十大流行「XX文学」盘点,这届网友太会玩了

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举报 2022-11-21

十大流行「XX文学」盘点,这届网友太会玩了

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刚刚过完双十一狂欢,想知道多少小伙伴又开始“吃土”啦?

品牌商家们赚得盆满钵满,而我们!流下了贫穷的泪水......

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这届双十一的网友们依旧脑洞清奇、妙笔生花,创造出了许多有趣又洗脑的文体。从早年火爆全网的“凡尔赛文学”,到如今的“双十一文学”,这些互联网文学成为了我们茶余饭后的笑谈,也被品牌们广泛运用到了自己的营销当中。

今天就带大家盘一盘这些年我们使用过的「xx文学」,来看看网友和品牌们是如何玩转文字吧!

「双十一的新兴文学」

1、尾款文学

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示例:

@鲁迅

我大抵是穷了,辗转难眠,起来打开窗户,点了一只烟。一半是我抽的,一半是风抽的,想想风可能也有烦恼吧,不由悲从中来。越想越气,风凭什么抽我的烟,于是我开始抽风。

人与人的收入并不想通,我只是觉得他们太有钱了。

我有两张银行卡,一张余额是0,另一张也是。

@海子

从明天起,做一个贫穷的人
付尾款后喂马劈柴,周游工作
从明天起,关心剩饭和剩菜
我有一所房子,四面通风,毫不保暖
从明天起,和每一个亲人通信
告诉他们我的贫穷

@艾青

 为什么我的眼里常含泪水?因为一不小心下多了订单。

@泰戈尔

世界上最遥远的距离,不是生与死,而是当我过完双十一,花呗在猴年马月还清。


十一月刚出头,一场轰轰烈烈的双十一拉锯战就展开了,随着预售结束,尾款日也接踵而至。无法捂住口袋的“尾款人”们一个个变成穷鬼,化身文学大师鲁迅、泰戈尔、王小波......用诙谐幽默的语言来描述口袋空空的心酸状态,从而产生了“尾款文学”。#当鲁迅付完尾款#的话题一度冲上热搜,“鲁迅体”式的哭穷句句戳中了尾款人的心,也火遍了全网。网友们发挥才华二次创作经典名人名言,也在不断的传播过程中获得共振与认同,缓解了因消费产生的心理焦虑,从而获得情绪上的满足。


2、晚八文学

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示例:

01
黄桃罐头保质期是15个月,可乐要在打开后24小时喝掉,吻痕大概一周就能消失。似乎一切都有期限。这样多无趣。我还是喜欢一切没有规律可循的事情。比方说今天10月24号,晚上八点,谁帮我抢?

02
我本是显赫世家的奥特曼,却被诡计多端的怪兽所害!奥特曼家族弃我!奥特之父逐我!甚至断我伽马射线!重生一世,今天八点的时候钱都付定金了!谁帮我报销一下?

03
蛮讽刺的,从凌晨开始等到现在,没有一个人和我说生日快乐。我的亲人没有说,朋友也没有说,我最在乎的人也没有说,直到现在我才明白:原来今天不是我生日。但是今天是预售,晚上八点,谁帮我抢?

04
斯琴高娃老师最近打羊胎素了,这是可以说的吗?可以可以,但是羊胎素好贵啊真的打不起,每天拍戏皮都皱了,但是想到今天晚上八点抢预售,我就会开心得皮都展开了。

05
可以忘记一切,但是都不能忘记你。可以忽略所有走过的地方,但是你那里最令我向往。因为我始终牵挂着你,始终牢记着购物车的东东8点要交定金。


去年双十一开始,就有平台将付尾款时间从凌晨12点调整到了晚上八点,而在今年,各个购物平台也将这一点作为了宣传的重点。拒绝熬夜、快乐购物的口号下,“晚八人”、“老实八交”等新词汇层出不穷,“晚八文学”也应运而生。

只有不够火的网络热词,没有电商做不了的营销。许多电商品牌们瞄准时机,借势进行了一波宣传。比如卫龙就公开“摆烂”,这个大夜是真的熬不住了,那就佛系营销吧!甚至还用了运营小哥的头像当模特图,打出了“随便买买,都是缘分”“全都不贵,佛系面对”的口号,结果一夜成名,出圈刷屏。

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3、发疯文学

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示例:

原始版本

01
我精神状态挺好的呀,我神状好挺态精的呀,精我态神的呀状好挺好态我的精神呀挺状,状的我神呀精好态挺,挺我状精好态神的呀。对阿对阿,我没疯阿,我疯没啊,我啊疯没。上勾拳!下勾拳!左勾拳!扫堂腿!回旋踢!蜘蛛吃耳屎,龙卷风摧毁停车场!羚羊蹬,山羊跳!乌鸦坐飞机!老鼠走迷宫!

