维度上的近处,也是与身边人、身边事更贴近的空间维度上近处。

“我们曾以为,过好2022的答案,在更遥远的地方”,但当我们回望,或许会发现答案从来都不在远方,又或者那个远方的答案根本没那么重要。而此时此刻心底的声音、当下能做的事、立刻能见的人是最触手可得的存在,正是这毫不起眼的“掌控感”,让人不再急于寻求那个虚无缥缈的答案,而更在乎自我定义的当下生活。

从“有问题,上知乎”到“有问题,就会有答案”再到“身边自有答案”,知乎在不断探寻自身作为品牌的社会角色、找寻自己的答案,也在一次次摸索中让他者对问答有了新的认识。


04

老交情温暖如故,但每天的你新鲜如初。
卖个老交情,换个新气象。

2022年是美的空调成立的37周年,品牌以真实用户故事为原型、邀请真实用户出境,共同造就一支暖心品牌片,强化品牌与消费者之间的情感沟通。

短片围绕“老交情”,讲述了3个关于传承与坚守的故事,也借此引出美的空调「以旧换新」的项目动作。文案“老交情温暖如故,但每天的你新鲜如初”阐述了旧与新之间的关系,“旧”是不管时空如何变迁,美的与用户之间稳固不变的老交情,“新”是被那些常伴的、与人温暖的故人旧事给予力量的每一天,它代表着自我的焕新、生活的活力,也暗自呼吁了「以旧换新」的主题。

“卖个老交情,换个新气象”,像是长久的合作伙伴之间再一次默契而热情的达成共识,产品在不断更新以改善生活质量,然交情如故,这与中国人讲求的人情味十分契合。老交情是3个故事主角所珍视的情谊,也表明了美的渴望与用户达成长期关系的心念。



05

我不愿为心灰意冷的人送行,而愿和心满意足的你告别。
如果你依然在意广告的好坏,亲手改变它。

广告代理商LxU以乘迎来十周年,并发布主题短片,道出许多广告人的心声,同时也让人对广告业有了新的思考。


“我不愿意为心灰意冷的人送行,而愿意和心满意足的你告别。”短短两句话,写尽广告人的犹豫、彷徨与失望,却又道出纠结后的坚定选择、收获后的喜悦。“没有遗憾的主动告别”和“失落无望的离开”之间,核心区别就在于广告业是否还值得被热爱,因而以何种方式转身变得如此重要,我想没有人愿意目送自己的青春、热情、希望离开,“心满意足的告别”是广告人的坚持与倔强。

怎么做?视频给出回应:“如果你依然在意广告的好坏,亲手改变它”。行动,是对质疑与嘈杂音最有力的回击。


06

水连接世间万物,从生到死,从黑暗到光明。

12月16日,《阿凡达:水之道》上映,虽然观众评价褒贬不一,影片还是有许多可圈可点之处。可以看出,第二部作品不再拘泥于特效、故事情节,而是站在社会甚至人类等更广的范畴,在环保主义、生存之道、交流之道上着墨。

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影片的主要故事发生在水域,争夺、掠杀在这里上演,而相比戮战情节的跌宕起伏,水上原住民原本平静寻常的生活更打动人,它让人看见蕴藏在平和之下的巨大能量。“水连接世间万物,从生到死,从黑暗到光明。”是奇莉悟出的水之道,影片中奇莉有着对万物的敏锐感知,她能与花对话,能感受草地的呼吸,能以最柔和的方式征服庞然大物,这与水的包容性相呼应,因其能纳百川,也能入江河,才能顺其道,人生亦如此。


07

作家是作品背后的影子。阅读是遇见,也是召唤。

今日头条与江苏卫视联合出品一档外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》,余华、苏童、西川等著名作家、文人受邀相聚一起谈书作诗,给观众带来一趟愉悦的精神之旅。谈及作家与作品,苏童说:“作家是作品背后的影子。阅读是遇见,也是召唤。”当这些“影子”从书卷走出,以真实的、具体的形态出现在读者面前的时候,会带来许多超脱想象的不同与惊喜,读者内心这种高度反差感被苏童准确地概括为“喜悦的崩溃”。

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书本、作者、读者是一种怎样的关系?我想,当我们阅读时,是在与自己的内心对话,写书的人的确就是那个影子,若隐若现像个远方的朋友在读者悲伤、喜悦、激动之时产生不可多得的、相通的情绪共鸣。同样,我们也需要生活里的作者,纸张之外的他们,或许与作品本身的联系已不再紧密,但却离读者更近了,如同作品给人最恰逢其时的慰藉,当生活里的他们遥想当年之时,那份“阅尽千帆归来仍少年”的从容亦为人平添几分可以面对不确定性的信心与心安。


08

真实的生活诡谲又曼妙的地方就在于,
胜利是不会向我们走来的,
我们必须自己走向胜利。

12月19日,梅西迎来卡塔尔世界杯的终战也是他足球生涯的最后一役,令人开心的是,他站上了领奖台、捧起了大力神杯。解说员贺炜评论道:“真实的生活诡谲又曼妙的地方就在于,胜利是不会向我们走来的,我们必须自己走向胜利。”11岁被诊断为侏儒症的梅西曾被认为是“被命运抛弃的孩子”,35岁站在领奖台的他是对命运发出的挑战有力一击,而赛场以外的每一次不甘放弃都是梅西走向胜利的脚步。不是幸运恰好降临,而是梅西选择了胜利。

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接纳生活的诡谲,寻找隐匿的曼妙,走向自己选择的道路,而后找到自己,这大概是人一生的所有课题吧,正如作家博尔赫斯所说:“任何命运,无论如何漫长复杂,实际只反映于一个瞬间:人们大彻大悟自己究竟是谁的瞬间。”


最后,提前祝大家农历新年快乐,假期愉快,我们下期再会!

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