2022「用户年度报告」盘点，30家平台各有亮点
今年春节过得早，关于上一年的回忆，是否还没来得及总结和回顾，新年就这么“咻”地一下过去了？其实，关于你生活的记忆碎片，也许藏在手机的各个图标里。年初，这些APP通过年度报告，帮我们拾起了关于2022的记忆。
这届年度报告可不简单，各大平台各出奇招。有可爱搞怪的内涵派——蜜雪冰城凭借搞笑文案强势出圈；走心派的技术流——华为音乐利用AI技术，为每位用户订制了专属的年度歌曲；柔软可人的治愈系——在豆瓣社区报告里捕捉微光，满眼绿色惹人爱；还有富丽堂皇、四处洋溢着搞到钱快乐的闲鱼以及腾讯视频竟反其道而行推出了「年度不报告」？
作为拉近和每一位用户的距离、提升品牌好感度的利器，平台们地表现可谓异彩纷呈。在这里整理了2022年各大平台的用户年度报告，去报告里发现自己去年的点滴回忆吧，然后和2022说一声再见。
1、蜜雪冰城
2022你的年度“蜜”报
查看方式：蜜雪冰城App或小程序内查看
蜜雪冰城，你是懂年度报告的。
延续了蜜雪一贯甜蜜可爱的画风，带大家回忆了一年里的甜蜜时刻。报告数据只来源自小程序和App，但大家一般点蜜雪都是通过线下点单和外卖平台。这样，蜜雪利用这些为数不多的数据，让雪王在线内涵了一波：
「我们卖了4亿支冰淇淋，其中0支是你贡献的。好吧，你不爱冰淇淋」
「2022年，我们销量第一的饮品是冰鲜柠檬水，其中0杯是由你贡献的，好吧，你不爱喝这个」
「2022年，最高雪王币持有者拥有110968雪王币，你的是68。羡慕是人之常情，明年加油你也行」
有点离谱，劝大家今年多用app下些单吧。
2、网易云音乐
2022年度听歌报告：每一种情绪都是真的
查看方式：网易云音乐App内搜索「年度报告」
去年凭借「音乐灵魂」刷爆朋友圈的网易云音乐又出新招了。今年「音乐情绪」主题的年度报告卷土重来，意在传达：那些与音乐共同走过的日子里，每一种情绪都是真的。报告囊括了一年的听歌回忆、四季听歌情绪以及测测你的音乐精神等内容。
作为网易云音乐年度报告的第7个年头，为了把大家聚在一起，还特别新增了云放空空间——用户们化身为云朵形象，通过在虚拟空间里敲木鱼、发弹幕放空许愿的方式，找到最放松的自己。
3、美团
黄的温度
查看方式：已下线
以「温度」为题，用明亮的黄色贯穿画面每一帧，美团外卖年终盘点「黄的温度」，从温度的不同角度出发，为用户回顾过去一年。
品牌向的宣传也穿插其中——每份个人温度回忆下，都有主题为「那抹黄」的温暖文案，让美团的品牌颜色与温暖的感觉紧紧相联，用暖黄抚慰寒冷冬天里的每一位用户。
社交休闲类
4、哔哩哔哩
2022通关之路
查看方式：哔哩哔哩App内搜索「年度报告」
区别与往年的时光机主题，今年「通关之路」的主题游戏感满满。每页都有用颜文字画出的bilibili小电视，可爱的画风加上大胆的配色，B站的名字好像就写在了报告里。年度报告末尾，还会根据用户年度总结，生成专属的身份卡数字头像，很有数字藏品的感觉。
5、豆瓣
豆瓣年度社区报告：捕捉生活微光
查看方式：豆瓣App内搜索「社区报告」
很多用户评价它为：今年见过最治愈的年度报告。
不仅因为它绿意盎然的配色，捕捉微光的主题本身，就是柔软本身：点击石膏耳朵，唤醒背景音，致敬了豆瓣之前的H5《我的精神角落》。在前半部分，你会看到别人的光——有无聊浪漫的人类行为，或是逆社会时钟的人生；后半部分便要捕捉自己的光——选择适合自己观察生活的方式，生成你的专属人格：你可以是无用美学观察家，也可能是个文化碎片收藏家，各种奇奇怪怪的人类，在这里变得可爱有趣。
豆瓣年度书影音报告
查看方式：豆瓣App内搜索「年度报告」
那些我们看过的图书和影视作品，依旧被豆瓣书影音报告一本本、一部部地记录着。今年的年度报告整体做成抽屉式样，打开抽屉，报告的封面会根据用户看过书影音作品个性生成，颇有“一岁一礼，一寸欢喜”的珍重感。
