2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!

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2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!

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2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!

各位看官老爷们大家好哇!2020年过去了,你的年终报告写完了吗?去年的计划都如愿完成了吗?2021年的新Flag都立好了吗?

扎心吗?还有更扎心的!这不,前段时间支付宝发布了用户2020年度账单,网友们一年一度的炫富大赛又开始了。不看不知道,一看吓一跳:原来我也曾这么富有啊!

2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!

话说回来,各大平台出的年度报告能满足用户自我表达的需求,还能提升用户对品牌的好感度。而用户们的自发分享,则会不断地给平台带来热度。所以即使年度账单本身就是个套路,但它所带来的仪式感还是让用户们喜闻乐见,而平台也会年年乐此不疲地推新。

如今一年一度的年度报告大赛已经收尾,各大品牌为推出2020年用户年度报告又如何“各显神通”呢?本文从平台的功能大致分为三类,为你整理了30+的用户年度报告,一起来瞅瞅吧~

 

影音娱乐类

01
网易云音乐

遇见时光里的自己:2020年度听歌报告

2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!

查看方式:网易云音乐App内搜索年度报告

网易云已经是每年年度报告大赛中的老选手了。相比于2019年,2020年的听歌报告中更突显个性化内容。用户不仅能够看到四季最爱单曲,还可以DIY虚拟形象,生成带有个性化标签的海报。H5最后还赶了一波短视频的风潮,用户可以将自己的听歌报告形成年度视频分享出去。

听歌报告中还增加了被遗忘的歌曲内容,让人感受到网易云音乐的人文关怀。不过话说回来,歌曲确实是遗忘得越来越多,但网易云音乐的版权也是越来越少啊!让人不得不呐喊一句:网易云你争点气啊!

 

02
虾米音乐

我的2020音乐回忆

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查看方式:虾米音乐App内搜索年终盘点

正当小编为虾米音乐的听歌报告画风叫好时,突闻其即将在2月5日停服,简直是痛哭流涕QAQ!也许正是与此相关,虾米音乐将主题定为了“音乐回忆”。报告在细节之处的精致浪漫让人赞叹,如开头H5使用的霓虹色彩颇具复古感;报告中四季放映厅随季节的变化,窗外的天色也随之改变等等。除了该年度听歌报告外,虾米也推出了年终盘点特别呈现——我和虾米的故事,记录着用户与虾米的点点滴滴。

 

03
QQ音乐

你的音乐行星:2020年度听歌报告

2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!

查看方式:QQ音乐App内搜索听歌报告

相对于其他听歌报告,QQ音乐在视觉设计上更显年轻化。马卡龙配色和3D动画视觉效果使得整个页面既小清新又生动!报告中将音乐和太空中各种元素结合起来,形成用户自己的音乐星系和行星。背景音乐没有像其他平台一样采取选定的“煽情”曲目,而是自动播放用户最爱的年度单曲。另外,QQ音乐还将用户常听的歌曲封面颜色成分提取出来,有点特别~

 

04
酷狗音乐

2020年度听歌报告:请查收你的“年终奖”

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查看方式:酷狗音乐App内搜索年报

酷狗年度听歌报告在视觉设计上采用了色彩明艳的波普元素,整体看起来画面感很强。内容上不仅有年度听歌时间,还比较了个人用户数据与整体酷狗音乐用户数据,这让深度用户的使用成就感大大增加。听歌报告中提出了“音乐年终奖”的概念,给用户颁发了专属的奖项——睡前仪式奖、再来亿遍奖、豪横奖、逢节必过奖、C位出道奖等等。小编只想说一句,请都颁发给本人谢谢!

 

05
喜马拉雅

2020你的年度收听报告

2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!
图片来源于喜马拉雅官方公众号

查看方式:喜马拉雅App内搜索我的2020

喜马拉雅2020年度收听报告中的插画动画、文案和搭配的BGM分外和谐。画面全程有洗马君和小雅出境,列出了用户在一年内的收听记录、最喜爱的年度主播等内容。与2019年的收听报告相比,喜马拉雅推出了其他品牌前几年就玩过的Flag功能。用户在这一过程中可以列出自己在2021年的新年清单,也能体验到立Flag的那种专属感和仪式感。所谓招不在新,管用就行!


06
哔哩哔哩

2020时光机

2020「用户年度报告」盘点,这30+平台很有看头!

