收藏|农产品应该怎么包装,才能吸引年轻人?

原创2018-10-29举报1111564

收藏|农产品应该怎么包装,才能吸引年轻人?

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来源:文案匠
原标题:《五个农产品包装设计技巧,10个大米包装设计实例【值得收藏】》


早前分享过一组“小饭围”的品牌打造实例,这是把日常的“大米”打造成小众精品的高端产品的一个网络品牌,由黑龙江省农委与新浪网联合打造,使得品牌迅速成为“小范围精品好米”的代名词。

在小饭围品牌的实例中我们看到,产品包装和文案对于传达产品定位起到了很重要的作用,“一眼看上去就很高端”,这是很多消费者的反馈。

后台有不少匠友留言希望多看到农产品相关的品牌打造,我们今天特列专题来聊聊。


看上去就很高端的包装

包装有多重要我们之前分享过很多次,有些包装确实能够做到让人看到就很想买/被种草。而农产品给我们的感觉是大众的、普通的,虽然近两年流行生态农产品,部分产品被包装得小众化,其中最重要的直接呈现就是包装设计(当然,产品本身的品质是第一位的,暂不作讨论)。

产品包装对于内容和定位的展示,具有不可替代的传播推广作用。对于大众的产品来说,我们不用花大力气引导消费者去了解它的功用性,如何对于从“大众”到“与众不同”,首要体现是包装视觉。

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1、从品牌吉祥物/logo中提取设计元素

现在不少品牌都有自己的吉祥物,尤其是在社交平台活跃,拟人化的吉祥物发挥不小作用,在包装设计上,吉祥物讨喜的形象也是不错的选择。

来自日本的精品大米品牌山羊先生的一组包装,设计提取“羊”的元素,以及其简单的画面呈现出与众不同的视觉效果:

例1:

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例2:日本眼镜先生的大米

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2、从内容或视觉上增强产品的仪式感

“仪式感”是现在比较流行的词儿,也是诸多产品在增加附加值中不容忽视的一个元素。为普通而大众的产品增加一些特别的仪式感,使农产品也有了自己存在的另一种价值,即给予人们心理上的满足。

来自悟形为客户设计的一款米的包装,在内容上除了一袋米还增加了一只碗,取名“一碗饭”,让简简单单的农家米变成有礼品性和仪式感的存在:

例3:

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例4:


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例5:

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3、以产地特色为设计元素,让产品具有鲜明的地域特征

有些产品,产地不同品质会有不同,有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名,农产品尤甚。这也是为什么大家追捧“东北黑土地大米”、“五常大米”。从产地提炼特色元素,来设计包装,让产品具有辨识度。

来自一款国外的大米包装设计,具有非常浓郁的文化特色:

例6:

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4、“意想不到”,产品包装有时候也需要“跨界”

跨界创新,让很多老牌产品有了新生命。其实,放开思维,在包装设计上也可以玩一把“跨界”。对于很多新鲜的互联网品牌,这个思路是实用的。

比如大米,我们常见的是袋装、塑料袋布口袋,有个品牌突然换成易拉罐装,是不是会被吸引?如果做小众精品,那更加刺激消费者去尝鲜了。

来自日本的品牌,不仅把大米装进了易拉罐,还利用便当盒把米包装成一种特色:

例7:

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例8:

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5、包装的趣味性和便携性可以并存

创意性的包装,并非是一味天马行空而不考虑实用性,从“实用性”的角度出发,有时候也能创造出意想不到的好包装。难提的大米做成背包袱,做成一个便于抱起的“婴儿”造型等等,都让消费者耳目一新:

例9:

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例10:

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作者公众号:文案匠(ID:sun-work)

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