从被骂“毒瘤”的抖音身上，我获得了无限创作灵感！
抖音，一个提出口就饱含非议的词，经常会和“浪费青春”、“毁了年轻人”、“智障”、“毒瘤”等词联系在一起，仿佛看了抖音青春就毁了、人就变低俗了……
我不想为抖音平反什么，作为一个平台，它本就没有什么绝对的好坏之分，关键要看使用者如何去利用它，如果能被抖音毁掉的年轻人，那即使卸载了抖音也不会变得优秀。
对于一个人人都可以发布信息、争当KOL的平台，低俗内容不可避免，但优质内容也未曾缺席。如何利用抖音，从中获取创作的灵感，这是我在刷抖音时思考的一个问题…...而我的解决方法就是：把「抖音收藏夹」变为我的「灵感资源库」。
内容篇
1、熟知桥段+另类演绎=吸睛
这里面的很多桥段，都是来源于我们的真实生活或是经典影视作品，像是：《一起来看流星雨》、《街头霸王》、《绝地求生》……一段“说上联，就能接出下联”的情节，加上作者的另类演绎，一段令人捧腹大笑的高流量作品就诞生了。
这个“另类演绎”说另类，的确是无法反驳。但总结起来，其实也就分为两种：
1）、真人的戏精还原；
2）、非人类的呆萌还原。
利用这种「解构重塑」的方法，极易产生喜剧的效果。因为观众本身就对原情节太熟悉了，以至于当看到另类演绎的那一刻，本身就自带“眼前一亮”的属性…...这种方法用到广告里，效果更是不同凡响：
这则名为《风神之恋》的广告一直到现在都给我留下深刻的印（阴）象（影）……熟悉的爱情剧作的情节、套路、台词、配乐、人物关系…...全部的一切加诸于一台吸尘器的身上？竟然还毫无违和感？？除了拍手叫好我还能说什么…：）
2、打破陈规，拓展新玩法
如何让别人一眼就记住你？首先，你要和别人不一样。
同样，广告也是如此。千篇一律的形式，换个内容也不过是旧瓶装新酒，很难让人从第一眼就提起兴致…...你只有玩的和别人不一样，才会从一开始抓住观众眼球，而抖音，其实就是一个拓展新玩法的很好的平台。
以上面这两则广告为例，无论是水笔的「点点作画」还是三星手机的「创意立体书」，其实都是根据一些日常有趣的见闻，经过改编、发散而成的。
所以，我们在看抖音时，除了看热闹、更要看门道。搜集一些可用的新颖形式，来丰富我们的「创意资源库」，待创意枯竭时，拿出来看一看，可能会有意想不到的收获！
3、无限开脑洞：你以为你看到的就是你看到的？
看到这则短视频时，我脑海中的第一个念想就是：微观广告不都是这样一点一滴集合而成的吗？
每次看微观广告时，都惊呼：很多小设计也太精巧了吧！用连成行的闹钟作地铁，用高跟鞋作扶梯，用计算器作办公桌，用眼影盘作瑜伽垫……
这些在现实生活中形状相似、用法却八杆子打不到一起的事物，我们一时间很难将其联想成一体，所以才需要在平常生活中就进行「积累」。
这个积累，不仅仅是在看的同时将一些有趣的想法进行收藏整合，我们自己走在路上、呆在家里也可以多多观察我们的四周，看看雨滴落在雨伞上绽开的水花是什么形状、阳光透过不完整的树叶打在地上的阴影像什么事物……
4、引发共鸣的重点，就是放大大众共有的细节
在这里，不得不提到idol届的一位清流——朱（罗）碧（志）石（祥）。小猪在抖音活跃地像个高仿，作品一个比一个秀，但我最喜欢的还是这篇，因为在看的过程中，我的代入感强到就好像是我本人在经历这一切，这不就是我们追求的「共鸣感」吗？
在创作的过程中，我们因为想追求共鸣而还原大家共同经历的事件，因为想还原共同经历的事件而很容易落入俗套，这就是一个恶性循环……这个时候不妨看看抖音里你收藏的一些短视频，没准儿哪一个就会激发起你的创作灵感。
5、萌即正义？
抖音里占据一席之地的大军绝对要算上这些“萌宠们”，看完之后简直心都要化了！这样的视频即使没什么营养，也会轻轻松松爆掉，因为“萌”真的太戳观众了！
很多广告人正是看中了这一点，便将一些很萌的元素添加到广告中，不自觉地引发观者的保护欲，有的广告甚至不需要过多的设计，只要有萌物的出现，即可带走一批流量：
6、__前__后——观众想看到冲击的变化
这种前后对比类的视频在抖音也占有一定分量，可以说是每个系列都看不厌，变化的那一刻给予我的视觉冲击力即使反复看很多遍，依然觉得很震撼……
这种强烈反差带给观众的快感，我们可以运用到很多方面，就那我们熟知的影视剧来说：
从《回家的诱惑》、《不良笑花》、《海派甜心》到近几年《漂亮的李慧珍》等“逆袭剧”，其实都是算准了观众的观看心理、“对症下药”的一种剧情安排......