查看方式:哔哩哔哩App内搜索年度报告

小破站2020年的年度报告以时光机为主题,二次元的画风很符合B站用户群体的特性。内容上与往年没有太大出入,依旧总结了用户在过去一年内的使用B站的时间、观看视频的类型、喜好等维度,给用户呈现的数据也一如既往的直截了当。不过那些一年365天有364天与小破站共度的朋友们,你们是不是在B站买房了?

 

07
腾讯视频

2020我的鹅家观影报告

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查看方式:腾讯视频App内搜索年度报告

鹅厂视频的观影报告采用了2020年大火的直播+洗脑说唱形式,让人眼前一亮。鹅东尼变身rapper主播“鹅外惊喜”,唱的RAP真的带来不少惊喜,让人想夸一句针不戳。用户在页面左下角购物车按钮能够查看到个人和腾讯视频的完整报告,并生成专属的年度片单。虚拟直播间的“设备”齐全,有“购物车”也有“打赏”按钮,大大增强用户的互动体验和在查看观影报告时的沉浸感。

 

08
豆瓣

瓣我同行:2020年度书影音报告

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查看方式:豆瓣App内搜索年度报告

豆瓣的年终报告在画面上没有延续往年的文艺,而是走起了简约风。报告对用户在2020年内看过的书影音、影评等数据进行了盘点。用户对书影音打过低分的行为用一句“你有独特品味“”他们都说好别人,你却偏偏不喜欢”等语句形容,可谓文艺范儿十足。不过有些用户并不能时刻去标记,这就给年终报告的内容呈现带来一定的数据偏差。


09
微博

2020我的微博播报

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报告页面的插画色彩非常丰富,很有活力四射的感觉。全程都有一个头顶新浪微博logo形状发型的卡通人物出现。报告中展示了用户个人微博的数量、阅读量、转评赞数、经常和你互动的人等信息。最后可以生成一张年度关键词海报,如果不满意默认关键词,还可以自己换一个。给出的“月亮不睡你不睡,你是秃头小宝贝”等文案和凡尔赛王子(公主)、新晋不知名熬夜冠军、干饭人等关键词都是一度非常有梗有热度的小段子,本“退堂鼓一级演奏家”当场笑出声来。


10
今日头条

2020我的头条时光

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查看方式:今日头条App内搜索我的2020

相对于微博年度报告来说,今日头条整理的在数据内容上来说显得更为详细,对于用户在初次使用头条的时间和2020年内发布、阅读的内容等数据都有盘点。但无论从视觉设计还是内容的呈现上来说,这都是一支比较中规中矩的年度报告。


11
淘票票

2020年度观影报告

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查看方式:淘票票App内搜索年度报告

淘票票的观影报告也是与疫情紧密结合,利用一张电影票为线索回顾用户2020年的观影历程。其IP形象和影院相关事物的呈现给用户带来很好的体验。观影报告最后给出了用户在2021的关键词和观影的相关费用。就观影报告总体而言,在内容上的呈现更多倾向于淘票票的整体数据而非用户个人数据,缺少一定的代入感。

 

吃喝玩乐类

12
支付宝

2020年度账单

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查看方式:支付宝App内搜索年度账单

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Dang Dang!支付宝的账单可谓是打工人最期待的了(毕竟一年到头也就富这一次了)。与往年内容相似,这一次,账单以信件的形式呈现,用柱状图从不同方面记录用户在2020年的收入支出数据,用户能够非常直观的感受到每个月的费用支出占比。报告结尾处如往年一样给出了非常丰富的年度词。支付宝账单在视觉上的呈现一向很棒,这次也不例外,每一幅插画页面都让人觉得绚丽温暖,附带的文案则非常治愈也非常诗意。


13
淘宝

2020年度记忆

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查看方式:淘宝App内搜索我和2020

淘宝将主题定为“年度回忆”,用动漫画风从宏观角度展示数据内容。年度报告将数据与支付宝和饿了么用户数据相关联,记录了疫情爆发、科比去世、影院复工等重要事件的相关信息数据。H5中还记录了购物车中最为纠结和最贵的商品,让人颇有代入感。报告最后展现了让打工人心惊肉跳的剁手记录和花费金额。原来钱就是这么没的~

 

14
喜茶

2020喜茶年度饮茶报告

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查看方式:打开喜茶GO小程序查看banner页面

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好家伙,连喜茶都出了年度报告!就画面设计而言,还是能够秒杀不少平台的,真不愧是一家被卖奶茶耽误了的设计公司啊!报告以红绿配色为主,在动画的设计上颇具有复古感。内容上将用户在2020年的第一杯喜茶、光顾的第一家喜茶门店、喝过的喜茶杯数等数据统统做了记录,末尾的年度隐藏彩蛋则根据用户的饮用喜好定制了个性化标签。对了,我是芒芒人,你呢?


