OPPO记忆不丢失,NIKE上海没个够...11月最好的创意都在这了

原创2018-12-05举报1

OPPO记忆不丢失,NIKE上海没个够...11月最好的创意都在这了

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作者:三废人 ,首发:广告百货(storead)
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原标题:今年11月最好的创意都在这了

11月你看过哪些创意又记得哪些?

你看了OPPO的#记忆不丢失#吗?

还记得NIKE的#上海没个够#吗?

同样是反转AT&T让人拍手称快?

华为的沙雕广告为什么会让你嗨?

可口可乐为什么要办不存在的艺术展?

为什么数英要联合18个品牌搞事?

……


下面的内容

将为你一一呈现


1. OPPO:记忆不丢失

这支广告洞察其实挺简单的,80%的广告人都能够想出来,当手机内存不够的时候,删完APP后删照片,但很多时候还是不够,但剩下的实在舍不得删了。如何把“舍不得删”这个痛点表现出来?

OPPO的做法是将静态的照片所承载的意义以动态场景的方式呈现,可以看到每一段当主人公准备删照片时,便开始回忆照片背后的故事和时光,开始纠结,可这还是抽象的,妙就妙在OPPO把抽象的记忆,直接由照片为引子拓展到场景空间,最后落到OPPO的云服务上,水到渠成。

这是一个自然的过度和延伸,另外,每张照片会拍,就证明了一定是有某种理由去记录,而通过这种直接的冲突更容易引起大众的共情。


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2. NIKE:上海没个够

看NIKE的广告总能感受到一股劲,就像武侠小说里绝世高手的内功一样,看不见摸不着,但是暗流涌动,一招一式都能击中要害。

这次NIKE的#上海没个够#同样如此,简单的一个主题一方面道出了上海虽然是国际大都市,但这座城市一直都拥有向上努力拼搏的精神,另一方面让认同上海这座城市的人内心也更有精神力量。我记得NIKE在上海此前还出过一个类似的主题叫,#上海拦不住#,异曲同工。

而在内容的表达上,NIKE这次略有不同,不是直接以运动员为主角,而是虚拟了一个旁观者的形象,因其叔叔只知道跑,所以做了终点线生意,试图去劝服大家适可而止,凡事有个度,该停下来就停下来,但结果呢,看视频吧。


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3. AT&T:More for your thing(物有所值)

看过很多猜不到结局的广告片,这几支是我特别喜欢的,这被我叫做“出乎意料的合理”,为了吸引大众来“AT&T无限计划”看电影,他们做了以下创意。

一个篮球运动员在比赛中最后一秒绝杀,但让人没想到的是他居然是个机器人;本以为男主角和女主角会来一次浪漫的旅行,谁知道女主角是一个僵尸;一辆载满乘客的大巴,因为意外悬挂在悬崖边上,本以为会是惊险刺激的悬疑片,最后变成了歌舞片。


《无处可逃的机器人》


《浪漫从死亡开始》


《悬崖上的歌舞》


4. 华为:登上月球的沙雕

广告圈11月除了双十一当属华为最风光了,这来源于华为拍的一支广告,内容讲的是一个宇航员了为了拍出月球全景第一次安全绳掉了,第二次不小心又把舱门给关了,还不容易登上了月球,结果又把阿姆斯特朗的脚印给踩了……引得大众一顿吐槽,这宇航员怕是没脑子。

但这只是前奏,真正让其火起来的是由原版重新配音填词的重庆方言版,让如此高大上的太空之作变成了接地气的神作,相当生活化传神,重庆话也太好笑了吧哈哈哈哈哈,没看的一定要看看。


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华为这波操作给我的启示是再精明高冷的大众,也是一个凡人,无论是面对突如其来的意想不到还是引人发笑的幽默段子,还是走到心里的共情故事,都能轻而易举的刺激他们,广告里需要有这样的洞察力、想象力以及执行力。


5. 美国运通:一部只献给VIP的电影

如何打动有钱人?美国运通是这样做的,邀请了西班牙著名电影导演、编剧 Álex de la Iglesia,为有钱人打造了一部专属的电影,这部电影只在他们面前放映。

