林氏木业双十一“打野战”实录

举报 2018-11-12

林氏木业双十一“打野战”实录

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现在流行野路子

今年双十一

相对于满大街大红大紫的“官宣”

一些机智的品牌

选择脱下高大上假大空的外衣,玩起了野路子

家居领域

林氏木业用一场远离城市的床上派对

向消费者提出一个问题

何为年轻?

视频文案

到底,什么是年轻

是无条件放弃早晨

还是过度拥抱晚上


是好多地方都想去

还是好多地方没去

是要把办公室坐穿

还是要把世界拆穿

… …

年轻是

去未知的地方冒险

不问什么注意事项

去结交更多陌生人

不管能不能做朋友


永远给自己找麻烦

永远不按规矩出牌

不计成本的做傻事

为没有意义找意义


明知道喝醉会头痛

还是坚持一饮而尽

能一群人不一个人

能入狂欢绝不孤单


就算已经年满七十

保持一颗奔腾的心

用深入骨髓的有趣

抵抗全世界的无趣

十月青海湖傍晚的风

夜半三点漫天的星辰


即使睡觉这样的小事

也要有狠狠的仪式感


林氏木业的“野战”九式

没有广告

没有促销

没有煽情

没有教育

相较传统品牌广告的狂轰滥炸

林氏木业全球床欢节

用野方法

带来了新意思

林氏木业双十一“打野战”实录
林氏木业双十一“打野战”实录林氏木业双十一“打野战”实录


给自己找麻烦 

带着床去旅行

比去参加一场 LIVE HOUSE 麻烦得多

但或许这才是

年轻人真正的刚需

音乐代表他们向世界宣布倔强

麻烦的旅行

则让他们变得更加强壮

林氏木业双十一“打野战”实录
林氏木业双十一“打野战”实录


从城市到野奢 

从城市跑路

去青海湖

看看星空

在雪山与草原之间狠狠睡一觉

林氏木业示范的

是一个一般人做不到的梦

但也证明

他们是真懂年轻人

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突破家的边界

 客厅,得有客人

多人沙发,就应该经常出现好朋友

双人床

就不应一个人睡

盯着天花板做梦

是对床的不尊重

借青海湖

林氏木业表达了一份普世关怀

想得很多

做得也很足

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从线下到线上

 这个世界不缺产品

但比较缺产品表达

产品重要

产品背后的背景也非常重要

让床进入梦境

体验极致

线下创造内容体验

线上实现流量承接

林氏木业再获天猫同品类销冠

必然有它的道理

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零广告,纯内容

 年轻人的精力

只留给兴趣

床欢节本质上是一个派对

一个关于梦境

跑路和自由

睡觉、友谊和爱情的聚会

是年轻人本来的生活

内容准确

哪里还需要什么广告

品牌只需要

一起玩就好

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代言人虚拟化

非正常旅行家欧晨

民谣诗人卜军

青藏高原之鹰尼玛乐队

这些人你没听过

就对了

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如果客户是普通人

那就应该像普通人那样表达

这个双十一

林氏木业发布了新品牌代言人

没有感情的鲨手

提出了一个“不固定代言人”的策略

似是有所顿悟

生活百般模样

真正能够代言我们的

只有自己

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文化密码

 每个时代的年轻人

都有其核心精神

品牌精神与时代精神碰巧重叠

品牌就会有机会

占有这个时代

可口可乐占有快乐

耐克占有了美式的拼搏精神

而家具品牌林氏木业

则占有了一个关键词:无乐不造

这词说的

好像是年轻时候的我

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创意周边

 家具不是快消品

买过一次

需要等很久很久才会再买一次

如何把低频变成高频

林氏用一堆小件

给出了一份答案

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态度枕、潮笑枕、安魂枕、潮漫手袋、态度T恤…

甚至连军大衣

也重新搞出了新意思

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对于家具

周边产品是一个小市场

但对于品牌

创意周边

则是一条通往用户心智的秘径

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有趣的品牌

 什么样的品牌

才能搞定年轻人

是每天板着脸说大道理

还是一起玩

 

作为快时尚家具品牌

林氏木业认为

与其告诉消费者什么是有趣

不如把决定权

还给消费者

 

从写字楼天台趴到大梅沙鲨滩趴

再到青海湖床欢节

林氏木业一直在鼓励青年

有什么梦想

就赶紧去追

据闻

林氏后续开发的家具产品

将更多连接用户兴趣

你亦可参与其中

品牌与消费者之间的隔离感

正在悄然化解

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以上即为

林氏木业双十一“打野战”九式

今时今日

方法论各有专攻

正规也好

“野战”也罢

手法不同/各有道理

但一个核心从未变化

从用户出发

永远不会差


查看之前品牌精彩动作请查阅↓

1、把一百张沙发搬上天台,这个品牌突然酷了起来 

2、林氏木业:家具品牌年轻化的秘诀

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