02
你这个发言太过火了,应该立刻向锅中下入葱姜八角香叶,加入生抽,倒入一罐可乐,放盐,盖盖转小火焖十分钟,加水淀粉勾芡,小火收汁,撒上白芝麻,这样一道美味的可乐鸡翅就做好了。

03
谁偷走了我的富二代人生(跑来跑去)谁啊(仰天长啸)是不是你偷了我的富二代人生(揪住衣领)说啊是不是你(狠狠盯住)什么?不是你?(十分不解)那是谁偷走了我的富二代人生?是谁啊(继续奔跑)                                                           

 

催发货版本

01
我知道我配不上发货,大家都发货了,不像我,连催的时候都小心翼翼,成了一只可笑的热场笑料,现实生活不顺人人冷眼相待,哪怕是在网上我也知道我配不上提早发货的门槛,我想为自己发声,我向冷酷的夜冰冷的墙发誓,我要加入那里,但我不行,我的上帝,我就是玉米南瓜浓汤里一粒飘摇居无定所的南瓜籽!

02
为什么一直要用这句话来敷衍我!一定要看我崩溃着情绪站在这阴暗的秋天里,渴望着暖春的微风。噢不!那不是真的我,真实的我只配躲在角落,任人用靴子打我的头,我根本连祈求的欲望都不该有。噢上帝啊!要哭什么呢?眼泪如同被土拨鼠抛开的小石子,没有力量没有温度,连我此刻的卑微都是彻头彻尾的笑话。

03
又是这句话,明天!明天!永远也到不了的明天!你的明天像是一句诅咒,从地狱穿过层层尖刃带着恐惧刺向我,我惶恐,我想退缩,甚至不停地想要放弃,只是无数次点下申请退款的手又重新拿起,我总期翼着你能明白的意思,我总怀念着我们开始之前的美好,就拜托你这一次!能不能丢掉该死的明天!

04
其他店都发货了,为什么你还是不发货,是你不够爱吗?!你永远都不知道我有多想要这个衣服,因为你不在乎!!没有人关心我,我只是想要穿漂亮衣服我有什么错!!你永远都不会懂的!!你只会在这里用你的说辞敷衍我罢了,你永远不会把我的话放在心上,我累了,真的累了,我只能自己一个人躲在被窝里哭,没有人会知道!!


早在双十一之前,“发疯文学”其实已经流行于部分年轻群体当中。不过随着双十一的到来,“发疯文学”也进行了演化改进,升级成了催发货的版本,得到了更广泛的传播。一些消费者尝试用“发疯文学”与店家沟通,长篇大论每句话仿佛都游走在精神崩溃的边缘,引得商家态度180度大转变,连夜快马加鞭发货。

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掌握了“发疯文学”,品牌们也越玩越嗨,麦当劳就是其中之一,这“发疯式”的抽奖谁看了不说一句:抽我,抽我!

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一些商家嗅到了其中的商机,还乘势推出了周边,表情包贴纸、手机壳、T恤衫......从销量数据来看,下单的网友还真不少。

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「品牌自生文学」

4、疯四文学

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01
科学研究表明:人一但有了爱情,智商情商都会提高95% ,烦恼也会消失95%。但问题来了,爱情从哪里来?科学家却不肯说,只留下了一串奇怪的符号:KFC Crazy Thursday V me 50。

02
家人们听说了吗,最近KFC和vivo合作出了一款手机,叫肯德基疯狂星期四vivo50。

03
肯德基到底给了你们多少钱,每个星期四都要问KFC疯狂星期四有无,还每个星期都要编新的段子!我就不信肯德基有这么大的魔力,v我五十,我今天亲自去肯德基看看。

04
12月求姻缘应该去哪座寺庙?a.灵隐寺,b.弘法寺,c.甘露寺,d.肯德基疯狂星期四。

05
穿过挪威的森林,让我走进你的梦里,夕阳落在我的铠甲,王子不一定骑白马,现在是中午十二点,你不必故作冷淡,我也不想做最后的纠缠。最后问一句,疯狂星期四什么时候一起去?


每个平平无奇的周四,都没有一个人能逃得过肯德基的疯狂星期四。离奇的开头,曲折的情节,狗血的故事,各种风格的版本......都只为了最后的反转,说一句:V我50。它无孔不入、诡计多端、与时俱进,甚至可能是一道数学题或者某个热点时事!