而为了让这种独一无二的专属感更突显,在放映完之后,做了这样一个动作,直接把电脑和原片丢进了水槽里,一生只有一次。

如果有机会服务高端客服,大家可以利用同样的思维试试看,即想方设法的去让受众感受到独一无二。


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6. 梵几:李宅夏午

可能有的人还不了解梵几是什么?它是一个原创独立家居品牌。早些年我注意到它是因为它的一句广告语:生于长野安于室。

上个月看到它拍的广告片,没想到也这么有质感,充满着时光的味道。一开始我以为这支片子是要通过回忆杀的方式把受众带到过去的年代,然后趁势推出它们的新产品,结果看到最后是也不是。

“是”,是因为所呈现的空间感觉完全不像这个时代,充满生活气息的画面,麻将桌上几个上海女人的吴侬暖语,无忧无虑的孩童在蝉鸣的夏天里嬉戏打闹,更像是上个世纪八九十年的上海,但仔细一看里面的家具摆设又不尽相同,透着一股新,最后才发现,这原来就是现代人家的生活居所。


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7. 淘宝1212:人民的宝贝总决选预告

在11月淘宝推出了一支淘宝双十二“人民的宝贝总决选”的预告片,拉开了双二十的序幕,从主题上不难看出这是一个比赛,背后的动机也昭然若揭,既拉动的商家的积极参与,也可以让消费者参与进来。

有点像《创造101》的模式,各大公司推荐参赛选手,观众都是创始人,实行投票选举权,预计结果会以消费额为参考角逐出最后的优胜者,颁发这种奖。

这支广告片内容则是用了拟人的方法,讲述各种商品都有梦想,从四面八方跨越山川湖海前来参加竞选人民的宝贝。


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8. 乐高(Lego ):This Is not A Brick

说起乐高,大家的第一反应当然是积木,给小孩玩的一个玩具。但乐高不这么认为,它不仅认为乐高让人玩得快乐,更能激发想象力,所以有了下面一支广告。

看起来像科幻巨制,随着手中不同的玩具造型,衍生出了不同的大片玩乐场景,更有不同年龄阶段的人加入,让我想起了此前火爆的想象力巨制《头号玩家》,每个人在这里都有一个角色,尽情挥洒表演。


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9. 可口可乐:不该存在的艺术展

除了“分享快乐”的核心,可口可乐还有一条主线叫“我们在乎”。11月的家暴事件闹得沸沸扬扬,可口可乐恰逢国际反家暴日,推出了一个“线上艺术展”——不该存在的艺术展。

用了重新创作的8副常见的艺术作品来呈现,目的是为了警醒大众,家暴就像这些作品一样隐秘但又常见,有些数字是惊人的。

在中国没7.4秒就有一位女性遭受家暴,近八成的儿童,都遭过不同形式的家暴和虐待,每年有9.4万人忍受不了家暴而选择自杀,男性也是被家暴的“常客”,但大多数人都选择忍耐。

所以,无论是男性还是女性,成年人还是儿童,我们在面对家暴时,要勇于维护和发声。


部分“展品”


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10. 数英:发现生活中的广告

广告来源于生活,只要善于观察,到处都是创作者和素材。数英在11月联合了其旗下孵化的广告线人及18个品牌,打造了一辆生活列车,在这辆列车上,我们可以看到各个品牌已经渗透到了我们的生活当中,随时随地都和品牌产生着关系。

数英网作为一个广告平台,近年来已经不满足于单纯的为品牌主和广告人呈现广告了,开始主动去制造一些事件和活动,来更好的提升其自身的专业力和影响力,说不定还会去向营销公司延伸。

联合18个品牌只是一个开始,相信后续数英还会有各种事件活动的诞生。

部分海报


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11月还有一些广告创意我也很喜欢,比如之前文章里写到的奥美为老爷酒店打造“有些任性大人才懂”刺绣广告smart利用热成像技术将“屁”呈现在大众面前,完全想不到的日本广告等等。

今天的分享就到这里,如果11月你不服有看到更好的广告创意,欢迎在留言区和我分享。


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