百事元宇宙里再造热爱,一场Live House揭秘年轻创造力

举报 2022-07-22

秉持着“永远年轻,永远热泪盈眶”的划时代发言,Z世代向来是人们心中“追逐热爱的一代”。据QuestMobile显示,早在两年前,中国Z世代活跃用户规模就已超3亿,占全体移动网民的28.1%。逐渐成为消费主力军的年轻群体,渴望表达自我,不被定义、潮流个性构成他们的人格底色。

而以“热爱全开”为品牌宣言的百事,多年来持续关注潮流文化,坚持与青年们“热爱交汇、默契共振”。旗下“百事盖念店”自2017年因热爱而生延续至今,通过打造线下潮流体验空间,聚拢年轻群体,逐步沉淀品牌力。

今年,百事继续耕耘年轻化市场,将“百事盖念店”全面焕新升级,开辟元宇宙新战场。其中百事可乐无糖作为百事家族“超敢担当”,成为百事元宇宙的首位引爆者。

在4位虚拟偶像、元宇宙livehouse与NFT数字藏品等动作的合力之下,百事用“超敢”的无畏魄力、“未来主义”的先锋姿态、“交互共创”的创新格局,再一次刷新品牌的年轻化形象,让年轻创造力持续热爱全开。

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首创元宇宙Live House,打造未来世界潮流空间

凭借其构建出的高自由度、高开放度的“理想世界”,元宇宙成为Z世代潮流文化的先锋代表之一。同时,百事发现,在由元宇宙驱动的立体新场域中,Z世代期待能享有更多主导权,共同参与创建“未来”。

延续Z世代的热爱,以“百事盖念店”IP的焕新升级为契机和入口,百事正式开启“百事元宇宙”时代。一场国内首秀元宇宙Live House 「百事可乐潮音梦境」,兼具潮流风尚与未来科技感,率先帮助百事元宇宙打响声量并抢占认知。

1、制造百事独家虚拟live现场,深度聚合目标圈层

「百事可乐潮音梦境」音乐派对,是由百事与虚拟音乐嘉年华TMELAND联合打造的国内首秀元宇宙Live House。期间,艾福杰尼、法老的首个数字分身也惊喜亮相助阵,将现场气氛多次引领至高潮。

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这场打破虚拟与现实边界的Live House,为时下年轻人找回了亲临演唱会现场的体感认知。用户在享受视听盛宴的同时,还能清晰地感知周围的“观众”。

在Live House独有的音乐社交属性之下,百事用流行说唱、打歌舞台,深入年轻圈层,与目标人群结成潮流同盟体,并与他们共同掀起一场“热爱风暴”。

 

2、交互式舞台设计+潮流共创玩法,开辟元宇宙沟通新场景

当用音乐完成了引流圈粉的第一步后,百事用更加贴合Z世代社交语境的创新互动机制,让玩家在这场近1小时的虚拟音乐派对中,不仅能跟着偶像们一起自由嗨,还可以薅一把品牌福利:

一方面,玩家通过控制数字分身的方式,可以自由切换纯享/互动模式——在“纯享模式”下,就是以最佳机位观看演出,完全沉浸式地享受这场视听盛宴;而在“互动模式”下,玩家可以在现场自由行走,还有显现/屏蔽的选择,不仅能跟一群同盟爱好者摇摆互嗨,还可以体验与偶像单独相处的机会。

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另一方面,百事还准备了定时小彩蛋:定制的红包雨——百事可乐无糖时不时从天而降,玩家可以随机获得限量虚拟装备、绿钻周卡、QQ音乐实体周边等奖品,从而边听、边嗨、边玩,全程没有NG点。

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演唱会上的舞美设计也别具一格,从复古街机游戏、旧日漫蒸汽波,到沙漠奇观、星辰宇宙等,舞台场景随着虚拟偶像的说唱而随机变幻。在多种舞台风格的视觉冲击之下,百事为用户制造出更具观赏性与参与性的新奇体验。

交织热爱与创造力,这场百事首次启动的元宇宙livehouse,不仅激发出用户蓬勃的参与热情,更成为TMELAND历来演唱会中互动数首次突破百万的潮流盛会。

创造了一个与年轻人群持续沟通的“景”,其中创新的交互式体验与“云蹦迪”的形态,为用户创造出全新的消费触点。在这个集社交、游戏、潮流音乐于一体的元宇宙空间里,百事持续输出新鲜感的同时,也进一步沉淀了自身年轻化与潮流感的品牌气质。

 

百事家族虚拟偶像、NFT惊艳亮相,虚拟“百事盖念店”延续热爱阵地

想要让年轻群体在新环境中找到归属感,就需要“人”与“物”的情感召唤,进而形成品牌与用户之间的深度链接。

1、品牌虚拟偶像横空出世,扩大超级事件影响力

百事从旗下四大品牌——百事可乐、百事可乐无糖、美年达与7喜的个性与定位中找寻灵感,创造出四位象征未来生命力的百事家族虚拟偶像。

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“热爱全开”的PEPSI、“超敢无畏”的PEPSI NO SUGAR、“灵感爆发”的MIRINDA、“超越自我”的7UP组成百事家族虚拟偶像天团——TEAM PEPSI,并在Live House中完成了出道首秀——演绎百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》,用超强的舞台感染力征服所有观众,一起迈向充满热爱的未来新世界。

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而这首主题曲作为百事探索未来领域、展现年轻力的重要一环,百事以歌词共创的形式,将发言权与创作权交给年轻用户,跳脱出歌手与听众之间单向输出的模式,使听众能在互动中探索百事元宇宙的魅力,畅想未来音乐。