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现在,“疯四文学”已经不仅仅是肯德基的专利,vivo、太二酸菜鱼、高露洁、联想......都下场联动,纷纷加入了玩梗局。可以说,“疯四文学”以其低门槛、接地气的特点,变成了一种病毒式的传播,一场全民性的狂欢。

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大家玩着段子,没想到正主肯德基也会亲自下场,不仅举办了“疯四文学盛典”,还推出了疯狂星期四“V我50礼品卡”,将“疯四文学”照进现实。

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5、闲鱼文学

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01
前两天拍的,老婆不让玩,惹不起忍痛割爱,就拿去用一次,就一次,238给你寄过去,不讲价了。

02
弟弟当舔狗没送出去,搞笑了,转手送给我,我也不要没诚意,低价转让,项链女款玉髓吊坠项链女温柔仙气锁骨项链闺蜜礼物不掉色。

03
父亲的耳光,唤回你儿时的回忆,重温那一抹慈爱。用了二十多年了,最近年底手头有点紧,特在此出售十响耳光。至于力道完全不用担心,手劲包你满意。仅限本地交易,多买多送,买十送一,买百送踹。

04
我正在做饭,你突然私聊我要问价,我放下手中的菜,开始耐心的跟您讲,一边拍照录像,一边报价格,一切都谈好之后 ,你告诉我说考虑考虑,或者干脆已读不回,以至于我的狗都饿了两顿了,自己生火 整了个四菜一汤!!!

05
自家出土上古文物打横长Q版奥特曼,估计有三千万年历史,据说来自M780星云,很有收藏价值,相信光的朋友抓紧入手。
产品类型:化石
品牌型号:应该是泰罗Q版奥特曼
入手渠道:后院地下三千米挖出来的


只要逢年过节,闲鱼平台总会涌现出各式各样的低价出售商品。这些商品带着各式各样的转卖理由,包括不仅限于:舔狗送的、分手了、吵架了、怀孕了、被老婆骂、偷卖老婆化妆品换零花钱、刚坐牢出来......感觉自己目睹了一场家庭伦理大剧,或者不得了的人生经历。也有一些带有明显的白日梦色彩,上古神兽、祖传唐伯虎画作、上古文物奥特曼等等,越看越想查询卖家的精神状态。吸睛的转卖开头,离谱的故事,不看到最后永远不知道结局,形成了卖家版的“闲鱼文学”。

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而买家版的“闲鱼文学”则经常打着学生的旗号,恳求卖家能够能不能再卖便宜一点,从一开始的“我是学生,可以便宜一点吗?”,到后来干脆要求卖家包邮免费送,最好再塞200块钱给他,搞得卖家都苦笑不得。

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6、烟火文学

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01、芹菜:这一排绿菜,是朕为你打下的“爱芹海”。

02、鱼:没想到,多活了几个月。

03、土豆:究竟是错付了,不是每一次发芽,都值得心欢。

04、活虾:真的不是很想红。

05、鱼缸:少摸鱼,摸太多了对鱼不好。

06、冻鱼:你选择大海,我选择躺平。


蔬菜嘴替哪家强,当数大润发。今年,凭借着“冷宫蔬菜”文案登上热搜,大润发强势出圈,一跃成为超市界的顶流。当这些蔬菜都开口说话,路过摊位的人都忍不住多看一眼,怜爱地多买上一个,拟人化的语言,幽默的调侃,引发了无数人的共鸣。除了“冷宫蔬菜”文案,大润发还借着高温天气、国庆假期返工推出了相应的文案,将“烟火文学”玩得明明白白。

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其实,“烟火文学”早有苗头,早前奢侈品牌prada曾与菜场进行联名,鲜明的反差掀起了一股菜市场的社交风潮,让菜场成为了网红打卡地。

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快手在616购物节举办了一场“菜市场实在文学展”,当文学与蔬菜相互碰撞,文艺范也变得更接地气。

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7、省钱文学

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01、时间的无涯荒野里,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了。小米椒不到一块钱。

02、我可以抗拒一切,除了诱惑。摆脱诱惑的唯一方法是屈服于它,不到三块一斤的西红柿太诱惑了,必须得买点。

03、我买几个橘子去,你就站在此地不要走动。学学那些真正会过日子的人,上美团优选买这个两块钱不到的高山蜜桔。

04、她那时候还太年轻,不知道所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格。还是明码标价的放心一点,海天蚝油,一瓶只要5块9。

05、我不再装模作样地拥有许多朋友,而是回到了孤单之中,所以真正的我开始了独自的生活。7块多一大袋马拉糕,我一个人就能吃完。


来来往往、柴米油盐的日常里,除了“烟火文学”,还创造出了“省钱文学”。美团优选就投放了一组平面广告,将文学金句和商品结合起来,用戏剧化的转折加以连接,形成了意料之外、无厘头的反差感。一边是文学作品里的经典台词,一边是生活中的鸡毛蒜皮,当书架上的书闯进集市,烟火气的生活里也增加了些人文主义的浪漫。

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「这些年的爆火文学」

8、凡尔赛文学

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01、突然不想奋斗了,太累了。目前房子七八套,资产几百万,这些够养老么?快来人骂醒我吧!

