专访闻献：传统与现代并不矛盾，禅与酷自然也无需平衡
作者：闻献DOCUMENTS品牌团队、Leechy ，来源：复眼SEEMENT
复眼报道：前不久，在11月2日，深圳高端商场万象天地新增了一栋限时的红色房子，红色在光谱中频率最低、波长最长，原本就是最为醒目的颜色，而对比其在一抹钢筋水泥的灰白底色中，正红色空间的确格外出挑。
这是出自国内高端香水品牌闻献DOCUMENTS的限时快闪主题店，从本土传统文化的婚礼喜宴里提取灵感与意象，搭建出「囍堂」主题场景。
本期复眼SEEMENT对话闻献DOCUMENTS品牌团队，针对本次闻献位于深圳的线下空间，讨论其设计细节、品牌风格以及未来的规划和打算。
闻献DOCUMENTS｜囍堂
受访人
闻献DOCUMENTS
品牌团队
01
以红色中式设计
为低落的环境“冲喜”
Chinese style wedding design for environment
在这里，能看见摆满产品的红色大圆桌与置于其上的全红大尺寸蛋糕装置、巨大的试香桌台，以及空间大屏幕上的黑色双生花朵。同时在视觉之外，人的嗅觉感官也在获取满足，这是一个黑色、红色与气味相互夸张碰撞的实验场所。
空间里的双生花并蒂莲
与以往不同的，是品牌之前的线下空间都采用统一、大面积的墨黑色，使得人进入到空间之后能够感受到高级与肃穆感。而这次闻献DOCUMENTS「囍堂」采用了不同以往的红色作为空间主题色，但即便如此，为什么能够保持统一的感官体验，营造出属于闻献的品牌感受，这其中的共同特点又是什么？
复眼：为什么会想到做囍堂这个主题？这个主题背后有些什么思考？
我们需要一些更加快乐的事情来'冲冲喜。
《Nighthawks》
闻献DOCUMENTS：在起初创意闻献万象天地概念空间时，美国艺术家爱德华霍普的作品《Nighthawks》中的场景给予我们灵感。这幅画创作于二战时期，呈现着惨淡的社会氛围。而当下，全球环境变幻莫测，整体社会环境处于较为低落状态，我们需要一些更加快乐的事情来为人们“冲喜”，赋予人们更多正向能量。而适逢万象天地限时概念空间是从10月底开始到2023年2月底，横跨感恩节、圣诞节、新年、春节、情人节等数个节日，浓郁的节日氛围几乎是不得不喜庆的，于是「囍堂」概念便由此生出。
红色的选用也自然是由喜而来，直截了当，让整体空间能够通过感官传递喜气。在整个体验环节，闻献最重视的一定是香气的传递，整体设计都期望能够给予宾客发掘心动香气的欣喜之情，以及真实充盈的快乐体验。
复眼：如何通过设计呈现这个主题的？哪些设计细节可以体现？
产品展陈、平面设计、购物体验与嗅觉感官各方面都有所体现。
闻献DOCUMENTS：配合「囍堂」主题，空间呈现了许多细节，诸如以独具风情与创意趣味的产品展陈，营造如同喜宴般情绪丰盈、富仪式感的购物体验，使所到之客皆可获取感官与精神的极致满足。作为整体概念的视觉补充，闻献以并蒂花与连理枝为创作灵感，构建出想象中的植物样貌，揭示“双喜”空间主题。由繁盛充满生命力的爱意，滋生着囍之生长。
「席」
置于囍堂空间中央的喜宴式的桌席，摆放着以婚礼为灵感的蛋糕装置，并以自动式转盘如婚宴肴馔般呈现闻献招牌产品系列，每一道都是精心创制。四周环绕酒杯式的试香器具，更添几分轻松与趣味，试香器与台面相碰所形成声音，也仿若置身喜宴仪式的觥筹交错之中。
「风」
闻献所有营运空间均在试香岛台设置特殊新风系统，于空间内不间断运作，随时更新空间气场，赋予空间极强的呼吸感。囍堂空间以双喜镂空风口呈现，精致细腻的同时，吹送喜气之风，营造更畅快通透的闻香环境。
「座」
为配合结伴服务体验的模式，闻献本次特设双人座椅，自然而然将客人集结作伴，集中进行闻香体验。座椅舒适而惹人亲昵，双双入座，相伴闻香。
02
传统与现代并不矛盾
禅与酷自然也无需平衡
There is no need to balance our style
闻献作为近几年新起的本土香水品牌，以高定价与中性的「禅酷风」设计突围、吸引大家的目光。改自宋体的品牌中文字体被反常规地放大，搭配缩到极小的无衬线英文，形成品牌的精致反骨气质。
与此同时，闻献从本土传统文化中吸收养分，采用建筑中的卯榫结构与古墨色彩打造产品外观，并贴合当代年轻人的情绪共鸣策划产品内容，结合3D技术与艺术美学在视觉感受上诠释新式东方奢侈。
复眼：我们理解闻献的禅酷风里其实有两个部分，禅和酷，闻献在设计上是如何平衡这种传统与现代的矛盾呢？或者如何融合的？
我们在做的，自始至终只是坦诚地基于当下现实的表达。
闻献DOCUMENTS：传统与现代本身是不矛盾的，禅与酷当然也是。所以无需去平衡或融合这两者，我们在做的事情，其实更多是在观察记录当下中国所在发生的，以及通过我们肉身成长于这样的社会之中，所受到的教育，所看到的的风景，诚实地去设计、呈现、表达。这样便有我们根深蒂固的、受到中国传统文化滋养的部分，也会有现代化的，国际化的部分，更会有未来的、科技的、超现实的部分。仿佛在跨越时间，融合一些东西，但自始至终只是坦诚地基于当下现实的表达。
复眼：闻献过去的设计中，有非常多关于中国文化挖掘的设计，比如卯榫结构的产品外观、提取自古代竹简的品牌色、顺应文化母体的安“福”香挂，这些灵感是如何挖掘，又是如何筛选的呢?