15
瑞幸咖啡

你的2020幸运值

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查看方式:瑞幸咖啡官方公众号内查看

瑞幸的年终报告的C4D动画风格和大面积浓郁的深蓝色调让人觉得很是惊艳。内容上不同其他年度报告,几乎没有展示用户的个人信息数据,而是回顾瑞幸在2020年内诞生的新品、饮品销量榜、下单高峰期等信息。用户可以在报告结尾看到2020一年内最爱的瑞星top单品,并能够将选取的2021年期待的小幸运分享出去。


16
饿了么

2020你的年度账单

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查看方式:饿了么App内搜索年度账单

盘点饮食类的年度账单,干饭人表示一定要约。该年度账单以饿了么外卖小哥经典形象切入,送的外卖订单上附上了干饭人们在2020这一年内的点餐明细情况。年度账单中,饿了么还给出用户最爱点的商家及菜品,算出外卖小哥为用户奔走的距离等数据。年度账单中也同样为用户提供了虚拟形象,但相对来说不同形象之间的差异不大,并不能很好地满足用户的个性化需求。

 

17
美团

请查收你的2020记忆账单

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查看方式:美团App内搜索账单

在画面设计上,美团选用了更为简约却又色彩鲜明的3D插画。数据的呈现上也没有过多装饰,而每一页的文案内容与插画内容大体上相互对应。干饭人对吃都有自己的坚持,而美团年度账单记录了干饭人们在外卖中使用频率最高的备注内容,一下就能带你回顾起点外卖时的记忆。社交平台上有些用户还晒出自己奇奇怪怪的备注,真的有被笑到~

 

18
考拉海购

世界很大却又触手可及:2020考拉海购年度账单

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查看方式:考拉海购App内搜索年度账单

考拉海购的年度账单主要以hei卡会员的用户数据为主。H5画面以穿着打扮时尚的女郎和考拉IP形象贯穿始末。在账单中,考拉海购总结分析了用户的购物在世界的分布、使用hei卡省下的费用、最喜欢下单的时间段等数据。最后还从购买商品的不同信息中为用户贴上“当代徐霞客”、“硕‘裹’累累”等有趣的标签。


19
小红书

我的年终影集

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查看方式:小红书App内搜索年终影集

在盘点的年度报告中,小红书是为数不多以短视频的形式做成影集呈现年终回忆的。内容上记录的用户与小红书共度过多少天,看过多少笔记,搜索过多少次,最喜欢的等数据都是常规操作。视觉效果上以低饱和度的糖果彩色为主,显得温柔明亮。但就整个年终影集而言,与用户的互动设置相对较弱,让人没有想要分享的欲望。


20
携程旅游

2020携程年度旅行账单

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查看方式:携程App内搜索旅行账单

因为疫情的关系阻挡了你旅行的脚步?没关系,携程别出心裁的在账单中展示许多旅行家们曾经的“高光时刻”,让你随着这些用户一起回到那段玩乐时光。它也鼓励用户选择想要去旅行的地方,立下2021年的旅行Flag。在最后年度旅行总结里,用户们获得的“氪金选手”、“人民币玩家”、“国际鸽王”等专属称号也显得非常有梗。


其他类

21
知乎

我的知乎十年历

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查看方式:知乎App内搜索我的知乎

知乎在推出的2020年度报告正好与十周年特别企划活动关联到一起。在年度报告中,一波回忆杀让用户浏览知乎的十年轨迹以及自己注册账号之后的相关数据内容。年度报告以日历的形式呈现,用户每“撕”一张日历就能看到新的内容。在成就中知乎把阅读问题数量、字数与经典著作相关联,将数据量化,让用户对于自己的成就有更明显的感受。你可能不相信,本人的阅读成就相当于把《哈利波特》全集翻了两遍了。

 

22
百度

2020你的搜索答案

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查看方式:百度App内搜索答案2020

百度的年度搜索报告中列出了用户在平台上的搜索次数、搜索热点信息、获取知识、搜索最频繁的日子等数据,报告从头到尾由一个戴金属头盔的人穿插引导,颇具有科技感。报告最后结合用户搜索内容的比重不同,会生成一个特殊的搜索人格,给用户贴上了个性化标签。不仅如此,通过分享可以查看好友人格相似度赢得亲密基金,这大大加强了用户分享年度报告的主动性。


