一周案例 | 营养快线、王老吉、百度网盘集体“大整容”

举报 2018-12-04

上周上榜的品牌都是老面孔,但是他们带来了新体验,从logo、包装到玩法无不创意十足。话不多说,一起跟官爷去看~


一、营养快线:土气强势变“色”气

一周案例 | 营养快线、王老吉、百度网盘集体“大整容”

相信很多小伙伴跟官爷一样,都是喝着娃哈哈家的营养快线长大的,蓝白和橙白两个简单粗暴的瓶子想必大家记忆犹新。但这次,它换上了非常时尚的新衣裳,用青草绿和桃花粉两大亮色系进行交融撞色,给人带来非常强的视觉冲击,隐约有了网红饮料的气质。

当然最厉害的是,营养快线这次居然还出了同款色系的营养彩妆盘。一个是暖色系的彩妆盘,一个是偏冷色系的彩妆盘。暖色系除了一个亮黄之外,适合日常上班和约会的妆容,冷色系则比较浮夸,适合晚上出去浪,你懂的。

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点击查看案例详情:《营养快线出彩妆盘?国货娃哈哈要给世界点颜色瞧瞧


二、王老吉:一眼能认出来算我输

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除了营养快线,王老吉也玩了一波大的,针对年轻人出品了三款新凉茶,柠檬味、茉莉味和可乐味,包装也是非常符合年轻审美的大撞色。

尤其柠檬与可乐两款凉茶的视觉设计非常出色,以插画形式植入玩偶ip,用可控的色块与失控的线条区分可乐气的“形”与青柠气味的“意”,非常能调动观众的视觉情绪。

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三、百度网盘:恋上高饱和的蓝粉

一周案例 | 营养快线、王老吉、百度网盘集体“大整容”

虽然百度有很多槽点,但百度网盘确实提供给网友不少的便利,追剧、储存资料都特别方便,相信习惯用百度网盘的人已经发现百度网盘低调的换上了全新的LOGO。

新LOGO在保留了旧版“云”造型的基础上,将标准的百度红蓝色系改为微带渐变的天蓝色和粉红色,而原LOGO左侧圆圈上的一抹红色被移动到了最顶上的圆圈内,同时还增加了红色的面积。另外,字体也做了微调,如“网”字内部增加了留白。

但是对于这种高饱和的天蓝和粉红,很多网友表示百度审美跑偏了。


四、途家:让旅途如归途一样让人期待


点击查看案例详情:《途家告诉你什么才是:我,到家了

途家《餐桌复兴》品牌短剧抓住碎片化和小屏时代的看剧模式,直接用大闸蟹刺激,自发传播正在情理之中。短片讲述了3个不爱跟团、热衷错峰出行的年轻旅伴来到苏州,开启了一场别开生面的“寻蟹之旅”,他们从民宿房东的锦囊里获取旅行灵感,把节奏跳跃又自由的旅途,最终落到民宿里慢慢升腾的归家之感里。

短短几分钟的视频能带给人治愈力,当“我也想旅行”、“我也想用这种方式旅行”的想法产生时,品牌视频的使命基本达成。


五、smart:玩个“屁”呀


点击查看案例详情:《smart:捂着鼻子也要看2遍的热成像创意广告

smart为了推广自家的新能源电动汽车,机智的运用了“热成像”的技术,捕捉那些背后偷偷放屁的人,巧妙将将汽车尾气与人之排气类比在了一起,最后文案点睛“大家都会排气,除了我”,让大家会心一笑之余能轻松get新能源电车无排气的环保特性,也让人惊叹smart的联想力。


上周经典案例就到这里了。若有优秀案例,欢迎评论区留言。

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