花样吃竹鼠的“华农兄弟”,为什么会爆火?

转载2018-10-05举报43520

花样吃竹鼠的“华农兄弟”,为什么会爆火?

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作者:场妹,来源:短视频工场
原标题:很土,也很红!“华农兄弟”接广告、招团队,背后的爆火秘籍是?

“这只竹鼠受伤了”“这个得了忧郁症”“这个太胖了”·····还是吃掉吧!


9月初,一个名为《吃竹鼠的一百种理由集锦》的视频走红网络。靠着吃竹鼠,来自江西的农村短视频创作者“华农兄弟”火了。

视频中他提着竹鼠,仔细打量之后还一边碎碎念.....无一例外,这些竹鼠的结局都是成为美食。 

“华农兄弟”的真实身份是为竹鼠养殖户,一开始会分享一些竹鼠养殖经验和农村生活。后来开始变着花样找理由吃竹鼠,人气越来越高。 

今年以来,“山村小杰”“巧妇9妹”等深耕于农村生活的短视频内容备受欢迎、涨粉凶猛,成为泛娱乐潮中的一股清流。


“华农兄弟”走红

“这只竹鼠长得太丑,没办法,只好拿去河边炖了......”

 

9月29日,华农兄弟发布了最新的短视频,这个时长4分钟的视频与之前的套路无异,还是变着花样找理由吃竹鼠。

视频中,一名男子拎起一只竹鼠,一边说着“这只养了一年多了,还是这么一点点”“只有2斤多一点,毛色又不漂亮”“这只竹鼠长得太丑了,卖给别人都不要,不如把它炖了”,随后就把竹鼠“处理”了,跟黄豆一起煮了一锅汤。 

华农兄弟创作的视频已然成为了一个系列。他们所有的视频主题都围绕着吃竹鼠展开。

此前,曾有网友将他们的视频进行剪辑,主题就是《吃竹鼠的一百种理由》,汇集了他们在视频中吃竹鼠的理由,并发布至B站和微博。


他们吃竹鼠的理由相当搞笑,比如“太胖了”“太漂亮了”“得了忧郁症”“受伤了”等等。

这也被网友吐槽道:欲吃竹鼠,何患无辞。

如果此前华农兄弟还只是渐渐被认知,那么从这个视频之后,他们迅速走红全网,“又这样,太小又被吃,太大也被吃,长得丑还是被吃,你到底让它们什么样才安全。”网友点评热度很高。

更加助推他们走后的,是不少网友自发将视频画面做成了表情包,配上文字“竹鼠做错了什么”“我没有抑郁”“别吃我”等。

关于华农兄弟的相关话题热度更是居高不下:微博话题#吃竹鼠的一百种理由#阅读人数达到1.1亿,#漂亮警告#阅读人数为1954万......“华农兄弟”成为了现象级的三农短视频IP。

场妹了解到,华农兄弟共有两名成员,分别是出镜、负责竹鼠养殖的刘苏良,以及负责摄影、剪辑和运营的胡跃清。

之所以叫华农兄弟,是因为“华”代表中华,“农”代表农村。两个人是初中同学,今年都30岁左右,是土生土长的江西赣州全南县人,初中毕业后外出打工多年。


如今,他们在西瓜视频的粉丝数为111万,B站的粉丝数为126.5万,微博的粉丝数为82万。

如今,他们还接到了天猫聚划算的广告,开启了广告变现的道路。 

不仅如此,在接受媒体采访的时候,他们表示“现在是两个人做别人五个人的工作”,接下来可能会着手团队招人、扩展平台,甚至尝试开公众号。

从草根到红人,从自娱自乐到开启专业化运营,华农兄弟还将拿出哪些惊喜?


养鼠的佛系美食博主

“我们是养竹鼠的,养着养着不知道怎么回事就变成美食博主……”


华农兄弟刘苏良这么回应为何怎么就成为一位美食博主,表示事先并没有这样清晰的定位。

他们身在农村,平时的生活就是养养竹鼠。之所以会拍摄短视频,也是因为空闲时间多,想要找一个途径分享生活、扩大宣传。

 据了解,他们拍摄视频已经有两年了,去年年底的多个视频都收获了几百万的播放量,但直到这个月才真正成为现象级IP。

场妹从西瓜视频上看到,华农兄弟的认证为“优质三农领域创作者”。他们一开始发布的内容不只有竹鼠养殖,还有农村的土货、野果等,更像是一个记录农村风土人情、生活方式的账号。 

实际上,这样的内容在农村或许是俯拾皆是,并不新鲜。但场妹认为,华农兄弟最大的亮点在于“接地气”、“反转”、“可持续的笑点”三个方面。


“这个竹鼠受伤啦,打架受了内伤,我把它宰了”“这个鸡昨天淋雨啦,可能会生病哦,不如把它烤啦”......

