农夫山泉故宫瓶,9句限量版文案让人心动!

原创2018-08-27举报314573

农夫山泉故宫瓶,9句限量版文案让人心动!

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农夫山泉推出故宫瓶,9句限量版文案让人心动!

说起农夫山泉,你最先想起的是那句经典的slogan“农夫山泉有点甜”,还是那个红白相间满大街随处可见的红瓶子?

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你可能会觉得农夫山泉很大众很普通,但是当你真正走进这个品牌,看一下它的花式跨界和全系列产品包装,就会发现它的设计原来这么走心啊,颠覆了以往的认知。

近期,《延禧攻略》《如懿传》等清宫剧大火,表情包、中国风配色、争议广告等充斥社交媒体。我们可能会好奇,住在故宫里的皇帝嫔妃们,他们真正的生活是怎样的?会不会和我们拥有一样的喜怒哀乐?

这不前阵子,农夫山泉就联合故宫文化服务中心限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”,为我们展现了他们不为人知的一面。让我们来一探究竟!


朕饿了

御膳房有数不尽的珍馐美馔
但朕总还是最怀念
小时候额娘做的绿豆糕

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工作使朕快乐

养心殿奏折堆积如山
朕却不觉得烦闷
只因月朗星稀
自有清风与朕作伴

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如意如意 遂朕心意

从前生活十之五六不如意
做皇帝后十之八九不如意
但人生不就是于不如意时想如意事吗

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本宫天生丽质

对镜画眉,细描红妆
并非为了取悦天恩
只是因为天高气朗
御花园的花又开好了

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本宫是水做的

女人如流水
利万物而不争
宁静谦和,从容优雅

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臣妾一直都在皇上身边

四方宫墙里,时间总比别处要慢些
但若是能陪在皇上身旁
臣妾总觉得,这日子再慢些也是欢喜的

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你是朕写不完的诗

人世间最长情的浪漫
是朕提笔想起你
而你恰好在殿外安静伫立,笑意盈盈

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朕只要有你就好

朕身居万人之上
也是在无人之巅了
若有来生
愿与你做一对寻常夫妻

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朕打下的一瓶江山

梦想不是马
但它是朕骑上马的原因
为国泰民安,愿星夜驰骋

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他们也和我们一样,会有不开心的时候,会有生活压力。农夫山泉此次希望以瓶身为载体,让每个人在一幅幅手绘古画中感受到故宫里那些真实的人间烟火,产生一种情感上的联系。当你把故宫瓶买回家时,看到的不仅是帝王嫔妃们,更是现实中的自己呀!该瓶将于近期在全国进行限量发售,喜欢的要赶紧抢哦!

除了故宫瓶,农夫山泉一直热衷于跨界搞事。此前与《盗墓笔记》和网易云音乐的合作都玩出了新花样。


一、联手跨界,瓶身玩出新花样

1、盗墓笔记×农夫山泉

我们都知道张起灵的十年之约在长白山,农夫山泉的水源地之一也在长白山,两者完美的契合让农夫山泉抓住了机会,推出八一七稻米节限量瓶。

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盗墓笔记的铁杆粉丝们纷纷晒出了买回了限量瓶,有人还把它们摆成了“8.17盗”的形状,相当之用心!

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2、网易云×农夫山泉

网易云音乐在去年进行了品牌升级,“音乐的力量”成为升级之后的新slogan,网易不仅包下了地铁、飞机、还包下了4亿瓶农夫山泉的瓶身,上面贴有精选出来的30条音乐热评。

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更加神奇的是,文艺的瓶身还融合了先进的AR技术,当你扫描黑胶唱片图案时,一片梦幻安静的星空就会出现在你眼前,点击其中的星球就会出现随机音乐热评!网易云的主要受众50%以上都是24岁以下的年轻人,这与农夫山泉的目标人群不谋而言,产品上市后一触即发,吸引了大量关注!

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农夫山泉不仅仅在跨界瓶身上玩出了花样,在不同产品的包装研发上也下足了功夫,让人惊艳!


二、全龄覆盖,目标人群各取所需

农夫山泉针对不同的年龄段推出了三种不同不同级别的矿泉水,让消费者倍感贴心!