6、知乎
2022我的答案自白
查看方式：知乎App内搜索「我的2022」
知乎上有很多问题，也有很多答案。而那份专属于「我」的答案，就让答案自白书来告诉你。
画面采用了知乎品牌色——蓝白配色，并且将报告做成书册的样子，逻辑化且理性的感觉铺面而来。翻开书页，报告用颇有交流感的问答总结一年数据，最后生成用户答案关键词，是一份符合知乎用户情感价值的年度答卷。
7、微博
2022我的微博播报
查看方式：微博App内搜索「我的微博播报」
作为人人都是5G冲浪选手的时代，微博记录的可是网友朋友们一整年的大事小情。仔细看，文案里处处都是段子，处处还在押韵！如果每个梗都知道，一定是资深冲浪达人。视觉上，用「五颜六色」形容最是贴切，这个让人看过，就再也忘不掉的欢脱活力的画风，和冲浪时的被放松下来的心情可以说很一致了。
8、微信读书
我的微信读书
查看方式：已下线
书香气再次袭来，微信读书以简洁浪漫的风格，为爱阅读的你找到那片灵魂自留地：2022的春夏秋冬，每个月份，都被微信读书记录着。最后还可以通过年度书单，帮你挖掘人生性格的关键词。根据广大网友朋友的反馈，精准的概括，是有被戳中心尖的。
9、腾讯QQ
我的心灵之旅
查看方式：QQ内搜索「年度报告」
延续了99公益日小红花的视觉风格，治愈的黄色笑脸，以及灵动的插画画风，让整个年度报告更加生动可爱。页面间的切换，颇有一镜到底的顺滑。另外最后会生成用户年度社交形象，以及专属称呼：“限定仙女”“社交女王”……瞬间穿越回那段中二爆表的时光。
音乐播客类
10、华为音乐
2022私人订制
查看方式：华为音乐App内查看
被华为音乐浪漫到了！关于音乐的年度报告，还有什么能比为你专门订制一首年度主题曲更能彰显心意呢？
基于华为自主研发的AI歌曲创作技术，华为音乐为每个用户订制了一首专属的年度主题曲，因此，这场充满回忆和科技感的音乐之旅被命名为「2022 私人订制」。在带你回顾年度音乐数据后，会根据该数据生成一首专属的AI单曲，扫描结果页二维码即可收听。
11、QQ音乐
2022音乐旅途报告
查看方式：QQ音乐App内搜索「年度报告」
“音乐不停，旅途不止，寒来暑往，音乐一直在”，这次，QQ音乐将你的音乐旅途呈现了出来。以翻开的书页形式将用户数据一一展现出来，每一段旅程都用不同的色彩体现出来，插画风格很有在旅途中的放松感。结果页也不忘音乐旅途的主题设定，为用户选择合适的音乐车厢以及停靠站点，甚至还有列车的行驶节奏，详细的设定，代入感十足。
12、酷狗音乐
风里雨里 酷狗陪你
查看方式：酷狗音乐App内搜索「听歌报告」
唯美画风、浪漫配色，每一页美得都像是壁纸。今年的酷狗年度报告，延续了去年颁发表扬小锦旗的做法，今年用星星勋章给用户满满成就感。
13、咪咕音乐
在音乐中发现爱
查看方式：咪咕音乐App内搜索「年度报告」
咪咕音乐将「爱」作为了2022年度报告的关键词，将主题定为「在音乐中发现爱」，不仅将用户在歌词中遇见「爱」的次数做了统计，还利用最近大火的AI作画技术，根据用户的听歌气质，找到气质相似的艺术家，生成AI画作。咪咕音乐用艺术家气质和用满满的“爱”，让视觉和听觉得到双重滋养。
14、喜马拉雅
我的声音奇遇
查看方式：喜马拉雅App内搜索「年度报告」
喜马君和小雅双双带你回顾年度记忆啦。以「我的声音奇遇」为题，以二人旅途中的趣事为画面，童趣和快乐的感觉呼之欲出。除了回顾年度听单、四季听单外，还会生成年度关键词以及专属的收听称号。
15、小宇宙
我的播客宇宙
查看方式：小宇宙App内查看
小宇宙，作为灵魂自留地，十分贴题的，今年的设计灵感来自“星空图”——即为在星空宇宙里的每一次探索、每一次收听，共同构筑了2022年的耳边时光。延续了去年醒目的黑体字，简约直白的表现形式令人印象深刻，想要用满满当当的节目填满播放列表！
