一秒入戏！京东电视与倪萍老师一起开启时空穿梭之旅
提到电视，你会想到什么？是结婚时奢侈的新婚礼物，是一家老小围着看春晚的场景，还是与父母斗智斗勇偷看节目的回忆？有些珍贵的情绪，无论时隔多少年，都始终烙印在每个人心中。京东电视影音超级品类日聚焦“电视”这一物件，特邀央视主持人倪萍老师，推出一支怀旧之旅短片，带领我们开启一场独特的时空穿梭之旅。
倪萍老师倾情加持，跨越时空开启回忆
怀旧营销并非单纯地堆砌复古符号，而是抓准受众的特殊情感，重造经典场景，撬动记忆闸门，让情感自然而然地发生。如何在一众营销中脱颖而出，京东电视影音给出了新的答案——让80后来说。从父母一辈、自己、到孩子一辈，短片选取了4个具有代表性的年份，搭建了一个个富有生活与年代感气息的场景。伴随着倪萍老师熟悉的声音，时空之旅缓缓拉开序幕。
第一个场景定格在改革开放的70年代，黑白电视与诸多新婚物品，陪伴一个小家庭开始新的生活，也勾起了许多六七十年代生人的回忆。在物质生活并不丰富的年代，一台电视机，承载的是对新家庭的期盼与祝福。
当父母的结婚照放到了相框里，时间也来到了80年代。归家的人提着年货，爷爷奶奶备着年夜饭，一家人齐聚在电视机前欣赏春晚节目，享受天伦之乐。在那个凭票购买的年代，一台电视机，是家人团聚时刻共度团圆时光的陪伴与见证。
当小小的“我”看着电视机出神，时间也来到了90年代。
听到母亲回家的声音，学生时代的“我”急忙关掉电视，却依然被电视机滚烫的“屁股”出卖，挨了一顿鸡毛掸子。在多少人的年少岁月里，电视机也扮演着“损友”这一角色，极具回忆感的场景也激起了许多八九十年代网友的共鸣。
而到了2022年，孩子一辈使用电视已不仅仅是观看节目。现在的电视，让我们足不出户就可观看到紧张的赛事直播、可以与好友一起联机打游戏、也可以宅家运动保持健康、还能享受一个人的游戏与追剧时光……
“老友”已越来越“全能”，甚至可以多种身份随意切换。这一转变，不仅呈现出电视机的发展，也从侧面展现出时代的更迭，完成“从旧到新”的主题转换。这也与短片“换新视代”的结尾紧密相连，再次深化用户心智，在引爆情感的同时，刺激换新需求。
多方位布局超级品类日，全域流量曝光超2.6亿
怀旧这张牌想要打好，必然离不开对用户心理的洞察。年轻用户对电视越来越不感冒的现状下，京东电视影音用这种怀旧与创新结合的方式，牢牢锁住了用户的心，掀起了一波跨年代的集体回忆杀，让用户纷纷感慨“童年回忆”、“一秒穿越”。
除了短片，京东电视影音也进行了多方位的布局。包括用微博互动话题、抖音反差感挑战赛等年轻人喜闻乐见的方式，以低门槛互动加量传播，在展现电视使用新形态的同时，进一步深化用户心智。此次营销活动短短几天就实现了全域流量曝光超2.6亿，强势出圈，触达潜在用户。
值得一提的是，营销从不是纸上谈兵，让用户有所共鸣的同时，企业的社会责任也不容忽视。京东电视影音及电视品牌还加入到公益组织成都博方共推公益，发起“家电扶弱，送彩色世界”公益活动，捐赠家电给经济困难的群体，真正将回馈社会的企业责任落到实处，为品牌营销增添了一分人文温度。
大环境的变动给普通人的生活带来了更艰难的挑战，一场时空穿梭之旅，勾起那些难以复刻的美好回忆，或许也能够为面对生活带来新的希望。比起功利性很强的营销，京东电视影音将目光锁定在年代更迭之上，通过怀旧与创新结合的方式，在细枝末节中让“家”的情感缓缓流露。相信此举也能为电视品类的发展注入新的活力，影响更多用户，一起重启新时代的故事。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）