负债百亿的乐视反996上热搜,自黑更是玩得飞起!

举报 2022-07-15

负债百亿的乐视反996上热搜,自黑更是玩得飞起!

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天下苦996久矣!

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早就听闻冰岛试行了四年的4天工作制,咱虽羡慕,也没有一步登天的奢求,但凡每天能按时上下班就谢天谢地了。但这两天,我看到一个散发着人性关辉与希望的热搜——

乐视称或率先推行四天半工作制

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我惊,是负债上百亿、老板远赴美国造车的乐视吗?

也不怪部分网友老师第一反应:乐视居然还在!我还以为倒闭了(对不住对不住)......

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本人的好奇之心熊熊燃起,这就奔赴乐视热搜一线。

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一、
乐视带头反内卷,成功卷上热搜

事情是这样子的。

7月7日,一位博主发了条微博,称乐视没有内卷和996,也没拖欠过在职员工工资,社保也照常缴纳。

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此条微博迅速引发热议,冲上热搜,网友将此概括为“没有老板的神仙日子”。

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当网友们都在吃瓜和羡慕中来回横跳时,官方发布声明,坐实了网传,称:情况基本属实,还就此展开说明了五点信息:

1、我们不会有996,未来有可能推出四天半工作制。

2、我们的岗位都是一个萝卜一个坑,的确很难卷起来。

3、近五年,我们从未拖欠过员工工资和社保。

4、正因为我们有很多尽职的好“老板”勤恳付出,才会有“没有老板的神仙日子”的美丽误会。

5、我们告别了烧钱模式,请大家多多关注支持我们的新品。

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万万没想到,最后居然还有小广告植入。不过就在声明发布的前一天,乐视的确推出了一款新手机

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这波小软广还炸出了一批安利乐视产品的老用户,流下时代的眼泪。

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而这声明,字里行间流露出的凡尔赛,竟让人如此心旷神怡,简直不要太灵哦。

没有通稿的一板一眼和无趣,反而很有人情味,相当接地气和实诚。明明说的是拉仇恨的话,却让人心生好感。

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这么随性的声明,还挺少见的。有网友老师大胆猜测,有没有可能因为是公关部独苗写的,没有层层审核修改,所以纯个性,无添加

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网友老师的点评也是非常到位:人称,无为而治。

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大家认为声明写得的确很好,但下次别写了,对打工人的红眼病不是很友好。

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要我说,这声明再补上一点就完美了:一二三,上招聘链接!只要能进乐视,哪怕是勤杂岗位,大家都能接受。这简直就是令人心动的offer

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但网友老师说得很有道理:人家一个萝卜一个坑,多咱们一个就会卷,会打破这片岁月静好的。这么说来,还真不忍心扰乱这片世外桃源......

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这声明让打工人看到,只会徒增羡慕嫉妒。得让老板们看到,朝这个方向卷起来,才能从源头解决问题

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也有网友老师一针见血指出,按时上下班本就是应该的,我们竟被996驯化到称之为神仙日子

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相比之下,如此良心的企业,有网友大胆跳预言家:多年后回望,这份人情味满格的声明,会是乐视崛起的开端。至少,深得打工人的心啊

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有网友想到一个贴切的形容,五年来一直坚守岗位,不离不弃的乐视员工,算不算是孤勇者

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如此难熬的时光,幸好有《甄嬛传》独播版权的福气,为乐视持续输血。网友老师用一句话,点出了这个励志故事:没有老板的日子,我靠着版权养活了400多人。

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乐视则补充说明:《甄嬛传》只是其中一部分,还有会员和广告、第三方合作、智能硬件等收入。

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据悉,乐视至今尚未完全走出负债风波。但作为一个有破产风险的企业,乐视选择保住员工福利,工资照发,没有996也没有内卷,直接吊打一众公司,成为打工人心目中的神仙典范。

堪忧的财务情况与高质的员工福利,两者形成的反差,让乐视更加圈粉

而回应网友猜测的声明,则是第二个圈粉小反差。没有常见声明的千篇一律和官腔,这则声明相当口语化,谦虚淡然地回答了网友的所有好奇。就算最后来个小软广,也没有引发大家的抵触心理,反而换来了老用户对产品的肯定,进一步验证了乐视的实力。

果然,要打破因广告植入被diss的魔咒,还是要靠实力,真诚,和反差

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二、
不止反内卷,
还反降薪反涨价反危机

不过,这也不是乐视第一次预判了网友的预判。

不按套路出牌但又非常实诚的反差品牌动作,对乐视来说是家常便饭了,但并不妨碍它给用户和员工带来惊喜。

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去年年底,裁员降薪潮席卷互联网大厂。乐视则实现了过去数年来的首次经营利润和现金流的双平衡(在不考虑历史债务的前提下)宣布不裁员,且还要涨薪,为员工和大家的《甄嬛传》打了一针强心剂。

