“鸠占鹊巢”的创意广告,营销思路不学白不学!

举报 2022-11-16

“鸠占鹊巢”的创意广告,营销思路不学白不学!

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首发:广告百货
原标题:把logo换成五星好评,这样的免费创意思路不学白不学啊!

前段时间,吉百利的一个巧克力品牌5star因logo升级而备受关注。它将以5star文字为主题的原logo变成了简简单单的“五颗星”。

与此同时,它们也将包装进行了更新,保留了原本包装的金色,只留下了五颗星星,看起来就像是随处可见的“五星好评”。

这样一来,不仅一目了然凸显了产品档次和质量的优质,更为厉害的是让该品牌的logo一夜之间出现在了各大网站上和APP中,可以说几乎什么都没做,却带来了巨大的品牌效应和广告效应。

不得不说这样的巧思相当耀眼。这也给了我一个启示,就是在别家的地盘里做自家的广告,这种低成本甚至免费的营销思路,是一个值得学习的创意方法。

事实上,搜索了一圈,发现有很多品牌都有过这样的sao操作。


百事可乐——利用别人的包装做广告

在去年5月份的汉堡日,百事可乐在网络上发起“BetterWithPepsi”活动,在社交媒体上吃汉堡喝百事的照片和收据,就有机会获得百事为其买单。

其中百事可乐就利用了各大快餐品牌的纸袋做起了创意海报,通过色彩和褶皱,巧妙地圈出了一个百事可乐的logo,提醒消费者不管吃什么汉堡,别忘了喝百事。


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肯德基——把别人的广告变成自己的

肯德基绝对是这方面的高手。它曾经有一家店开在宜家旁边,于是便在其侧做了这样一个广告牌,远远看上去像是宜家的广告,但其实是肯德基的广告。

广告非常简单,将宜家的logo字母(IKEA)变成了肯德基的字母(KFC),告诉路过的人这里有家肯德基。

除此之外,肯德基还盗用过很多知名品牌的广告语,让其为自己宣传,比如Nike的广告语“Just do it”,翻译过来就是想吃就吃吧。

巴黎欧莱雅的广告语“Because You’re worth it(你值得拥有)”,意为这样的美食你值得拥有。

甚至更绝的是肯德基还用了麦当劳的广告“I lovein’it”,大摇大摆将广告车停在了麦当劳门口。


牙膏品牌——妙用空闲广告牌(线下)

曾经荷兰铁路公司NS因为违反了相关法规,被强制撤下其300多个车站上5000多个广告牌的广告。

荷兰牙膏品牌Aquafresh灵机一动,做了一系列牛皮癣广告,它在城市里那些空白广告牌的一角贴上了自己的小广告,意思就是它们的产品效果就像这些广告牌一样白白净净。


泛航航空——妙用空闲广告牌(线上)

法国Transavia(泛航航空)也曾经干过空手套广告牌的事情,而且更为聪明毫无风险。

每年法国在假期都会有一些未出售的户外广告位,只不过在法国这些广告位通常会被漆成绿色,而这刚好是Transavia的品牌色,于是它们发起了这样一个活动——一场全民限量寻宝游戏。

游戏规则简单操作易上手,而且奖品非常吸引人:找到一块绿色广告牌,拍下来,打上Transavia的大名,标注该广告牌的位置,发布到社交平台上,就有机会赢取往返世界某处的机票。


零食品牌——让背景替产品说话

法国食品零售商U Shops为了凸显其原料的新鲜,直接做了一个透明的广告牌,放在原产地,直接展示原料,告诉消费者它们的原料来自这个地方。

这些创意是不是都还挺妙的?基本上不需要什么额外的传播费用,就可以引发关注和讨论。

基于以上思路的启发,我也尝试想了一个类似的适合平台型企业的创意,如阿里京东美团饿了么等等。

我给这个创意取了个策略名叫——“鸠占鹊巢”行动

看上去像是平台的抖机灵的强行霸占行为,实际上是各品牌策划好的。

具体方式是:联合平台合作的品牌,在某一个节点,双十一是错过了,但是即将到来的双旦或者CNY可以用,直接在各大品牌的户外广告或者电梯广告上,贴上一个小小的信息更新。

可以是优惠活动,也可以是主题战役的分支,也可以是平台上的统一活动信息,总之这样的操作,有很大概率是可以形成一个事件传播的。

那么,这样的方式独立品牌可以不可以做呢?只能说胆子大的可以做,但是有风险。

你学会了吗?


作者公众号:广告百货(ID:storead)
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