以音乐为媒介,百事再一次扩大了圈层互动的辐射范围。

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四位虚拟偶像作为百事在元宇宙的数字分身,贯穿品牌沟通的全程,拉近了百事与目标用户的距离。

借助他们,百事能够聚拢更多“偶像共情”,让用户在新搭建的领域里大胆共创、贡献热爱能量,也让品牌成为年轻人“创世伙伴”的愿景得以落地,提升品牌在虚拟世界的影响力。

同时,对年轻消费者来说,通过百事家族虚拟偶像的鲜明形象,从视觉、听觉,到味觉上与产品进行全方位关联,不仅增强了品牌辨识度与产品记忆,对百事“创世伙伴”这一新身份也更容易接受,从而让百事持续活跃在年轻圈层中。

 

2、携手腾讯超级QQ秀,打造首个虚拟百事盖念店线上体验空间,搭建长线沟通阵地

在这场关于元宇宙的试炼路程中,除了关于“人”的情感召唤,百事还突破了空间想象力边界,对“百事盖念店”进行颠覆性的“景”观打磨。

不同于以往线下体验店的互动形式,即将在8月上线的虚拟百事盖念店线上体验空间,将会是百事与年轻人共创的“未来第三空间”。在这个空间里,用户拥有自由探索的机会,不受时间、场地的约束。百事将娱乐场景、社交场景和购物场景汇聚在元宇宙世界里,营造出更加真实立体的互动体验。

全新的“百事盖念店”将分为“潮酷商店”与“夏日沙滩风”两大主题。区域内设置了多种新奇玩法,激发用户的参与热情。比如,用户可以在店内与虚拟偶像进行智能交互,增强沉浸式体验感;在线上“百事盖念店”里,用户还可以购买相关饮品、兑换心仪潮品,通过机制触发,观赏虚拟浪漫烟花雨。

借助极具生活气息的互动机制,百事让用户在虚实之间来回穿梭,加强新鲜感的同时,也将这种新型的用户体验模式辐射至更广泛的年轻圈层,进一步深化品牌的年轻感召力。

 

3、与数字艺术家Shane Fu合作,发行NFT数字藏品,巩固用户粘性

热度之下,百事与95后数字艺术家Shane Fu合作,发行4款NFT数字藏品。借力年轻艺术先锋的认知度与创造力,品牌用元宇宙中的“物”加深年轻化气质。

在这组NFT数字藏品中,通过抽象城市、无垠星云、超现实自然等元素,形象生动地还原出可乐接触味蕾那一瞬间气泡炸裂升腾的状态,也透视出品牌对未来世界的想象和向往。

而数字藏品所传递出的情绪张力,也展现出百事与年轻人一起共创未来新世界的兴奋状态。同时,被定义为独一无二的NFT,加之以百事可乐口感为创作灵感,这双重特性使得每个NFT都是用户心中独特的身份标识、双方纽带的专属证明,有着特别的收藏价值。

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它为用户情感价值的投入释放出更多空间,也让百事在虚拟空间中与年轻人的互动,有了更加饱满的媒介与载体。

百事精准洞察Z世代的个性表达,创造出品牌在数字世界中与用户交互的完整体系,元宇宙中的人、物、景三大要素齐备:以四位虚拟偶像为主的“人”,以NFT为主的“物”,以及live house作为潮流文化体验场景、线上体验空间作为品牌互动场景的“景”。由此,百事也进入了全新的元宇宙时代。

借此,品牌真正搭建出一个系统化的百事元宇宙,它能够更新用户深度交互体验,并为IP搭建起在虚拟空间的长线沟通阵地。这也将成为汇聚当代青年的热爱阵地。

 

将热爱写进品牌基因,在重塑与试炼中延长年轻生命力

纵观整场百事元宇宙事件,在“百事盖念店”IP行至第六年时,品牌持续稳定地输出年轻力,无论是对新营销模式的探索,还是对品牌年轻化、IP资产的延续,都有深远意义。  

1、以“热爱”为情感延续,焕新IP生命力

百事元宇宙的开启,以“百事盖念店”IP的焕新升级为契机。六年以来,作为潮流文化的体验空间,“百事盖念店”并未止步于简单的自我重复,而是在坚持IP核心主张的同时,积极拥抱新趋势,不断深耕潮流文化,进行贴合IP定位的创新表达。

以热爱与创造力为基石,百事聚焦国内创作先锋力量,一步步沉淀IP原创力;联名大疆、李宁、老佛爷、Alexander wang……创造跨界合作多样性,延续潮流设计精神;如今入局元宇宙,推出虚拟偶像、打造首个线上元宇宙livehouse、创建虚拟百事盖念店,升级品牌年轻化气质,焕新IP“未来主义”的生命力。

在每一季的探索与创新中,百事将具有时代感 召力的潮流文化,深入年轻人的日常记忆。

而在不断自我突破的过程中,“百事盖念店”也逐渐成为潮流文化的标记,一个可供青年群体发声交流的情感聚集地。

2、创造元宇宙生态,突破热爱创想边界

通过形式多样、内容丰富且具有创新意义的高沉浸式体验,百事创造出一个完整的元宇宙生态。对品牌自身而言,其在虚拟空间中率先搭建出属于自己的领地,为后续品牌与用户的长线沟通夯实基础。

这块领地,集品牌价值、圈层沟通、用户互动于一体,它能够帮助品牌链接虚拟与现实,是百事品牌力的前沿体现,也能加强年轻群体对品牌的认同感和归属感。以热爱驱动创造,在与年轻人共创的过程中,百事解锁出年轻创造力的无限可能。

在元宇宙生态里,百事关于热爱、年轻人的故事,还在持续发力中。

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