23
Keep

2020我的Keep运动记忆

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查看方式:Keep App内搜索运动报告

Keep的运动报告在画面设计上选取了与运动相关的元素,很符合平台的风格。报告里不仅展示用户的运动时长、消耗卡路里、打卡次数等内容,还详细地将每一个重要的日子用的数据记录下来,让用户更清晰直观地感受到自己的进步和努力,为那段自律的日子热泪盈眶。

 

24
花呗

属于我们的瞬间

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查看方式:支付宝App内搜索花呗查看花呗周年礼

花呗的年度账单是用一本周年回忆相册的形式展现,账单中记录了2020年值得纪念的几个重要瞬间,并用温馨的卡通插画将这些瞬间制作为照片。在内容的呈现上,虽然花呗努力将情怀扯到抗疫事件上,但因为放在用户身上的目光太少,与用户相关的信息内容还是太少,关联度也低。


25
腾讯QQ

2020爱你爱你

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查看方式:腾讯QQ App内搜索QQ年度盘点

腾讯QQ将2020谐音为爱你爱你。就是在2020这不平凡的一年,虽因疫情限制住了距离,但并不限制爱,爱撑起了每个人去战疫。年度报告中运用卡通风格,盘点了用户在2020年QQ使用情况。报告最后为每个用户送上独有的新年签,寄托着对2021的美好心愿。

 

26
微信读书

2020读书报告

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图片源于微信派官方公众号

查看方式:微信读书官方公众号内查看

微信读书的年度报告没有花里胡哨的设计,甚至可以说得上是直接粗暴。画面几乎采用纯色背景,显得格外干净简约。用户的阅读时长、读书排名、年度之书等数据呈现也十分简洁明了。读书报告中不仅列出年度之书,还呈现出用户之前在阅读年度之书时做的读书笔记;在呈现用户最喜欢阅读的书籍时,报告选取书中较为经典的语句作为介绍。这样的做法中和了数据带来的疏离感,使文字变得有温度起来。


27
高德地图

2020我的出行报告

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查看方式:高德地图App内搜索2020

高德的年度报告将总出门天数、常出行路线、公共出行次数等数据用较为文艺温暖的文案和简洁的画风呈现给用户,弱化了品牌与用户之间的距离感。另外,出行报告最后还为用户贴上了个性化标签,利用大数据呈现出用户在2020年的足迹地图。这能够大大增强用户的成就感,促使用户进行分享。

 

28
滴滴

2020我的滴滴之旅

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滴滴为用户制作了一座专属的“滴滴之城”。年度报告中随着小汽车的不断行驶回顾了用户2020年内奔波在路上的记录。与其他翻页类型的年度报告H5不同的是,用户需要长按“出发”按钮才可以看到自己在一年内的出行记录。报告为用户展现了定制城市的全貌,用户点击相关建筑就可以知道自己的出行数据。报告结尾同样给予了用户个性化的称号。


29
青桔骑行

2020人人有骑迹:青桔年度骑行报告

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查看方式:青桔骑行App内点击首页banner

青桔的H5同样也选择了3D插画的风格,以品牌色为主的画面显得非常小清新。骑行报告中将用户注册时间、骑行时间记录、特殊骑行时间等数据一一摆出来,赋予用户专属青桔称号。不过个人感觉仅以骑行时间和次数记录来表达主题“骑迹”还是略显单薄了。


30
印象笔记

你在记录什么?你的2020年度记录报告

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印象笔记的记录报告延续了2020年的周年主题“你在记录什么”,整体以白色、绿色为主色调,记录了用户的注册时间,创建的笔记数量,常用时间,收藏和发布记录等数据。通过个人数据和全体用户数据的“较量”,用户可以解锁“清晨当代文豪”、“夜间记录王者”等专属专属成就。


31
钉钉

你的钉钉年度报告

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查看方式:钉钉App内搜索年度报告

钉钉承载着打工人无法轻易言说的痛,但是这份报告无论从内容还是设计上来说都分外的敷衍。不仅文案和年度关键词的表达略显粗糙,画面也是毫无美感可言。报告中还将令打工人心酸的凌晨下班时间表达为“是已经开始工作了吗?”,简直槽多无口。钉钉,来年需走心!


以上就是2020年大多数品牌推出的用户年度报告了。在这场年度比赛里,有些选手做得平平无奇中规中矩,有些选手做得非常出彩一度引发热议。

年度报告的发布本就是一场低成本的狂欢式营销,既能满足用户个性化和对自我表达的需求,又能宣传品牌、加深用户和品牌之间的情感纽带。即使品牌根据大数据为我们量身定制的用户报告不一定准确,但也足够窥见我们的样子了。这样一件双赢的事情,何乐而不为呢?

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