去各地旅行、博物馆美术馆采风、纪录片观看等等。
闻献DOCUMENTS：国内的文化传承其实从两代人的生活及习俗便能看出，很多有价值的内容逐渐被取代和埋没。
我们的设计基本上是还是由中国传统开始生根发芽开花结果的，选择的很多灵感也并非是晦涩难懂或难以捕捉的元素，这样的选择也是期望能够寻得一些人们熟悉的传统，然后将之以当下的方式进行呈现，如同“翻译”一般将这文化传统更好地向未来进行延续，以避免有更多的传统文化，因为时间产生断层而逐渐失掉。
而挖掘和筛选的过程，基本上也是通过比较寻常的方式，诸如去各地旅行、博物馆美术馆采风、纪录片观看等。
03
基于相同的集体意识
以不变应万变
The same value maintains our status quo
进入2022年，新消费领域的融资比起去年下降高达85.15%。再加上疫情和不确定的反复，大多数消费者的消费能力有所下降，品牌方在开展活动之时更加考虑风险而不是机遇、发展。而成立仅一年的闻献依然在不停发展线下空间，至今已经有3家线下固定门店、2次快闪店和本次概念店，他们又是出于什么样的考量“逆流而上”？
复眼：之前闻献的线下空间门店均在北京与上海，而此次选址在深圳万象天地有什么考量吗？
本次深圳万象天地，是目前为止闻献面积最大的一个门店。
闻献DOCUMENTS：北京上海目前的空间均为门店正式店，而深圳万象天地这次则是全国首家限时旗舰店，是目前为止闻献面积最大的一个门店，而因为是限时店的性质，在创意和呈现上也会有着更为突出和亮眼的设计。在闻献成立这一年多来，我们发现广东的香水爱好者和消费者是非常多的，并且广东也有着不同的气候与生活方式，我们非常期待能够与中国更多不同地区的人们分享我们所创设的香气，从而收获到更多反馈和意见，以帮助我们能够更密切的与中国的当下齐头并进。
复眼：受整个经济下行的影响，新消费集体遇冷，闻献作为定位高端的香氛品牌，目前有什么影响? 又做了哪些应对的调整呢?
品牌成立时间不长，很难说具体的影响，但我们期望总能呈现出更好的内容和产品。
闻献DOCUMENTS：因为品牌本身成立时间还不长，所以还没办法看出具体的影响。当然也会有顺利与艰难，但是我们内部还是有非常聚焦的目标与想要做的事情，期望总能呈现出更好的内容和产品是我们的集体意识，大抵这就是我们的“以不变应万变”吧。
复眼：后续会有些什么品牌动作可以预告吗?
之后空间将会探索更多色彩和材质的运用。
闻献DOCUMENTS：2022年底除了深圳万象天地限时旗舰店，还会有成都IFS、成都SKP、深圳万象城三家正式空间，全新空间将打破以往黑与黄的空间色彩，开始探索运用更多色彩及材质，将会呈现焕然一新的闻献空间。
在我们看来，闻献并不仅仅是东方设计的答案，而是东方设计这个话题的发起者，让更多人参与到话题的讨论中来，也许闻献会始终保持未完成状态，始终在创作中。
主编：Mona
执行主编：荔枝
撰稿：闻献DOCUMENTS品牌团队、Leechy
品牌名称：闻献DOCUMENTS
图片来源：闻献DOCUMENTS官方提供
校对：恒尘
作者公众号：复眼SEEMENT（ID：seement）
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