02、半夜弹钢琴玩乐器,网友说注意点会吵到邻居,可是,附近十栋别墅都是我的,范围比较大,应该不会吵到别人吧。

03、我真的一无是处,就算我有高学历,考了各种证,会计证,教师证,司法证,最后还不是要听老爷子的回家接手公司。

04、好烦,睡过了马尔代夫的航班,只能专机去了。

05、今天想出去冬游,才发现后花园200平方米的游泳池结冰了。


大名鼎鼎的凡尔赛文学,应该是无人不知、无人不晓了,绝对是近年来互联网文学的C位。“北大还行”撒贝宁,“先挣一亿”王健林,用最低调内敛的话,炫最高的调,一代代“凡学家”自此产生。

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品牌里运用“凡尔赛文学”进行营销的也不少,突出的当属凯迪拉克了,《没有后驱 不算豪华》一支广告就着实凡尔赛了一把,当年不知道多少人有被这句话洗脑了。

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还有加多宝的“对不起”文案,处处低调谦逊,又无时无刻不透露着凡尔赛味道,看着有一种“可恶,又被他装到了”的感觉。

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9、摆烂文学

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01、努力不一定有结果,不努力一定会很舒服。

02、万事开头难,中间难,结尾也难。

03、做事一定要三思而后行能不能做,能不能明天做能不能交给别人做。

04、没有什么困难是战胜不了我的。

05、每当想偷懒放松的时候我就告诉自己,比我优秀的人都比我努力,那我努力有什么用。

06、我的摆烂一生:上学:《我不念了》,上班:《我不干了》,老了:《我不活了》。

 

继“佛系”“躺平”过气之后,摆烂成了人们的新宠,“干啥啥不行,吃饭第一名”这句话在一段时间里几乎成了摆烂青年们的自嘲日常。光口头禅还差点意思,当人们发现原来名人、大作家也有许多摆烂发言之后,就更加理直气壮地开始摆烂了。比如大文豪卡夫卡的那句:我最擅长的事,就是一蹶不振,让人不禁虎躯一震、茅塞顿开。于是大家开始了躺平语录创作,形成了“摆烂文学”。鸡汤给你喝,嗯,反正我能摆烂绝不内卷一分钟。

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一个人的摆烂,带动一群人的摆烂,乐乐茶大概是品牌里那个率先挑头的。在推出的一支广告《捍卫你正当快乐的权利》中,乐乐茶反对过分内卷,鼓励大家把握当下的快乐,句句戳中了年轻人的心声。

看不进叔本华,就把书本关了吧。不想学习的日子里,可以刷一下午手机,这不犯法。

老板专心说废话的时候,你可以专心找表情包,这很必要。

今天天气不错,就是奖励自己翘班的好理由,这很合理。

正大光明的享受每一个值得快乐的片刻,这是成年人的正义。

思考风口在哪里,并不比思考晚饭去哪吃更高尚。


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10、废话文学

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01、听君一席话,如听一席话。

02、上次这么无语还是上次。

03、能力越大,能力就越大。

04、这个马铃薯怎么长得跟土豆一样。

05、七天不见,如隔一周。

06、作为一个过来人,我给的建议是别过来。


鲁迅先生可以说是“废话文学”的鼻祖,“我家有两棵树,一棵是枣树,另一棵还是枣树”至今还被广泛流传。不过,现在的年轻人多用“废话文学”进行调侃,抒发情绪。语言是一门艺术,这在“废话文学”上同样适用,虽然信息量为0,但具备幽默效果。

品牌界的老乡鸡就把废话文学运用地炉火纯青,仅仅用“咯咯哒”的拟声组合就包揽了日常的营销。看着是挺废话,但是无意间透露了品牌的特色,让大家更加印象深刻,还形成了和用户的互动。

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屈臣氏还把“废话文学”搬上广告牌,相比纯干货的输出,用有趣好玩的形式安利了自家的小程序。

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最后

不难发现,从“凡尔赛文学”“废话文学”,到如今的“晚八文学”“尾款文学”等等,文学的形式层出不穷,但内核并没有发生变化。它们仍然取自于平常的生活,通过对原有的语句二次改造,以流行语的形式在网络上扩散开来,投射了当下年轻人的情绪与价值观。用户自发创造、品牌创造,又或者品牌与用户共创,都能形成了一次次洗脑性的传播。

可以预见,未来会有更多的「xx文学」出现,也会有更多的品牌加入这场“玩梗”战局,毕竟,懂年轻人的“梗”,才能更好抓住年轻人的心。

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