1、简单安全婴幼儿水

这种水专门针对刚出生的宝宝,在包装上矮胖矮胖的,给人一种稳固可靠的感觉,瓶身的正反两面还考虑到爸爸妈妈的不同手型有所区别。

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2、梦幻童话学生水

针对学生,农夫山泉还准备了符合他们喜好的矿泉水!瓶盖采用的是“运动盖”的设计,普通状态下不会出水,只有挤压瓶身后才能喝到。小时候常常将这种瓶子作为水枪和小伙伴们玩耍,十分有趣!

在画面设计上,学生水是以长白山的春、夏、秋、冬为主题,画面融入进林蛙、鹿先生、熊、猞猁元素,极具想象力。

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3、极简品质高端水

农夫山泉还精心设计了玻璃瓶高端天然矿泉水,这或许是所有产品中颜值最高的,获得过三个国际大奖!依然以长白山为主要的设计元素,融入进雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗8种插画,表达出农夫山泉对长白山以及栖息于此生灵的敬畏,具有浓郁的自然人文情怀!

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4、生肖瓶

在此基础上,农夫山泉还推出了金狗瓶,分为两种:

含气矿泉水呈现的是一只雄性田园犬,看上去精神抖擞!

不含气矿泉水呈现的是温馨的家庭画面,狗妈妈带着两只可爱的狗宝宝。

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这已经是农夫山泉推出的第三个生肖瓶,此前还有金鸡瓶、金猴瓶,似乎都成了收藏品!

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金鸡瓶

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金猴瓶

 

三、不一样的茶,不一样的滋味

农夫山泉在茶饮方面也下足了功夫,不仅包括传统的中国茶,还有文艺的打奶茶和充满活力的果茶!


1、神秘东方树叶

2011年农夫山泉推出了的0卡路里的原味茶饮料“东方树叶”,口味选取了四种最具代表性的中国茶,在包装设计上瓶盖为圆形,瓶身为方形,与传统的“天圆地方”概念相呼应,画面上也采用了剪纸形式,看上去十分精致,获得了2012年Pentawards银奖。

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2、日式文艺打奶茶

除了中国风,农夫山泉还会满足你对日式精致的期待。其推出的打奶茶以黑白为主色调,简约又富有品质。在造型上选取古时调茶时的工具--茶筅,看上去十分有设计感!继东方树叶之后,获得了2014年Pentawards银奖。

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3、茶π,自成一派

2016年,农夫山泉联合亚洲偶像天团BIGBANG推出新果茶系列--茶π。其广告语“茶π,自成一派”十分吸睛,符合年轻人的口味与追求!之后还邀请到吴亦凡为茶π代言,彰显年轻人的生活态度!

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在包装设计上,茶π的色彩、元素都多种多样,充满了活力!

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四、清新活力,玩转健康生活

农夫山泉同时还关注到消费者日常营养所需,利用不同的产品去满足饮品健康方面的需求。


1、清新俏皮水溶C100

农夫山泉在2008年就推出水溶C100符合果汁饮料,口味独特、造型别具一格,看上去十分清新俏皮,上市后即引发了市场上的轰动,成为消费者补充维生素C的来源之一。

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2、时尚现代维他命水

但仅仅补充维生素C还是不够的,而其他的微量元素都能在维他命水中获得,其胶囊一样的瓶身识别性很强,既时尚又现代,似乎喝了就会变得很健康呀!

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3、简约纯正17.5°NFC×NFC 果汁

此外,17.5°NFC果汁和NFC果汁都是100%果汁,没有那些乱七八糟的添加剂,在包装上也十分简单,醒目的17.5°和NFC字样,让产品的定位更加突出!

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可以说,在所有的饮用水品牌中,农夫山泉是最用心的,每一类产品的设计都有自己独特的风格,并且从一始终,具有很强的辨识度,占据了很大一部分消费者心智。此外在产品定位上,不仅拓充了茶和果汁等主打健康的品类,而且开拓了高端水系,从而使自身的产品线更加丰富,消费者也有了更多的选择。到现在,你还会觉得农夫山泉平平无奇吗?

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