购物支付类
16、京东
2022京东年度账单：不负热爱 向光而行
查看方式：京东App内搜索「年度账单」
京东年度账单，不单单只是一份账单。它会记录你买了多少书，屯了多少货，为家里的毛孩子添置了多少东西……我们买过的东西，串联起来，就是一整年的回忆。低饱和色彩的插画视觉风格，暖暖的（但也不一定能够抚慰得知年度花销金额的暴击）
17、闲鱼
2022闲鱼年度个人财报
查看方式：已下线
这份热闹非凡的「财报」，从到到脚都洋溢着搞到钱的快乐。每个页面都有一个硕大可爱的海洋生物，小黄鱼、灯笼鱼、螃蟹、八爪鱼和你回顾过去一年，「海鲜市场」的名头可真不是浪得虚名。金灿灿的背景加上肆意飘洒的金元宝，呼应了闲鱼「万元户」财报主题。
18、盒马
原来食物都记得
查看方式：盒马App内搜索「年度账单」
年度账单不能只做账单，盒马亲自示范，以「原来食物都记得」为题，从统计用户买过的商品出发，延伸到商品的产地，赋予用户如「舌尖旅行家」称号等，又延伸到春夏秋冬的时令主打商品，不仅让用户知道了盒马主推的时令食物，也丰富了报告内容，结尾还有分享送冰箱贴的活动，是一份内容维度丰富的商超年度报告。
影音娱乐类
19、抖音
在抖音的2022
查看方式：抖音App内搜索「年度报告」
嫩芽绿、海蓝、深紫、浅蓝……抖音的年度报告每页都有一种绚丽的颜色，像极了的我们所经历过的2022。高饱和度色彩搭配简约风格，让人一页页翻下去，期待下一页会有怎样的内容和颜色。内容上，会根据用户观看偏好，通过生成一整页关键词的方式，来记录你专属的抖音记忆。（抖音，你知道的未免太多了）
20、快手
2022我的年度回忆
查看方式：快手App内搜索「年度回忆」
快手将年度报告做成了「回忆之城」的形式，开启这份回忆，3D画风的小女孩便会穿梭在回忆之城里，为你找到一整年的快手记忆。结果页生成快手年度人设：「姐就是女王」「局局carry的大神」，十分符合快手接地气的平台气质。
21、腾讯视频
2022年度不报告 那些你还不知道的事
查看方式：腾讯视频App内搜索「2022我的年度不报告」
看了那么多年度报告，腾讯视频出于“鲜活的记忆不该只被数据报告”的想法，出了一份「年度不报告」。其中文案值得细看：“努力不一定会被看到，但是摸鱼可以量化”、“你是想卷就卷，想舒就舒的云”。
回忆一年的观看记录后，你会发现，你自有你的奇特之处：或许你全年打开过播放页N次，「内卷」「摆烂」就是不错过；或许你发弹幕的频率很奇特，「零条」「N+条」态度就是不隐藏。对年轻用户的沟通十分到位了。
生活服务类
22、学习通
查看方式：学习通App内查看
这年头怎么连学习通也有年度报告啊！
「这一年，你发表了0个文字，你是准备不鸣则已，一鸣惊人，吧？」、「老师能有什么坏心思呢？只不过多留几道作业罢了～」天天和学生打交道的app，实在太懂怎么和年轻人交流了，让学生们一边喊着怎么连学习通都在嘲讽我，一边对这个学习app加深了好感。
23、不背单词
我不背单词的2022
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不背单词的年度总结也算小火了一把，它真的很懂怎么嘲讽不背单词的家伙：
「2022年，我们共同度过了3分钟，新一年，把压箱底的不背拿出来透透气吧」「确认过眼神，你是真·不背单词的人」好了好了，别骂了，现在就去背单词。
24、Keep
探索你的运动情绪
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Keep的视觉风格给人一种闪着光的剔透感，像极了运动后酣畅淋漓的痛快感受。
