破案了！巴黎世家七夕广告是从中老年表情包获取的灵感
来源：意外艺术
原标题：巴黎世家七夕土味广告，原来是熟悉的中老年表情包配方
离七夕只剩一周多的时间，各位有主人士们准备好礼物了吗？
每年的这个时候，各种大牌都会卯足力气争奇斗艳，推出七夕限定系列。
然而恕我直言，今年无论是哪个品牌，都斗不过它——
▲图片源自网络
魔幻的土味表白，辣眼的红心元素，加上比影楼风更影楼的瀑布背景，巴黎世家另辟蹊径，从众多品牌中杀出重围，成功引起了我们的注意力。
▲动态版也别有一番风味
不知道各位真爱们是不是觉得有股熟悉的味道？
是不是和这个——
▲《艺术很难吗》第六季
不对不对，和这些——
▲图片源自网络
有着异曲同工之妙呢？
土到极致就是潮！前几年大家还在疯狂吐槽中老年表情包，现在谁敢说自己微信里没存上几个呢？香，真香。
不过，你只要看懂了中老年表情包的潮，或许就能看懂这次巴黎世家土味广告的良苦用心。
▲为真香定律干杯
今天，我们就来重温一下那些被我们玩坏的中老年表情包，看看它们是如何跨界在时尚界出圈的。
1、亮瞎眼
源自对原始刺激的追求
中老年表情包最大的特点就是：色彩饱和度超高。
颜色越纯越好，基本上不会用到色板的其他颜色；
色彩搭配起来也很感人，不是红配绿，就是蓝配黄，用最强烈的对比色给人以最刺眼的视觉冲击。
其实这是符合人类天性的——心理学研究证实了人对高饱和度色彩的偏好，从婴儿时期开始，我们就更容易被鲜艳的色彩吸引。
一方面是因为纯色在视觉上，更能带来色彩冲击；另一方面，颜色是能传递情绪的。饱和度越高，越能影响人的情绪。
这也是为什么特殊时期的政治招贴画都以红色为主，只有这样高饱和度的红色，才能抓住人们的眼球、传递出高涨的革命热情。
包括十多年前，我们最开始用QQ的表情包，色彩丰富、颜色绚丽，完全不像现在我们常用的“性冷淡”表情包。
▲别说你没玩过QQ秀
你看，从喜好鲜艳到现在的习惯素色，其实是一个越过了本能冲动、不再追求原始刺激的过程，就像富贵社会以瘦为美、真正高档的餐厅不会追求强烈的味觉刺激，而是在清淡中制造更有层次的口感。
而且并不是配色鲜艳就不好，重要的是如何搭配。
比如，当代艺术家蒙德里安的格子画：
同样运用高饱和度的纯色，他的抽象画却逼格满满，还成了当代艺术的典范。
2、爱炫技
源自对技术的极致追求
让我们再看一眼中老年表情包：
你会发现，它们有个共同的特点：超！爱！加！特！技！
表情包里的字要加特技：渐变、阴影、透视，各种3D立体效果，怎么逼真怎么加。
除了字，表情包里任何一个小元素都要加特技：
小茶壶要打上高光；
小花要散发着水灵灵的香气。
这种什么都要“加特技”的方式，叫做拟物化设计——模拟现实物品的造型和质感，让人一眼就认出这是个什么东西。
在文字聊天时代，相对于文字，QQ默认的表情已经显得有趣多了。之后，用上这种还原真实物体的表情，显得更有技术含量。
还有字体的颜色。纯色太简单，我们现在嫌弃的彩虹色，在当时可是“酷炫”的代表。
最后，甚至让表情动了起来！在技术上，又拉高了一个档次。
而我们这些80、90后，已经过了那个时代了。一个会动的、看起来超级真实的表情，很难再引起大家好奇心了...这时候，大家开始追求审美了。
所有的特效，全都扔掉...越简练越好，只要能看得出这是什么就可以了。于是就有了极简主义风格的表情包。
其实，这就是一个对技术极致追求，最后回归审美的过程。所以中老年表情包，只不过是停留我们曾经痴迷的那个追求技术上升的阶段罢了。
不仅是表情包，艺术发展史、甚至连产品设计也都遵循这样的规律。
就拿苹果手机来说吧，它原本的界面用的就是拟物化设计：
各种装饰、效果，花费很大的力气在UI设计上还原真实的效果，但是却让每个UI看起来都很复杂，在使用时无形增加了时间成本。
后来，他们扔掉无用的特效，色彩尽量统一，以此突出最核心的特点，让我们可以秒懂图标的用途，适合快速操作。这也是为什么现在扁平化风靡的原因。
3、别内涵
源自年少时的单纯实诚
除了以上两点，中老年表情包和其他表情包还有一个重大的区别，那就是极其的实诚。
我们平时用的表情包都太“内涵”了，同样是一个笑的表情，就有无数种含义。
· 请听题：下面哪个表情，代表着友好的微笑？
请与父母共同完成此题
是不是有种在做小型阅读理解的感觉？甚至有时候不结合时事热点，都get不到表情包的梗。
但是老年人表情包却很直接，写什么就是什么，文字才是他们表情包的主要内容，而图片只是辅助。
这是因为中老年和年轻人有着不同的生理状态（脑力、精力）和不同的学识背景，在审美感知的过程中，年轻人更容易产生联想，获得各种感知关联(记忆、印象、情绪等联想)。
举个简单的例子，同样是下面这个表情：
黑人一脸懵逼的样子，被我们自动翻译成语言：“这是什么鬼？”
之后这个表情，就可以代替“什么鬼”这三个字运用到无数场景中，到最后甚至不用图，直接用“黑人问号”四个字，我们就可以意会了。
但是长辈们却缺少这样的联想能力，或者说，他们的联想无法达成共识，因此他们更倾向于简单、直白的文字引导。
除此之外，他们的表情包单纯，没有那么多“内涵”的深意。
哎，真怀念刚认识的时候,大家都有些拘谨和真诚。
回顾完这些中了真相定律的中老年表情包，我们会发现，无论是长辈的审美，还是年轻一代的审美，从某种程度上来说，并不是由我们的意志所决定的，而是受整个社会环境所影响、在特定社会阶段的熏陶下产生的。
当父母辈纷纷玩起了微信等各种社交软件，有了自由选择的机会，难免沿袭了中老年味的审美，就像我们最开始玩QQ那样，只不过父母现在追求的是“新奇”，我们已经不觉得新鲜，父母觉得“美”的，我们已经不爱了。
所以有时候我们所嫌弃的，很可能就是10年前的自己。
毕竟出来混嘛，总是要还的。
作者公众号：意外艺术（ID：yiwai11）
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