报刊亭如何玩出新鲜感？这6个品牌创意让人赏心悦目

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举报 2022-12-22

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你有多久没有读过一本纸质书籍或一份报纸了？

时代在发生着翻天覆地的变化，过去街边林立的电话亭早已被人遗忘，随处可见的报刊亭正在慢慢消失，仅仅留下来的一部分报刊亭也将经营重心改成了卖玩具、卖香烟、借充电宝......苟延残喘地维持着最后一丝生命力。

曾经，作为城市的一道风景线，报刊亭搭建了一座城市的“文化宝库”，为人们提供了精神的食粮，成为了一代人的集体记忆。互联网的快速发展，纸媒的纷纷退潮，也一并带走了这一重要的城市文化符号。但是，仍然有一部分人通过改造和设计挽救报刊亭，让它们在新的时代重获新生。

1、在都市中，碰见「找到报刊亭」

世界在变，时代在变，甚至连城市里的书报亭都在变，但有些东西可以永远保持不变——比如阅读。
————野狗DOOGHOOD

“在宽阔的世界，做依然热爱阅读的人”。深感城市报刊亭的消失，创意生活方式厂牌「野狗DOOGHOOD」在郑州发起了一项「找到报刊亭」快闪计划。4月末，他们租下闲置的保安亭，改造成了一间九平米的报刊亭，打造了一场小而美的快闪展览。这间报刊亭联合文化品牌「单读」，完整呈现了一期单读出版的作品，从李诞的《候场》，到许知远的《十三邀》系列图书，给热爱阅读的人留下了一片栖息地。

小红书@y面的世界

曾经落寞的这个街角，此刻又变得热闹起来，废弃的保安亭，一下子变成了熙熙攘攘的阅读空间。翻开杂志，触摸纸质书籍的愉悦涌上心头，那些逐渐消失的美好，也因为需要，重回我们的生活。

9月底，「找到报刊亭」计划第一次“离家出走”，流浪到浙江宁波。这一次，报刊亭走进了商场，在宁波鄞州印象城停下脚步。在逛商场的人也能停下匆匆的脚步，认真阅读，感受浓厚的文化氛围。闹中取静，别有一番滋味。

12月，「找到报刊亭」计划在成都落地，漂流依然在继续。

2、在深圳，扎进「书菜」报刊亭

让买书像买菜一样日常。
——书菜计划

蔬菜要吃新鲜的，“书菜”也是。2021年，创意机构「HanDeSome汉的一些」第一次提出「书菜计划」，今年9月，「书菜计划」来到深圳，先后在深圳万象天地、万象城限时推出了「书菜计划」报刊亭。牛油果绿的报刊亭鲜嫩欲滴，报亭门口摆放着各式各样的蔬菜和刚刚出炉的“新鲜日报”，路过的人都忍不住进去一探究竟。

亭外是烟火抚人心，亭内是家书抵万金。不同的书籍被包装起来，从儿童读物到通俗小说，从自然科学到世界名著，都藏在不同蔬菜图案的封面下，看书全凭缘分，告别选择困难症。“蔬菜盲盒”的形式增加了未知感与神秘感，也找回了人们曾经“淘书”的那份乐趣。

“多吃蔬菜多看报，少吃零食多睡觉”。随手拿起一份“新鲜日报”，周遭的生活变得立体鲜活起来。买菜、看报、读书，这些事情自然而然有了联系的触点，印证了“让买书如同买菜一样日常”的理念。

3、新华路上，有家“新华书店”

我们在新华路，开起了新华书店。
——Creado 拾众广告上海

拾众广告的楼下，是被称为「上海第一花园马路」的新华路，沿途 2.4 公里的路程，矗立着零零散散被闲置的电话亭。闲置，但并不代表无用。带着对纸质书籍落寞的不甘，9月末，拾众广告将这些电话亭改造成了5座快闪书亭，并命名为「新华路书店」。「新华路书店」在外观上保留了新华书店的红色印记，一眼见到就有一股熟悉的书卷味道扑面而来。