报告总结了一整年的运动数据，包括跑步里程、消耗卡路里以及运动天数等。结尾页会生成年度运动情绪，对于自律的人来说，它可以是「保持好奇，积极学习」，对于躺平的人来说，便是「逃避可耻，但是有用」，这届的平台年度报告，真的很会反向激励。
25、顺丰
2022，跟着包裹去旅行
查看方式：扫描二维码，获取「顺丰2022年度报告」
2022，对于人来说，出行有所减少；对于包裹来说，却是走遍世界的一年。因此，顺丰以包裹旅游的角度，讲述每个人的全年寄递记忆，也是在记录着人际交往背后的故事——报告不仅记录了一年中寄递的城市、里程、品类、收件人等，也通过具体场景和情感的链接，为用户开启顺丰都“寄”得的回忆之旅。
交通出行类
26、航旅纵横
2022我的飞行瞬间
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航旅纵横去年的「飞行记忆」主题报告凭借走心的用户报告以及精致的画面，广受好评。今年以「飞行瞬间」为题，分为11个板块，为大家不仅梳理本年的飞行记忆，这几年值得记住的事，航旅纵横都帮你记在了报告里：最高最快的旅程、最漫长的旅途、以及你开辟的新航线等有趣内容，逐一帮你回顾。
27、高德地图
2022高德出行报告 为时光上色
查看方式：高德地图app内搜索「2022」
翻开便觉得是一份极用心的报告：3D画风通透明亮，「我的专属日历」板块，将一年里每个你出行的日子逐一标记。「年度关键词」板块，为你量身定制你的专属形象。还有根据出行轨迹制作的专属动画小彩蛋，也许你会发现也许在不知不觉中，便已经去过许多地方，有了更多走到更远更多地方的勇气，也许，这也是出行类年度报告的意义所在。
28、携程旅行
2022我的旅行闪光时刻
查看方式：携程旅行App内搜索「年度报告」
每次出行背后，都藏着回忆。
携程旅行以「我的旅行闪光时刻」为题，是在记录每次旅程，也关注到了背后的情感价值：看到早早预定的酒店机票，也许会想起那次心心念念的美好旅程，看到某一年在异乡度过的春节，又或许重新拾起了那段记忆。珍贵的一点是，携程注意到了用户旅程背后的情感价值点，让报告有了温度。
29、嘀嗒出行
我和我的同路人
查看方式：嘀嗒出行App内查看
嘀嗒出行采用了电影大片的创意包装形式，盘点及展示用户2022的出行故事，并用品牌资产“我和我的同路人”为出行大片命名，帮用户回忆一年里的嘀嗒瞬间。H5影像、文案、音乐、交互俱全，电影质感十足，平台希望让用户沉浸式的去观摩自己过去一年的点滴记录，让用户成为电影的主角、嘀嗒的主角。
其他类
30、麦当劳
揭秘隐藏吃货人格
查看方式：麦当劳App内查看
麦当劳的年度报告依旧采用红色、黄色的品牌主题配色，搭配矢量插画风格更显品牌年轻化的特点。作为一份年度账单，从「解密隐藏吃货人格」为出发点，让报告更添一份趣味性。结果页会根据一年消费习惯和数据，给出吃货人格鉴定，甚至以及吃货CP推荐，可以看看身边的小伙伴是否就是你的吃货CP！
最后的话
看了这么多的年度报告，是否有触动到心坎的作品呢？各大品牌都在构建属于每个个体的曾经的片段，但每个品牌都各具特色。
在年度报告的主色调上，很多品牌会选择自己品牌原本的品牌色，比如美团黄色、知乎蓝白色、闲鱼的金黄色、豆瓣的绿色、蜜雪冰城的粉色，以及麦当劳的黄色、红色等等。
这些品牌色的大面积应用，不仅起到了加强品牌颜色与品牌本身关联的作用，还在一定程度上丰富和完善了品牌想要传达给用户的理念。比如美团将美团黄色与温度的概念连结起来，让人们看到美团便觉得温暖。年度报告通过巧妙设计，完成了一次性价比较高的品牌宣传。
同时，技术层面上，AI技术在2022年的进一步成熟，也带给品牌更多的与用户沟通方式的变化：AI编曲、AI作画等技术都很好运用到了年度报告中去，带给用户更多的有趣体验。
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