全行业集体进军！短视频营销的黄金时代来临
首发：isocial
短视频的风口依旧强劲
如果说2017年是短视频的发展 元年，那么2018年则是短视频 集 中 爆 发 的 黄 金 时 代 ， 用 户 规 模 及 粘 性 、 行 业 格 局 和 体 量 不 断 提 升 、 广 告 市 场 和 客 户 的 投 入也不断飙升。
短视频营销价值日益凸显
随着短视频火爆，它的营销价值 也越发凸显，品牌搭载短视频的 内容的广告形式被普遍认可，丰 富的内容及形式、高效的传播速 度以及明显的转化效果更是被品 牌主和营销界追捧。
短视频营销的黄金时代来临
从微播易2018年1-9月交易数据上看，短视频 全年交易持续走高，并呈现以下现象及趋势：
• 全行业集体进军短视频营销
• 短视频创发持续发力
• 短视频全渠道营销已成时代主流
• 中长尾短视频红人成为品牌主的首选
• …………
2019短视频行业趋势解读
1）短视频营销地位进一步提升或将成为品牌营销的第一发声源
2）随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升
3）品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的 发展，AI驱动数字化营销必成大势……
第一部分：中国短视频行业发展简况
（一）用户体量保持持续增长势头，月活跃用户突破5亿
数据显示，2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月 度活跃用户数已高达5.18亿，渗透率46%
（二）短视频异军突起抢夺用户时间
短视频成为用户使用时长占比增长最迅猛的行业，增长率有340%，单日 使用时长也超过1小时，人均每日启动次数8次
（三）高价值用户群聚集短视频
现阶段，短视频用户呈现男性略多、消费力较强、主要来自发达城市、年轻化特点。
（四）短视频平台间竞争激烈，头条系行业领跑
截止2018年9月，抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲，与1月相比腾讯微视、好看视 频、抖音等平台增幅较为明显，其中抖音表现抢眼，成为行业龙头
（五）互联网巨头纷纷入局短视频行业
BAT等互联网巨头也陆续加入短视频行业，不足一年内行业新增了250余款APP，目前已有651款
（六）短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿
伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计2020年将达357.4亿元
（七）短视频成为广告主争相投放的新阵地
2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算，相比2017年，增长了40%
第二部分：短视频营销优势概述
（一）短视频营销价值被普遍认可
数字营销决策者普遍认为短视频营销优势明显，比如更迎合用户碎片化时间、展现形式丰富、个性化内容推荐、互动性强更易转发和扩散等。
（二）短视频丰富内容满足各类品牌推广需求
大量图文内容创作者转战视频化内容创作，加之用户对于小众、垂直领域的需求，造就丰富多样的短视频垂 类，也满足了品牌主各类内容的品牌推广需求。不同平台间的主流内容也不尽相同。
比如抖音的美好事物、快手的土味文化、B站模仿秀等
（三）短视频缩短营销路径，更高速的品牌传播效率
短视频打破了传统冗长的互联网品牌转化路径，大大缩短了营销路径，有效助力品牌营销提速增效。
（四）品效协同，短视频助力电商“三丰收”
短视频直观、生动、强带入的独特优势，满足了用户对产品的深度有效的认知 • 以短视频呈现产品加购率提升10%以上、成交转化率提升20%以上，转发数占比提升27.8倍以上。
（五）全行业广告主进入短视频营销时代
数据显示，2018年1月-9月，21个行业广告主通过短视频进行社媒营销，其 中美妆日化与3C数码两大行业占比高达92%
（六）短视频分发仍占主体，创发持续发力
从2018年1-9月短视频交易额趋势来看，创发相对分发仍具有相对优势，同时，随着原生 广告的不断兴起，短视频创发交易量也在持续发力
（七）广告主单次投放周期更多为1-3周
（八）双微仍为短视频传播的重要媒介，秒拍抖音表现突出
在2018年1月-9月微播易短视频广告投放平台中，双微仍占主体，秒拍和抖音成为最受广告主喜爱的两大平台
（九）短视频全渠道营销已成主流趋势
67.1%的广告通过多个短视频平台进行综合投放，仅有32.9%的广告主选择单一平台重点 投放。用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销的迅速发展
（十）中长尾账号类型最受广告主欢迎
长尾账号交易订单数占总体的66%占比最大，腰部账号为其次占比32%，头部账号占比仅为2% 由于价格差异，在交易金额方面腰部账号占比最大52%，其次是头部账号33%，长尾账号占比15%
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