 

这样接地气的话语在视频中信手拈来,一方面让人哭笑不得,但另一方面也让人觉得生活气息浓郁、十分接地气,让观众觉得十分亲近。

“反转”则表现在,华农兄弟在前面一个劲地夸“好漂亮”,后面就把竹鼠提上案板;前面还在心疼竹鼠中暑了、受伤啦,后面就剥皮煲汤。

如果只是平平淡淡地拍摄怎么烹饪竹鼠,这些视频或许不会引起这么大的讨论。正是在于前后部分的反转,令视频增色不少,而且那些碎碎念的话语让视频有了强烈的人格化特征。

可持续的笑点又指的是什么?

如果只是普通的一个笑点,或许只能成就一个爆款短视频,但如果这个笑点可持续、系列化,甚至能够被二次加工和传播,这个笑点则是具备生命力的。

在华农兄弟的视频中,“吃竹鼠的理由”无疑就是处于灵魂地位的笑点。网友们看完一个视频之后,会期待华农兄弟在下一个视频又会找什么理由吃竹鼠,还能玩出什么花样,无形之中拉近了粉丝的距离。

有了这些元素的华农兄弟显然不是一个简单的美食账号,而具备了“美食+搞笑”双重属性,大大延伸了这个IP的生命力。 

不仅如此,场妹认为虽然华农兄弟是三农账号,但区别于大多数农村UGC内容,内容制作精良、视频质量较高。

既能够反映真实的农村生活,而且以创意取胜,成功突围。


农村短视频的崛起

如今,各家平台似乎都在争夺“三农”这块蛋糕。 

9月19日,火山小视频与黟县战略合作发布会在黟县宏村艺术小镇召开。发布会现场,火山小视频推出“火山三农合伙人”计划,并推出当地首位合伙人。

会上,火山表示平台上有2835位三农短视频创作者,每月创造13万条相关内容,累计播放量达30亿次。

同一天,快手将平台上拥有上千至数百万粉丝不等的乡村网红送到清华大学,发起了以“乡村创业如何起步”为主题的首届首期快手幸福乡村创业学院。

三农内容在西瓜视频上也一直非常受欢迎,平台方也有意识地进行扶持与鼓励。此次华农兄弟通过西瓜视频走红,便是最好的例子。

各大平台纷纷出手扶持农村短视频内容,既是为了响应国家的相关政策进行精准扶贫,也是嗅到了这部分内容能够带来巨大的流量。

场妹关注到,最近还有一位名为“山村小杰”的农村短视频创作者备受欢迎,目前在抖音已经积累了1512万粉丝。

他的视频内容融合了“爱情+手工”,每一期视频都能用竹子为自己的老婆制作出精致的手工品。

然而,视频最大的看点并不是手工品多么精致,网友们关注的重点是“媳妇一皱眉,竹子就遭殃”,纷纷心疼竹子。

出身农村、手艺好,把枯燥乏味的村庄生活过得有滋有味,山姐小杰创造了网友们羡慕的生活。

可以说,华农兄弟、山村小杰这些农村短视频创作者让城市的观众看到了另一种生活方式,令人神往。

此前,大部分农村短视频内容充斥着低俗的笑点、夸张博眼球的表演等,令人反感。时至今日,随着短视频平台选择下沉至农村,而且短视频成为重要的宣传入口,不少农村创作者开始深耕内容,创作出兼顾可看性和创意性的优质内容。

他们就地取材、反映真实的生活,打开了城市网友通往农村的窗口。还有些网友认为这样的内容能够让人感受到简单的快乐,就像一位网友说的:“小时候在农村真的好好玩,越长大才越发现,简简单单真的太幸福啦。” 

尤其是现在娱乐秀场风内容的泛滥让不少网友已经感到审美疲劳,这时候碰上农村短视频则会眼前一亮。 

毕竟,非科班出身的农村短视频创作者能够打造现象级IP,无疑会提高行业的准入门槛,并鞭策更多的从业者专注优质内容创作,让更多的流量流向好内容。


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作者公众号:短视频工场(ID:zhhbili)
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