不仅如此，像是如今很多品牌的营销活动也是利用了此种方式，最普遍的就是各大彩妆品牌，通过“妆前妆后”的对比来刺激观众消费；再或者是像Dove（多芬）这种主打“女性营销”的品牌，也很爱用这种方式：
这是2007年多芬推出的一则病毒广告——《蜕变》（Evolution），这段广告片让许多女孩都对自己的相貌重新拥有了自信。有的网友留言说：“现在我们知道了真相，想要变成像模特那样只要有一位私人美发师、一位专业化妆师和一个会PS的修图师就行了……”
7、好脚本来源于“多听多看多感受”
做文案的朋友们一定都经历过这种痛苦：在写脚本的时候，不知道什么样的故事能够感人而不落入俗套狗血，什么样的故事能引起观众哈哈一下……
不可能所有的脚本故事都基于自己的亲身经历改编，那么总有一天会用完。我们一定是需要积累我们看过或听过的故事，抖音其实也不失为一个好的平台。
无论是一些有趣的细节或是情节设计：
还是平淡却显隽永的动人故事：
当你过滤掉所谓的“毒瘤”内容后，其实还是会有大批优质内容待我们发觉、收藏与体会。
形式篇
1、狂宅炫酷吊炸天的转场，我也想学！
“保护我方技术流”这句话现在在抖音很常见，其实抖音最开始绝对是技术流的天下，各种花式剪辑引得不少人瞠目结舌…..
都说炫酷的剪辑要靠后期，其实不然，设计好每个镜头后接哪个镜头，镜头与镜头间的衔接方式是什么…...这些关键的问题在写脚本时，就应该有一个清晰的轮廓，所以对于文案来说，知道怎么玩够炫，关键就是要多看点够炫的东西。
2、「合拍」那么火，说到底不就是个分屏吗？
抖音自从开通了「合拍」功能，打开抖音，基本上都是一个人@另一个人，并配文说：“与你合拍”。很多人都说这种形式很新颖，其实这不就跟我们熟知的分屏广告吗？？？
（1）交互式合拍
这种互动式的合拍，相对应的就是互动交互式的分屏广告，这种分屏广告会产生一种天然的“空间交错感”，当然，如果你加之足够的设计，时空上也会产生交错，比如说麦当劳的这支《两小无猜》：
男孩与女孩，他们兴趣相同，彼此关心，似乎是即使不见面也能心意相通的知己。
直到两人同时在麦当劳坐下，男孩将食物递给女孩，然后穿越分屏的“次元壁”，这才叫人恍然大悟：原来以为的“两小无猜”竟是误会，这其实是一对父女在各自童年时代里的故事！
这样的设计妙的点在哪里呢？——“我们都希望自己的孩子能拥有最好的。”
这句片末的旁白解释了文章的设计理念：无论哪个年代，父母都希望给孩子最好的，那就是麦当劳……
（2）非交互式合拍
而这第二种——非交互式的合拍，主要就是为了突出和对比某一方的特质，这种形式在分屏广告中更为常见：
这则加拿大的公益广告有年头了，《你的最后十年会是怎样》，每每看到还是很扎心……
这种对比类的分屏可以算是效率极高的一种表达方式了，既缩短了时间：在一份时间内，传达出两份内容；又超标调动观众感情：通过分屏的形式，让观众更直观地感受到作者想传达的观点……正因如此，分屏的形式也成为了广告圈的宠儿。
渠道篇
1、知名品牌强势入驻
这里说的强势入驻，可不是在抖音上投放广告，而是真的注册一个账号，成为抖音er，在和各大网红争流量的同时，走进观众的视野，增加知名度。比如说下面这两家：
他们借用各家的“吉祥物”或是“产品露出”，来增加曝光度，不仅让更多的人注意到他们的品牌，更让品牌形象年轻化，增加了好感度，可谓是双面获利。
2、品牌定制合作——开创专属#话题
伴随着抖音越来越火，很多品牌方也看中了这个炙手可热的媒介平台，通过开创一个专属#话题，来吸引流量。以去年必胜客的这个#DOU出黑，才够WOW为例：
「开屏」
「发现页banner」
「挑战页」
「品牌提供音乐入库」
「品牌贴纸」
话题自10月23号上线后，三天5条示范视频多元合作，利用达人示范效应、品牌专属音乐和品牌贴纸，主打必胜客和wow烤肉欧黑披萨。
用户在丰厚奖品以及有趣玩法的刺激下，争相拍摄，活动结束后，共有18005人参加，视频点赞数TOP1 2.7W …...
Dalson 有话说
所以抖音到底是不是侵害年轻人的一个软件呢 ？
所有东西玩物丧志。玩游戏玩久了就会出问题，抖音也是一样，关键是你要有个度，一刷刷个3、4个小时就太可怕了......你刷抖音应该限制在一个时间段里，坐地铁回家好累哦刷刷抖音完全没问题，到站了就立刻关掉，你不可能到站了都还在玩吧，你把它控制在一个时间内，超过了这个时间就不要去碰它，这是我们对待抖音可以采取的一个好的方法。抖音说到底也只是一个平台、一个工具，关键还是要看大家怎么去利用它。
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