或许是路过的行人被城市更新的这一微小亮点所吸引，有的人把它当网红打卡点拍照留念，有的人则在这里静静地阅读起来。在5座书亭里，都设置了不同类型主题的分区，每一本喜欢的书都可以自助扫码带走。喧闹的城市里，总有一处是属于自己的安静之地，在这一平米的小小空间里，可以短暂的把节奏放慢下来，重新唤起遨游书海的记忆。

刚好入秋的新华路，晚风清徐，投射在树下的标语随着树叶的律动光影斑驳。书亭的暖黄色灯光多了份治愈感和人情味，在某个瞬间让人感觉到，属于这座城市的温度又回来了。

4、在太古里，遇见爱马仕的一抹橙红

走过巴塞罗那、新加坡，渡过东京和伦敦......今年11月，爱马仕来到古蜀成都，以“轻盈的心”为主题，在开阔闲适的太古里广场设立了限时报刊亭。标志性的“巴黎书报亭”设计风格与太古里的古韵悠长交相辉映，形成了一道亮丽风景线。报亭的主色调是经典的“爱马仕橙，除此之外搭配了同色系的桌椅、花束等装饰品，路过的行人都能信步驻足，随心小憩，度过一段惬意的时光。

阳光、鲜花、咖啡，在自由惬意的氛围中，人们可以尽情享受午后的美好阅读时光。最新的《爱马仕世界》杂志可供随手翻阅，带着一颗轻快的心沉浸其中，可以畅游世界，欣赏到来自艺术家、摄影家和作家的作品，感受生活和艺术之美，与灵感、创新不期而遇。

除了沉浸式阅读，现场还设计了许多新奇的手工体验，可以在创意工坊折制一枚报刊亭书签，亦或是请肖像画家现场画幅肖像画，定格此刻的松弛与恬静。

5、在阿那亚，LV开了中国首家限时报刊亭

今年九月，Louis Vuitton在阿那亚举办了2023春夏男装大秀，秀场之外，一个报刊亭也同样引起了人们的注目。这是LV在中国开设的首家限时报刊亭，墨绿色的外观充满复古味道，里面展售了《路易斯威登游记》系列丛书、《路易斯威：Virgil Abloh》作品集、画册、城市指南等等。

小红书@柴小橘呀

翻开旅游系列书籍，好像跟着书籍进行了一场环球旅行，无论是世界各地的都市，还是荒漠、未知领域，都展现眼前，让人大饱眼福。每位艺术家都用自己钟爱的形式，绘画、水彩、插画或是卡通、日漫，讲述着自己与这个世界的故事，带给读者沉浸式的阅读体验。

小红书@sunshine__宸^`

11月，lv又将报刊亭“搬”到上海，在上海西岸艺术中心上演了一场艺术的交流与碰撞。

小红书@饮料姑姑

6、在上海，玩转NB「千禧潮报亭」

城市的报刊亭，也在用一种全新的方式重回人们的视野。12月，New Balance在上海TX淮海年轻力中心，打造了New Balance 9060千禧潮报亭。「千禧潮报亭」以90年代的报刊亭、报纸杂志为灵感，在外观设计上融入了千禧主义的先锋时尚感，给人以摩登复古的味道。复古电视机、CD、邮筒，这些怀旧的物件一下就撩拨了人们的记忆，仿佛坐上了时光机穿越回了上世纪。

坐在复古长椅上，带上耳机沉浸在经典的音乐里，或是拿起一份潮流杂志仔细翻阅，感受时尚的变迁与轮回。

写在最后

在巴黎，报刊亭被视为“巴黎的地标”；在伦敦，报刊亭和教堂、博物馆一样具有传承价值；在纽约最繁华的大街上，同样也少不了报刊亭的身影。

留住街头的一抹书香，也是留住一座城市的回忆。这些点缀在大街小巷的报刊亭，仿佛文化生活的“神经末梢”、社会生活的“情感驿站”，折射出社会的表情，传递着城市的温度。也正因如此，一座城市很难将它摒弃，即使网络和移动端更加方便快捷，但在每个城市，还有不少人需要甚至喜欢它们。无论是改造，还是重建，都在将逝去的记忆，以一种贴近年轻人心灵的方式再次出现。

参考文章：

《去留之间的城市报刊亭》，廖小清、王鹏程
《报刊亭如何承载城市文脉》，吕晓勋

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