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今年四五月份,疫情给不少公司带来了业务冲击。乐视注意到部分员工担心是否会因此做降薪处理,便发了一封内部信:同步公司业务运行状况,也正式表态保证薪资不变,及时打消员工的疑虑

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降薪?莫须有的事情。在员工安全感方面,乐视给足了,这公司真能处

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今年6月份,各视频平台陆续宣布VIP涨价,全网都在骂骂咧咧。乐视又一次反其道而行之,发布通知官宣不涨价,还鞠躬90度,向用户做起了检讨——

我们近几年没有为大家引入更具影响力的作品,实在没有资格和勇气涨价(哭),感谢大家不离不弃。

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乐视两眼泪汪汪,网友都止不住开始心疼了:要不你还是涨个价?

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有网友觉得,这实话实说的通知引起极度舒适,决定用实际行动支持良心又惨兮兮的乐视

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乐视:感恩的心,感谢有你,伴我一生,让我有勇气做我自己。

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这通知属实又给我打开了新世界:官方通知已经进化到如此实诚,还可以放表情包了?乐视,真不愧是你,独树一帜

殊不知,乐视平时也贯彻落实了“中国人不骗中国人”的做事准则。原本是在炫耀自己还有很多影视版权,结果说着说着,突然说出了扎心的大实话:资源确实也不算太多......

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有一说一,这实实在在地承认短板,倒是挺圈粉的

不过,乐视还有更圈粉的营销行为,而且完全长在网友的笑穴上了。

不知道各位老师有没有关注到,乐视有一个图标连续剧。从去年开始,乐视每迭代一个新版本,就会在APP图标上加上点小细节

我是真没想到,乐视居然把常人避之唯恐不及的品牌黑历史,拿出来玩梗了。是因为老板不在,所以开始放飞自我了吗哈哈哈?

2021年临近春节,在一系列“分XX亿”APP图标的包围下,乐视甩出了新图标:欠122亿

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今年春节,还是躲不过,那就老实交代:分不起

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有网友出主意:要不随机抽取8w位幸运用户承担债务,特等奖就设还债20w。夺笋啊。

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乐视还说,持续更新的一系列图标,其实可以排序成一首打油诗。给大家分享一位网友老师的排序:

Le欠122亿分不起,老板造车美利坚。
为人立志当高远,夹缝生存苦亦甜。
关键控好资金链,重整旗鼓造经典。
低唱野子仍少年,未完待续......

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就想问一句,乐视什么时候迭代新版本,实在是好奇下一句会是什么。真是常看常新。

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只有我们想不到的,没有乐视做不到的。但这一系列反差营销行为,都是乐视依据品牌当下情况和基本价值观做出的真诚反应

面对员工的担忧,及时回应疑虑,不降薪不裁员,给足安全感;面对用户对一众平台会员涨价的不满,自知影视资源不丰富,没有跟风涨价,还毫不避讳地把自身优劣呈现给用户看,诚心诚意地对话;面对企业负债的危机,敢于直面并将此化为营销亮点,持续更新的自黑图标,反而让用户将注意力进一步聚焦在产品上

这些实诚的反向品牌动作,让乐视一次次重回大众视野,博得用户好感。但如果今后,再被问“乐视不是倒闭了吗”的问题,乐视是真的会谢......

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三、
一系列反行为背后,
是化危机为生机的乐观

乐视拿负债危机自黑时,有网友开玩笑说:要不乐视改名叫乐观吧。

这个说法的确很贴切,一路看下来会发现,尽管如此艰辛,乐视仍然持续输出着正向的情绪感染力

负债危机对于一个品牌来说,是一个沉重的背景。但乐视却很巧妙地将危机化为生机。反内卷、反裁员、反降薪、反涨价等一系列“反”行为,正是在危机背景的映衬下,才显得如此可贵和圈粉。更别说乐视抛开包袱,拿黑历史大胆自黑造梗,更是凸显了品牌的顽强生命力。

对于被996压榨和时不时被品牌薅羊毛的公众来说,乐视这一系列反差又实诚的品牌行为,完全称得上一股惊喜的清流

因为可以感受得到,乐视有在努力和用户站在同一战线

想把一句《甄嬛传》台词,送给乐观的乐视:往事暗沉不可追,来日之路光明灿烂。

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最后再送上一点期待和压力:APP图标连续剧,什么时候才会更新出下一句哦?

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