欢聚中秋幸福食刻,京东超市暖心营销全面启动!

举报 2022-09-30

中秋节在农历的八月十五,是合家团聚,走亲访友的好日子。作为中国重要传统节日之一,在这个节日里团圆和吃月饼已渐渐成为现代人渴望团聚、寄托对生活美好愿望的主要形态。

今年的中秋佳节,京东超市核心以“共享幸福食刻”为主线,串联起人与人之间的情感和沟通,用高品质、新奇特产品送给重要的人表达自己的心意;整体创意将人与人之间的情感用“实际行动”进行表达,将生活中的故事/场景用TVC的形式去呈现,链接起不同代际的人之间的关系,一种理想的幸福状态。


故事征集激发情感共鸣,共享幸福食刻

生活中,每个人对自己的理想生活都有憧憬,无论是期待和朋友的相聚,和爱人的旅行,还是家人之间的相处,我们都期待着一个理想的状态;特别是每逢节日、节点,一份礼物更能增进理想生活状态;由头部达人发起故事征集活动,邀请用户分享自己与家人/朋友的幸福食刻,收集用户优质故事,选取拍摄TVC,爆发期间惊喜发布。

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用爱化解矛盾,共享幸福食刻

由亲密关系中的“我都是为了你好”矛盾点出发,围绕亲子,夫妻,职场三个人物关系“温情,暖心,治愈”的故事情节,结合生活真实送礼场景,解决矛盾。从而强化心智“共享幸福食刻”。在拍摄上,真实贴近生活的场景,温情的台词,治愈的文案打动用户。产品软植入助力品牌产品提升曝光强调平台属性。


创意料理挑战赛,美食治愈每刻

抖音围绕话题#美食治愈每刻#,头部达人发起新奇美食挑战赛玩法,解锁月饼新吃法,引导用户参与。采用头部+腰部垂类+KOC+素人资源配置方式打爆话题输出心智。 

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此次京东超市营销活动推广涉及微博、抖音两个阵地,微博阵地强调暖心温情主打送礼场景。抖音阵地针对年轻人群主打创意吃法和新玩法。扩大《共享幸福食刻》相关话题影响。

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8月11-24日,官微+KOL联合造势阶段,官媒+大V联合传播开启《共享幸福食刻》故事征集,微博大号“回忆专用小马甲”配合其余21位微博达人传播活动tvc以及会场海报进行传播,发布时带#共享幸福食刻#话题以及带会场链接进行会场引流,8月31日当天微博话题#共享幸福食刻#曝光量达到1500万人次,讨论数7万人次。

8月31日-9月7日,抖音挑战赛爆发全面引流阶段,头部达人视频引爆,抖音话题挑战赛互动将活动推向高潮,抖音以“料理猫王”为首的账号开始抖音话题挑战,带#美食治愈每刻##京东神券日#两个话题进行传播,引导平台达人进行视频创作。当日曝光量达到800万。截止9月14日话题播放量达到2710万+,参与作品参与作品达600+,。随着活动的持续发酵,数据还会有进一步的上升,全力引流京东会场。

 截止活动结束,本次“中秋欢聚 共享幸福食刻”中秋休食水饮营销活动数据全网曝光量达1.2亿,互动量达147万。其中微博平台共计发布达人数量22位,创造了达9198万的话题总曝光量,以及119万的话题讨论度,微博阅读量达2980万,微博互动量达5万。抖音平台话题曝光量达2710万,抖音互动量达23万。TVC视频共播放657万次,微博播放量达303万,抖音信息流达354万。

京东超市作为一个美味饮食、品质饮食、健康饮食集结的线上超市,一直深受年轻人的喜爱,此次京东超市中秋休食水饮活动的圆满成功,表明了京东超市的新品礼盒承载起了中国消费者对“月圆人团圆”的美好期许,建立用户买好物上京东的消费心智。在未来,京东超市将深耕健康食品行业,为人们带来更多的惊喜和帮助!

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